知名奢侈品牌Prada僅八成商品在中國制造

　　以普拉達(dá)(Prada)、蔻奇(Coach)為首的奢侈品牌，一邊賺中國消費(fèi)者錢，一邊通過香港資本上市需披露詳盡資料，奢侈品牌不能說的秘密——代工(OEM)，恐怕將一一揭開。

　　算不上奢侈品牌的高檔品牌新秀麗就首當(dāng)其沖，“大方”披露創(chuàng)立于美國的品牌在過去十年間，完成了自主生產(chǎn)到向第三方供應(yīng)商進(jìn)行采購即代工的轉(zhuǎn)型。去年新秀麗94%的產(chǎn)品都由位于中國和其他亞洲國家的100家代工廠制造。代工廠們主要生產(chǎn)軟質(zhì)行李箱，而技術(shù)含量較高、有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的硬質(zhì)行李箱，則仍然由公司內(nèi)部工廠完成。

　　Prada東莞生產(chǎn)貼意大利標(biāo)簽

　　去年初就有媒體爆料稱，普拉達(dá)在內(nèi)的多個(gè)歐洲奢侈品牌，在東莞及溫州等地設(shè)立生產(chǎn)線，生產(chǎn)某道工序乃至成品，不過普拉達(dá)予以否認(rèn)。

　　在今年3月華爾街日?qǐng)?bào)的專訪中，普拉達(dá)首席執(zhí)行官貝爾泰利稱，只要產(chǎn)品質(zhì)量有保障，“普拉達(dá)制造”應(yīng)該與“意大利制造”一樣，值得擁躉者信賴。 “如果產(chǎn)品產(chǎn)自意大利，我們就標(biāo)注"意大利制造"，如果產(chǎn)自土耳其，我們就如實(shí)標(biāo)注。別人不這么坦誠，但繆怡(董事會(huì)主席)和我從來不把公眾當(dāng)白癡。”

　　公眾是否被當(dāng)成白癡，此次在港上市將親自揭開答案。而神秘面紗下可能正是傷疤。作為保薦人之一的高盛，此前按慣例向客戶發(fā)布普拉達(dá)的研究報(bào)告。香港媒體獲得該報(bào)告，揭露普拉達(dá)已有八成產(chǎn)品外包生產(chǎn)，并連日追蹤，將位于中山的港資代工企業(yè)麥?zhǔn)掀ぞ邔?shí)業(yè)公司公之于眾。

　　麥?zhǔn)掀ぞ邔?shí)業(yè)(中山)有限公司網(wǎng)站顯示，成立于1981年的港企麥?zhǔn)蠈?shí)業(yè)擁有技術(shù)工人逾2000名，主要生產(chǎn)高級(jí)真皮手提包和各類配件，主要客戶包括寇奇(Coach)、波士(Hugo Boss)、卡文-克萊(Calvin Klein)和鱷魚(Lacoste)等大牌，每月產(chǎn)能可達(dá)15萬件手袋。

　　普拉達(dá)的名字并未出現(xiàn)在麥?zhǔn)暇W(wǎng)站上。

　　與普拉達(dá)的遮遮掩掩不同，寇奇總裁Lew Frankfort早前在接受彭博采訪時(shí)表示，由于中國勞動(dòng)力成本的上升，未來五年寇奇在華產(chǎn)能將從占其全球產(chǎn)能的85%削減到40%~50%，并將生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到印度、越南和菲律賓等工資較低的國家。{page_break}

　　國際奢侈品外包已成“公開秘密”

　　另一個(gè)知名的例子是溫州西服生產(chǎn)企業(yè)夏蒙，如今已經(jīng)改頭換面成為夏夢(mèng).意杰，“直到2009年，我們代工的量仍占夏夢(mèng)?意杰超過3億元總銷售額的60%。”夏夢(mèng).意杰市場(chǎng)銷售總監(jiān)陳建偉在接受媒體采訪時(shí)表示，全球十大頂級(jí)男裝品牌，有五大品牌的產(chǎn)品都已實(shí)現(xiàn)部分外包給夏夢(mèng)工廠生產(chǎn)。

　　國際大牌中國代工不罕見

　　消息人士透露，奢侈品牌在國內(nèi)都有總代理，總代理接到品牌的訂單后，依據(jù)他所掌握的那些能夠進(jìn)行外貿(mào)生產(chǎn)的加工廠的設(shè)備情況，進(jìn)行不同款式服裝的發(fā)包，每次都要根據(jù)不同的款式和其他要求來選擇不同的廠。這些經(jīng)過加工的衣服將回到公司的香港總部，在香港匯集后運(yùn)到意大利、法國或西班牙等時(shí)尚聚集地，再銷往各個(gè)國家。

　　業(yè)內(nèi)：國際大牌中國代工不罕見

　　多位經(jīng)營(yíng)奢侈品的業(yè)內(nèi)人士稱，國際大品牌中國代工并不罕見，但國際一線品牌目前大部分產(chǎn)品都在歐洲生產(chǎn)，如LV也有一些成品是西班牙生產(chǎn)的，并在標(biāo)簽上注明。

　　“這些大品牌對(duì)產(chǎn)地把得很嚴(yán)。由于Made in China是大眾化產(chǎn)品的代名詞，奢侈品品牌都擔(dān)心因?yàn)闃?biāo)上這樣的產(chǎn)地標(biāo)簽而降低身份。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，即使產(chǎn)品標(biāo)簽上的產(chǎn)地是某歐洲國家，并不代表該產(chǎn)品整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在該國。大品牌的原材料是全球采購，最后的產(chǎn)地或許只是該產(chǎn)品最后一道程序的地點(diǎn)。九興控股的年報(bào)就表示自己生產(chǎn)了Celine、Loewe及Marc by Marc Jacobs等品牌鞋。

　　分析：中國消費(fèi)者為何對(duì)地域較真?

　　市民陳小姐告訴記者，如果變成中國代工，就影響到自己購買國外奢侈品牌的決定。

　　中國消費(fèi)者這種對(duì)地域的認(rèn)真勁背后有多種因素。首先是各國別的消費(fèi)品所代表的“價(jià)值”有助他們滿足提升社會(huì)地位，畢馬威就指出，那些擁有顯眼LOGO的奢侈品常常在中國會(huì)賣得會(huì)更好。其次，中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知也顯得有點(diǎn)一知半解，他們更需要靠地域而非設(shè)計(jì)來建立一個(gè)產(chǎn)品檔次圖譜。