服裝作為人們最基本的生活消費(fèi)品，其地位不言而喻。伴隨著人類(lèi)社會(huì)幾千年的發(fā)展歷史，從早期單單作為“遮蔽”、“保護(hù)”身體的“工具”到現(xiàn)今引領(lǐng)時(shí)尚的代名詞，服裝已不僅僅是一件商品，更多的顯示著其藝術(shù)的氣息。

　　如果說(shuō)設(shè)計(jì)是當(dāng)今服裝文化的靈魂的話，那么品牌，則更能顯示出其在消費(fèi)者心目中的地位。品牌文化的盛行和品牌忠誠(chéng)的蔓延，使無(wú)數(shù)愛(ài)美人士趨之若鶩地緊緊追隨。一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)上立于不敗之地，其正確的品牌戰(zhàn)略是直接影響其成敗興衰的關(guān)鍵。九牧王，作為引領(lǐng)中國(guó)商務(wù)休閑男裝的龍頭，其正確的、符合中國(guó)特定市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略，使其長(zhǎng)久不衰并必將影響世界。

　　中國(guó)的現(xiàn)代服裝業(yè)是伴隨著改革開(kāi)放的洪流發(fā)展起來(lái)的，在30年的發(fā)展歷程中，從最初的O E M 經(jīng)營(yíng)模式到現(xiàn)在形成“實(shí)施品牌戰(zhàn)略的”理念，使中國(guó)服裝(14.49,0.60,4.32%) 業(yè) 的 制 造 商 品 牌 強(qiáng) 勢(shì) 崛 起 。根 據(jù)E urom onitorInternational的數(shù)據(jù)顯示 ，2 0 0 9年 中 國(guó) 男 裝 市 場(chǎng) 零 售 額 為3776億元，占服裝總零售額的市場(chǎng)份額從2004年的39 .2%增加到2009年的47.6%;預(yù)計(jì)在未來(lái)五年，中國(guó)男裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持其高于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展速度。

　　九牧王品牌宣揚(yáng)“穩(wěn)重、大氣，同時(shí)不失熱情和活力”;以“讓男士在不同場(chǎng)合都擁有高性?xún)r(jià)比的精工時(shí)尚產(chǎn)品”為使命;倡導(dǎo)“精致生活”的時(shí)尚服飾文化理念。其核心品牌九牧王男裝以追求時(shí)尚便攜、樂(lè)于創(chuàng)新的年輕一代，不斷追求完美的傳統(tǒng)完美主義者和以質(zhì)量為導(dǎo)向的普通大眾為主要市場(chǎng)定位，在質(zhì)量的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化“突出自我”、“展示自我”并結(jié)合“科技”、“時(shí)尚”“新潮”的理念。

　　在品牌建設(shè)方面，九牧王自成立伊始便緊緊圍繞九牧王品牌的定位、核心價(jià)值與特性，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售終端形象、廣告宣傳、男褲文化節(jié)及西服文化節(jié)等各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷提高九牧王品牌的知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度。同時(shí)，九牧王依靠“專(zhuān)業(yè)好品質(zhì)”的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的良好口碑，進(jìn)一步提高了九牧王品牌的美譽(yù)度，累積了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者。目前，九牧王品牌已成為中國(guó)最具影響力、最受歡迎的行業(yè)領(lǐng)先男裝品牌之一。九牧王品牌強(qiáng)勁的知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度帶動(dòng)了公司銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。

　　在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，如何通過(guò)各種手段將品牌形象和產(chǎn)品形象準(zhǔn)確、及時(shí)地傳遞給消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望并最終產(chǎn)生銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，是服裝零售業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。中國(guó)傳統(tǒng)的品牌建設(shè)是以?xún)r(jià)格為依托，在保證質(zhì)量的前提下，以較低廉的價(jià)格贏取市場(chǎng)份額，其特點(diǎn)是能夠在短時(shí)間內(nèi)取得比較可觀的市場(chǎng)份額，但是品牌忠誠(chéng)度很低，容易被市場(chǎng)所淘汰。然而，隨著人均國(guó)民收入水平的不斷提高，人們對(duì)服裝價(jià)格的敏感度不斷下降，但對(duì)品牌的敏感度不斷提高。九牧王品牌結(jié)合市場(chǎng)導(dǎo)向，將其產(chǎn)品定義為以加強(qiáng)其產(chǎn)品的品質(zhì)為前提，通過(guò)商標(biāo)等準(zhǔn)確詮釋品牌定位，具有傳統(tǒng)并結(jié)合時(shí)尚流行元素的男裝。其目標(biāo)是塑造出一個(gè)突出、鮮明的九牧王風(fēng)格，提高其產(chǎn)品的品質(zhì)感、時(shí)尚感和可搭配性。

　　九牧王品牌致力于打造中國(guó)的“世界級(jí)”品牌，通過(guò)產(chǎn)品和門(mén)店等各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)其全系列男裝品牌形象的傳播，強(qiáng)調(diào)其品牌定位，將“男褲專(zhuān)家”提升至中國(guó)乃至世界專(zhuān)業(yè)男裝品牌。在終端管理方面，九牧王通過(guò)直營(yíng)店和加盟店傳播其品牌形象和展示品牌定位。以體現(xiàn)品質(zhì)和時(shí)尚，并強(qiáng)調(diào)親和力和歸屬感的營(yíng)銷(xiāo)策略快速占領(lǐng)市場(chǎng)。在價(jià)格策略方面，全面以品牌形象和市場(chǎng)定位相匹配，盡量避免過(guò)多的打折等促銷(xiāo)方式對(duì)品牌形象的損害，并建立了一套有效的過(guò)季庫(kù)存品的處理方案。

　　公司將在原九牧王品牌的基礎(chǔ)之上布局公司母品牌和子品牌的二級(jí)品牌架構(gòu)。九牧王為公司母品牌，作為商務(wù)休閑男裝品牌，延續(xù)原有男褲市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上繼續(xù)深化商品系列化運(yùn)作，將九牧王品牌產(chǎn)品線進(jìn)行延伸，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，最大限度地占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng);另外，擬建設(shè)若干個(gè)子品牌：目前已經(jīng)有FU N、C alliprim o、V IG A N O三個(gè)子品牌，其中F U N作為大眾休閑品牌，擬以時(shí)尚、品位、簡(jiǎn)約為其主要風(fēng)格;C alliprim o擬以潮流、個(gè)性化、性?xún)r(jià)比高為主要訴求;V IG A N O擬作為高端品牌。公司商品系列化及多品牌運(yùn)作計(jì)劃將全面覆蓋從低端到高端，適應(yīng)各細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)群體的不同需求，立志使公司成為中國(guó)商務(wù)休閑男裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　作為世界最大服裝生產(chǎn)和出口大國(guó)，中國(guó)服裝行業(yè)還處在品牌建設(shè)的起步階段。作為行業(yè)領(lǐng)先的九牧王，堅(jiān)持“牧心者牧天下”的經(jīng)營(yíng)理念，以專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，結(jié)合自身“男褲專(zhuān)家”的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)以及強(qiáng)大的多品牌運(yùn)作，必將穩(wěn)固其在中國(guó)男裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為國(guó)際知名服裝品牌運(yùn)營(yíng)商。

　　九牧王的今天，以品牌贏天下!九牧王的明天，會(huì)更加精彩!