2011上半年服裝業(yè)績搶眼：雅戈爾、探路者等拓展子品牌
截至8月31日，
其中，
另據(jù)海通證券研究報告顯示，紡織服裝板塊整體情況良好，品牌類企業(yè)中，品牌家紡、戶外運動和時尚休閑類品牌公司表現(xiàn)突出，營業(yè)收入同比增速分別達48.06%、49.68%和44.71%。行業(yè)綜合毛利率為23.61%，比去年同期的21.29%高出2.32個百分點。銷售費用占比高達10.84%，為近3年來最高，人工成本上升明顯。品牌類企業(yè)總體運營情況較為穩(wěn)健，但存貨管理情況不如去年。
服裝行業(yè)整體運行態(tài)勢符合預(yù)期，品牌服裝各子行業(yè)均呈現(xiàn)較快的銷售收入和利潤增長。本期選擇男裝、戶外、童裝等子行業(yè)的上市公司代表，繼續(xù)分析其2011年上半年業(yè)績，從而幫助更多服裝企業(yè)更好地了解目前的行業(yè)形勢。
2011年上半年，雅戈爾實現(xiàn)營業(yè)收入53.9億元，較上年同期增長0.71%；受投資收益大幅上升推動，凈利潤同比增長44.14%至8.37億元。其中，品牌服裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入為29.64億元，較上年同期增長3.67%；凈利潤同比增長23.88%至4.04億元。地產(chǎn)開發(fā)凈利潤同比下降82.3%至3400萬元，金融投資凈利潤達3.9億元，同比增長680%。
報告期內(nèi)，雅戈爾調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過出售子公司新馬服裝集團（香港）有限公司（收購價7000萬美元，轉(zhuǎn)讓價8000萬美元），進一步縮減了代工業(yè)務(wù)，設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、管理等資源更專注于國內(nèi)自有品牌服裝業(yè)務(wù)。品牌服裝國內(nèi)銷售收入達18.95億元，同比增長26.43%，毛利率達65.21%。
同時，雅戈爾著力調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，堅持多品牌運營，強化大型商場開拓力度以及自營專賣店集中度，進一步收縮規(guī)模較小的自營店鋪和特許加盟網(wǎng)點。截至2011年6月30日，雅戈爾擁有零售網(wǎng)點2161個，其中自營的品牌專賣店及商場專柜占比近80%，整體賣場平效達到1.01萬元/平方米。
除此之外，雅戈爾積極開拓新品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，目前已在淘寶商城開設(shè)CEO、GY品牌旗艦店。據(jù)網(wǎng)銷部門對CEO品牌網(wǎng)上銷售客戶的調(diào)查，90%的訂單來自無實體店區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)銷售已成為實體店銷售渠道的有益補充。 {page_break}
探路者：精準(zhǔn)品牌定位提升業(yè)績
2011年上半年，探路者實現(xiàn)營業(yè)收入2.49億元，同比增長61.89%；營業(yè)利潤和凈利潤分別為5145.64萬元和4353.45萬元，同比分別增長86.39%和72.37%。由于主營業(yè)務(wù)發(fā)展良好，市場規(guī)模不斷擴大且2011年秋冬季產(chǎn)品預(yù)訂情況良好，該公司預(yù)計1~9月凈利潤同比增幅為50%~100%。
其中，戶外服裝和戶外鞋品毛利率分別比上年同期增加2.24個和2.54個百分點，戶外裝備毛利率比上年同期下降1.43個百分點。營業(yè)收入在國內(nèi)各地區(qū)均實現(xiàn)較快增長，其中華南地區(qū)以134.84%的同比增幅居首。海外市場開拓并不理想，營業(yè)收入同比下降63.61%。
