美國時尚品牌男性群體劃分為兩類。一類是普通的工薪階層，而另一類是手提橙色皮包、身穿緊身襯衫、光腳穿皮鞋的“時尚先鋒男性”。將男性單獨作為一個市場開發(fā)群體是因為對時尚敏感的男性正在大幅增加。今年蔻馳男性事業(yè)部的銷售額同比增加1倍以上，達到2億美元。

　　雖然注重自我形象的男性并不是什么新鮮事，但最近這種趨勢開始為時尚和化妝品企業(yè)創(chuàng)造出新的市場。“男性時尚市場”迅速擴大。

　　韓國的情況也是如此。過去以部分時尚業(yè)從業(yè)者和營銷人員為中心成長的市場，最近瞄準了一般男性大眾，規(guī)模逐漸擴大。不僅出現(xiàn)了男性專用化妝品店，在百貨商店還陸續(xù)出現(xiàn)了男性時尚品專賣柜臺。

　　韓國在男性護膚品領域居世界首位

　　今年7月，谷歌韓國與男性化妝品品牌朗仕聯(lián)手舉行了“男性裝扮課堂”，作為對員工提供的福利。發(fā)布公告不到30分鐘，報名人數(shù)就超過了限定名額。因此谷歌韓國決定在短期內(nèi)再舉行一次。公司相關人士表示：“真沒想到會有這么多男性關心穿著打扮。”

　　韓國的男性護膚品市場居世界首位。國際市場信息機構(gòu)歐睿信息咨詢公司表示，2010年韓國男性用于護膚品(爽膚水、乳液等)的花銷高達2.8460億歐元，占全球市場的18%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，包括化妝、美發(fā)、保健產(chǎn)品等在內(nèi)的韓國男性化妝品消費，從2006年的4700億韓元增至去年的8000億韓元，今年有望突破1萬億韓元。

　　另外，還出現(xiàn)了專為男性美容服務的好去處。韓國化妝品公司愛茉莉太平洋集團在弘益大學附近開設了男性皮膚、頭皮管理兼化妝品店“MAN STUDIO”。周末客流量約達1000人。去年3月開業(yè)后，銷售額同比增加20%以上。Riverside酒店今年8月末開設了男性專用SPA，顧客可接受酒店韓醫(yī)的健康檢查，同時進行美容和按摩。

　　中年男性主導市場

　　過去男性流行時尚主要由二、三十歲的青年主導，但最近四、五十歲的中年階層卻成為左右品牌知名度的主力軍。瞄準四、五十歲人群的日本熟男雜志《Leon》在韓國廣受歡迎，甚至還出現(xiàn)了“新Leon族”的新詞，用來稱贊精心管理自己、看起來年輕的50多歲男性。

　　得益于男性消費暴漲，韓國男性時尚市場規(guī)模已經(jīng)超過女性市場。2005年，男裝和女裝市場規(guī)模分別為4.5萬億韓元和6萬億韓元，但到去年男性時尚市場規(guī)模達到7.27萬億韓元，超過了女性時尚市場規(guī)模(7.1萬億韓元)。{page_break}

　　高級西裝和名表成為男女時尚市場規(guī)模發(fā)生逆轉(zhuǎn)的主力。瑞士男表品牌萬國(IWC)在韓國的銷售額從2006年的10億韓元增至去年的500億韓元，在5年內(nèi)增至50倍。意大利皮包品牌彼耐德(Pineider)去年進軍韓國后，銷售額一路攀升，意大利總部生產(chǎn)組長還曾來到韓國調(diào)查“為什么賣得這么好”。意大利高級布料、服裝公司LUIGI COLOMBO最近進駐新羅酒店商場，瞄準韓國高級消費層顧客。雖然一條圍巾的價格在1000萬韓元以上，但還是廣受男性的喜愛。

　　有分析稱，韓國四、五十歲中年男性注重形象，是因為試圖強調(diào)“活力依舊”的心理作用。樂天百貨商店男性MD組首席商品企劃金先生表示：“四、五十歲嬰兒潮一代歷經(jīng)學生時期‘擁擠的教室’和多次經(jīng)濟不景氣等，一直生活在競爭當中。而如今隨著邁入退休年齡，在形象管理上再次展開競爭。業(yè)界針對中年人群的市場開發(fā)非常活躍。”