隨著鞋類(lèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，運(yùn)動(dòng)品牌已然成為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)的最新焦點(diǎn)。它憑借與著名球星合作或者媒體廣告展示，深深滲入到消費(fèi)群體生活的每一個(gè)角落。尤其那些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌甚是席然從田徑場(chǎng)與體育館延伸到了尋常百姓家，極大程度地開(kāi)闊了獨(dú)具時(shí)代特色的體育品牌新視野。

　　球星廣告 運(yùn)動(dòng)鞋企青睞的營(yíng)銷(xiāo)手段

　　最近媒體相繼爆料的姚明退役事件，無(wú)可厚非在運(yùn)動(dòng)體育界掀起了一場(chǎng)“蝴蝶效應(yīng)”風(fēng)潮。由此可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)品牌代言人對(duì)于其相關(guān)的體育品牌來(lái)說(shuō)，影響力度實(shí)在不容小覷。追溯至今，運(yùn)動(dòng)品牌都尤為青睞于把著名球星作為品牌形象的代言人，以借力球星搭建消費(fèi)群體與運(yùn)動(dòng)品牌之間的紐帶，從而更進(jìn)一步贏得運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)份額。與此同時(shí)，媒體廣告無(wú)疑就成了運(yùn)動(dòng)品牌藍(lán)本的主要“發(fā)言人”，它使得運(yùn)動(dòng)品牌以更快的速度走入消費(fèi)群體的視野里。除此之外，消費(fèi)群體在地鐵站、公交車(chē)上、街道上等日常生活可見(jiàn)的區(qū)域也欣然可以隨時(shí)看到相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌的廣告，這在某種程度上也擴(kuò)大了運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)消費(fèi)群體行為的影響力。

　　誠(chéng)然，“明星+廣告” 的鑄造品牌模式著重融合了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)與體育營(yíng)銷(xiāo)的雙重概念，已然成為了一種持續(xù)不斷的廣告風(fēng)尚。其中晉江就是個(gè)典型的示范集群基地，它詮釋了最具領(lǐng)先地位的品牌造詣理念，就連中央電視臺(tái)五頻道也華麗轉(zhuǎn)身為晉江頻道，力挺晉江運(yùn)動(dòng)品牌乃至整個(gè)晉江系鞋業(yè)品牌的新跨越。眾所周知，伴隨著這幾年晉江鞋業(yè)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)品牌更是猶如雨后春筍般地涌入國(guó)內(nèi)外各大品牌市場(chǎng)區(qū)域，比如安踏、特步、361度、匹克、喬丹、鴻星爾克等眾多運(yùn)動(dòng)品牌目前都以更嶄新的態(tài)勢(shì)追根深入沖刺到了整個(gè)新開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)最終端，席然掀開(kāi)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)邁向國(guó)際化發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)浪潮。

　　創(chuàng)新品牌 運(yùn)動(dòng)鞋企發(fā)展的最佳指南針

　　“品牌是推動(dòng)鞋企發(fā)展的棱鏡，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的精髓，是消費(fèi)群體所持有的特殊市場(chǎng)概念。”正因?yàn)槠放凭哂腥绱藷o(wú)可比擬的力量，所以創(chuàng)新品牌具有頗為重要的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。誠(chéng)然，面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以較為容易地復(fù)制你的產(chǎn)品，卻難以復(fù)制你創(chuàng)新的品牌。正因?yàn)槿绱?，?chuàng)新品牌在市場(chǎng)上具有不朽的價(jià)值，把品牌精華加以創(chuàng)新并清晰地傳達(dá)出去更是顯得尤為重要。

　　俯瞰消費(fèi)市場(chǎng)行情，80后、90后儼然成為了時(shí)下消費(fèi)的主力軍。創(chuàng)新、時(shí)尚、戶外、休閑、舒適隨處貫穿在這一代消費(fèi)群體的主流消費(fèi)觀念里，特別是90后的青少年市場(chǎng)，更是運(yùn)動(dòng)品牌拓展市場(chǎng)的首要突破口。青少年熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、追求潮流、崇尚品牌、思維活躍，運(yùn)動(dòng)體育品牌已然成為他們消費(fèi)的最佳選擇。這誠(chéng)如香港某體育人士說(shuō)的，“運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新氣息隨處可見(jiàn)，時(shí)刻滲透著時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)相融合的生活元素，不愧為時(shí)尚鞋業(yè)界的領(lǐng)軍者。”

　　不可否認(rèn)，當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)正到處孕育著新發(fā)展的機(jī)遇?？墒侨绾卧谶@頗具時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)中脫穎而出，無(wú)疑成為運(yùn)動(dòng)品牌亟待突破的新項(xiàng)目課題。這時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌最重要的是不僅要順應(yīng)市場(chǎng)潮流的發(fā)展，還要發(fā)力打造更貼合消費(fèi)群體實(shí)際需求的創(chuàng)新品牌，才能令其品牌快速飛升，成為時(shí)代潮流風(fēng)尚下的新傳奇。顯然，運(yùn)動(dòng)品牌要脫穎而出，創(chuàng)新是必不可少的，品牌的內(nèi)涵定義，品牌的渠道建設(shè)、品牌的終端經(jīng)營(yíng)模式，都要有一個(gè)良性的創(chuàng)新運(yùn)轉(zhuǎn)通道接軌，這則是運(yùn)動(dòng)鞋企當(dāng)前更需著重的要點(diǎn)。在同質(zhì)化運(yùn)動(dòng)品牌鞋業(yè)市場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)鞋企只有高效高速加緊體育資源與科技資源的有效組合，融入更新的品牌理念，才能盤(pán)踞更高的市場(chǎng)周旋點(diǎn)，引領(lǐng)體育時(shí)代新風(fēng)尚。