報告期內(nèi)，該公司繼續(xù)加強渠道擴張，并注重將渠道的廣度和深度相結(jié)合，在鞏固和提高核心和一級市場滲透率，加快拓展二級市場，持續(xù)提升二級市場覆蓋率。2011年上半年，凈新開店183家，其中凈增直營店35家，加盟店148家，門店總數(shù)已達849家。同時著重加強渠道精細化管理，提升單店盈利能力。該公司信息化店鋪覆蓋率已達76.56%，有效提高供應(yīng)鏈管理能力。
同時，該公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計流程，契合市場和消費者的差異化需求，合理規(guī)劃“EX-HERO巔峰英雄”、“TRAVELAX旅行生活”、“VINTAGE功能休閑”等產(chǎn)品系列的功能性特色和目標(biāo)消費群體定位，滿足不同類型消費者的細分需求。
除登山、徒步、滑雪、露營等相對專業(yè)的領(lǐng)域之外，該公司現(xiàn)已注意到輕專業(yè)級的垂釣、攝影、旅游等活動的蓬勃發(fā)展，未來將充分關(guān)注這一需求趨勢的存在和變化，適時推出適宜戶外生活的子品牌。
凱撒股份：以并購?fù)卣蛊ぞ呤袌?/strong>
2011年上半年，凱撒股份實現(xiàn)營業(yè)收入1.68億元，較去年同期增長11.29%；實現(xiàn)凈利潤3299.33萬元，較去年同期增長15.13%。
截至報告期末，該公司網(wǎng)點合計306家，較年初凈增加16個，其中自營店柜142家，較年初凈增加15家。對于新開店數(shù)目低于市場預(yù)期，凱撒股份解釋稱，主要是受到房地產(chǎn)政策調(diào)控的影響，部分投資者轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)投資，增加了公司購店的難度。
報告期內(nèi)，該公司邁出并購第一步，增資控股廣州市集盛服飾皮具有限公司，加快拓展皮具市場，提升皮具系列產(chǎn)品的市場占有率，提高綜合競爭力。
凱撒股份凈利潤增幅高于營業(yè)收入增幅的主要原因是毛利率的提高。該公司主營業(yè)務(wù)毛利率較上年同期增長7.09%，達到60.37%。其中，女裝、男裝和皮類產(chǎn)品毛利率分別比上年同期提高10.75個、5.64個和7.69個百分點。對于毛利率提高的原因，凱撒股份表示，自營店較去年同期增加了5家，自營店收入占主營業(yè)務(wù)收入37%，較去年同期提高了9%；服裝產(chǎn)品定價提高；生產(chǎn)環(huán)節(jié)有效控制了成本。
博士蛙：搭建立體交叉零售網(wǎng)絡(luò)
2011年上半年，博士蛙收入較上年同期增長47.4%至8.77億元；實現(xiàn)凈利潤1.30億元，較上年同期增長11.9%；零售店鋪較上年同期增長10.9%至1724家。
報告期內(nèi)，該集團繼續(xù)加大門店拓展和市場推廣力度，大力拓展立體交叉零售網(wǎng)絡(luò)。截至2011年6月30日，該集團零售網(wǎng)點由2010年12月31日的1555家增至1724家。其中，品牌百貨專柜新增149家至1626家，博士蛙街鋪專賣店新增9家至38家，博士蛙365生活館新增8家至44家，博士蛙365主力店新增3家至16家。{page_break}
零售網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴張，帶動兒童服裝、鞋具及配飾以及兒童日用品業(yè)務(wù)銷售收入保持高速增長。其中，兒童服裝、鞋具及配飾的收入為5.94億元，同比增長32.1%；兒童日用品的收入為2.83億元，大幅增長94.5%。
該集團于2011年1月從各國引進了先進的兒童專用娛樂設(shè)備，開設(shè)“博士蛙BABYLAND”游戲翻斗城，并由第一家上海博士蛙五角場店迅速發(fā)展至南京西路店和蓮花店3家店，以創(chuàng)新的銷售渠道，鞏固其國內(nèi)中高端兒童消費品行業(yè)的領(lǐng)先地位。
截至2011年6月30日，該集團擁有3個自有品牌，包括博士蛙、Baby2及Dr.Frog，另擁有授權(quán)品牌哈利波特、網(wǎng)球王子、NBA、巴塞羅那、祖云達斯、曼聯(lián)、巴布工程師及湯瑪士小火車等。
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