遭遇內(nèi)外夾擊的四川產(chǎn)品畫冊推向全國。為此，他已經(jīng)花掉了公司近兩成的利潤。

　　“這是四川服裝企業(yè)第一次邀請國內(nèi)影視明星代言”，四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會秘書長楊淑瓊昨日告訴成都商報記者，四川服裝企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)并不差，但品牌知名度較低，如今正處在十字路口，如果不抓住未來五年的發(fā)展機(jī)遇沖上去，川派服裝將被徹底邊緣化，今年該協(xié)會將重點(diǎn)培育川派服裝品牌。

　　沒品牌 四川服裝企業(yè)很受傷

　　上月底，四川服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會幾位會長一起開會，討論四川服裝行業(yè)的發(fā)展，提及現(xiàn)狀，話題依然沉重。“相比前幾年，四川服裝行業(yè)有了很大進(jìn)步，但仍有很多不利因素”，楊淑瓊說，“品牌”是四川服裝最大的短板。“四川目前大大小小的服裝生產(chǎn)企業(yè)有4000多家，但有一定品牌知名度的本土企業(yè)少之又少”。

　　據(jù)該協(xié)會提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前，四川服裝初步形成了男裝、女裝、童裝、休閑裝、職業(yè)裝、羽絨服、風(fēng)衣、連衣裙、內(nèi)衣、裘皮、牛仔褲、童褲等門類齊全的產(chǎn)業(yè)格局。到2010年底，服裝生產(chǎn)2.4億件，銷售收入近200億元，從業(yè)人口100多萬，每年行業(yè)產(chǎn)值增速為30%。

　　長期以來，四川服裝多以代工為主，自主品牌屈指可數(shù)。“事實(shí)上，四川服裝企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)并不差，但品牌知名度較低”，楊淑瓊稱，“十二五”期間，國家擴(kuò)大內(nèi)需等舉措將給服裝行業(yè)帶來巨大發(fā)展契機(jī)，“若川企不能抓住這一機(jī)遇，將被市場徹底邊緣化”，正因如此，該協(xié)會今年提出了打造“川派服裝”的目標(biāo)，塑造“川派服裝”品牌。

　　成都一位不愿具名的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人亦稱，由于目前生產(chǎn)成本大增，自主品牌缺乏知名度，訂單并不多，這樣進(jìn)一步推高了生產(chǎn)成本，外省實(shí)力企業(yè)又不斷搶占本地市場，內(nèi)外夾擊使得企業(yè)很難受。

　　找明星 “川派服裝”突圍第一槍

　　“沿海企業(yè)知名度高，訂單多，規(guī)?；a(chǎn)有利于降低成本”，前述企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，以一件童褲為例，擁有自主品牌的企業(yè)每件的生產(chǎn)成本為8元左右，但成都本地的企業(yè)很可能要11元，“訂單少導(dǎo)致企業(yè)很多時間都處于停機(jī)狀態(tài)”。他稱，培育一個品牌需要時間，而期間的費(fèi)用對企業(yè)來說也是一種壓力。正因如此，面對高額的費(fèi)用，多數(shù)企業(yè)采取邀請模特代言的辦法來推廣。

　　對此，祥和鳥服飾總經(jīng)理陳孟其亦稱，該公司主要從事職業(yè)裝生產(chǎn)銷售，去年的利潤也近在500萬元左右，拿出近兩成的利潤邀請明星代言經(jīng)過了慎重考慮。他在電話中告訴成都商報記者，業(yè)務(wù)員拿著畫冊去一些單位推廣時，如果只是邀請一些模特代言，很難讓潛在客戶記住公司的形象，而邀請明星代言，不僅會加深公司在對方心中的印象，也提升了公司的品牌形象。成都商報記者了解到，何家勁代為該公司產(chǎn)品代言的費(fèi)用為100萬元，這也是川企首次邀請國內(nèi)影視明星代言。

　　“雖然他們的做法在沿海已經(jīng)相當(dāng)普遍，但這是四川服裝企業(yè)的一個積極嘗試，為川派服裝突圍開了頭”，楊淑瓊說，四川服裝企業(yè)的主要銷售區(qū)域?yàn)樗拇ū镜兀镜仄髽I(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級，并大膽走出去開拓市場，“今年我們將組織企業(yè)參加行業(yè)會展，并通過一系列活動來推廣川派服裝。”