信息化時(shí)代，“酒香也怕巷子深”企業(yè)必須主動進(jìn)行宣傳。然而諸多企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營方面是把好手，在宣傳方面卻摸不到門道，往往事倍功半。如今，網(wǎng)絡(luò)的影響力、覆蓋面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，在各個(gè)方面改變著人生的生活。因此，哪個(gè)企業(yè)能把握住網(wǎng)絡(luò)這把宣傳利器，就能“我主沉浮”。近日，伊珀比邇服飾有限公司新聞編輯部，針對網(wǎng)絡(luò)宣傳的頭號利器——網(wǎng)絡(luò)新聞營銷，發(fā)布了關(guān)于企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的總結(jié)報(bào)告，闡述了企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)新聞營銷時(shí)應(yīng)堅(jiān)持的主要方向，如下所示：

　　正面性，拒絕惡性事件炒作。惡性事件炒作雖然可以一時(shí)吸引眼球，但人們是因?yàn)樨?fù)面信息被吸引過來，這會給人們留下對企業(yè)及其產(chǎn)品的負(fù)面印象，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展極其不利。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的第一大忌就是惡性事件炒作。

　　準(zhǔn)確性，主要指投放準(zhǔn)確。目前互聯(lián)網(wǎng)除了綜合性門戶網(wǎng)站，還有眾多垂直性門戶網(wǎng)站，此類網(wǎng)站主要涉及某一種領(lǐng)域，有固定的網(wǎng)友群。因此，在做網(wǎng)絡(luò)新聞營銷時(shí)要特別注重新聞稿在與企業(yè)本身領(lǐng)域相光的垂直性門戶網(wǎng)站上的投放。

　　重點(diǎn)性，宣傳要有側(cè)重點(diǎn)。企業(yè)要對自己及產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢等做重點(diǎn)宣傳，切勿芝麻西瓜一把抓，或者方向不明確、毫無重點(diǎn)性。同質(zhì)化的競爭，一定要體現(xiàn)出差異化的優(yōu)勢，在宣傳中要牢牢把握這個(gè)方向。

　　真實(shí)性，新聞要堅(jiān)決做真實(shí)報(bào)道。如今社會愈加開放和透明，分享精神在網(wǎng)絡(luò)被無限放大，各行各業(yè)的人都可以“傳道解惑”。倘若做虛假報(bào)道，難保不會遇見“真相帝”，一旦被專業(yè)人士識破，再通過網(wǎng)絡(luò)洪水般的傳播，企業(yè)瞬間就可能死亡，這樣的例子在互聯(lián)網(wǎng)屢見不鮮。因此，新聞要堅(jiān)決做真實(shí)報(bào)道，不動搖。

　　渲染性，在真實(shí)性的基礎(chǔ)上，做一些適當(dāng)?shù)那楦袖秩?。宣傳需要渲染，無可厚非，這是一種行之有效的手段。但是，切勿過度，在渲染與虛假之間，往往就是一線之隔。因此，渲染是網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的一把雙刃劍，但是宣傳效果的優(yōu)劣之分也在于此。

　　關(guān)聯(lián)性，新聞內(nèi)容與潛在用戶的生活要有關(guān)聯(lián)。信息時(shí)代，大量的資訊充斥在人們的生活之中，人們在信息選擇上越來越“功利”。因此，新聞內(nèi)容只有與潛在用戶的生活密切聯(lián)系，才有可能讓他（她）的時(shí)間在此停留。

　　可讀性，新聞點(diǎn)及其內(nèi)容盡量符合老百姓喜聞樂見的內(nèi)容，富有趣味。關(guān)聯(lián)性是一方面，趣味性也必不可少，與你有關(guān)，還要讓你覺得有意思，這才能有效的“收編”潛在用戶。

　　文學(xué)性，就是要注重對新聞稿文字上的包裝。首先要重視標(biāo)題，力爭產(chǎn)生一種吸引力和震撼力。標(biāo)題一應(yīng)求實(shí)，二應(yīng)講究修辭，三應(yīng)具有概括力和氣魄。然后，整體行文風(fēng)格不可枯燥平淡，字里行間要流暢，修辭要準(zhǔn)確。這一點(diǎn)，是有效完成以上諸點(diǎn)的根本所在。

　　持續(xù)性，要計(jì)劃好宣傳時(shí)間的長度與密度。網(wǎng)絡(luò)新聞營銷，一天兩天不行，這不是能一擊即中、一勞永逸的事。只有在宣傳時(shí)間的長度與密度上做好計(jì)劃，使企業(yè)及其產(chǎn)品信息源源不斷的出現(xiàn)，才能產(chǎn)生非常好的效果。