如果說，中國國際服裝服飾博覽會是中國服裝經(jīng)濟(jì)的晴雨表，那么，漫步11萬平方米的第19屆CHIC博覽現(xiàn)場，我們便能清晰地體味到：經(jīng)國際金融風(fēng)暴洗禮過的中國服裝產(chǎn)業(yè)，依然呈現(xiàn)出蓬勃旺盛的生命力和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)時尚價值觀。

　　中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬告訴筆者，本屆博覽會將主題定為“發(fā)現(xiàn)”，是想引導(dǎo)企業(yè)和品牌在后金融危機(jī)時代，去思考探索下一個五年中國服裝轉(zhuǎn)型提升、發(fā)展建設(shè)中面對的種種挑戰(zhàn)。

　　剛剛過去的五年，對于生產(chǎn)、出口、貿(mào)易、消費(fèi)均名列世界的第一服裝大國來說，中國服裝業(yè)面對的環(huán)境最復(fù)雜，遇到的困難最多，但也是行業(yè)發(fā)展速度最快、服裝品牌成長最興旺的五年。伴隨產(chǎn)業(yè)升溫的加速，企業(yè)到CHIC來交流時尚理念，拓展市場空間，尋求創(chuàng)新途徑的愿望逾加強(qiáng)烈。

　　博覽會11萬平米的展位于去年底全部銷售一空的事實(shí)足以表明，正在構(gòu)建品牌力量的中國服裝企業(yè)，已悄然拉開了新一輪角逐的戰(zhàn)場。

　　我們看到，知名品牌云集的男裝館，大氣磅礴地展示著獨(dú)特的時尚銳意;多姿多彩的女裝館，細(xì)膩演繹各種時尚風(fēng)情;休閑裝展區(qū)，浪漫個性、動感迷人;活力十足、熱鬧非凡的童裝館，匯集了120個中高端品牌。這里有來自19個國家和地區(qū)的千余個服裝品牌，在博覽交流中了解同行優(yōu)勢，重新審視自我，梳理創(chuàng)新發(fā)展思路，重新認(rèn)識市場競爭本質(zhì)。種種博覽表情，都生動地寫意著相約春天的中國服裝業(yè)，在向都市型時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的發(fā)展中，對時代政治、文化、經(jīng)濟(jì)的全新釋解。

　　曾一統(tǒng)天下的商務(wù)男裝被個性男裝所替代，以鐘愛時尚、玩轉(zhuǎn)時尚、樂享時尚為主流的男裝品牌們在CHIC2011上的表現(xiàn)讓人們充分感受到，時尚男裝流行風(fēng)向在轉(zhuǎn)變。

　　展場面積首次超過男裝的女裝館，大型特裝展位此起彼伏，氣勢超過歷年景象。眾多女裝企業(yè)多品牌運(yùn)作模式，讓曾是“小家碧玉”式的中國女裝企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。針對不同消費(fèi)需求,更細(xì)致精準(zhǔn)化服務(wù)的女裝品牌，在博覽會向業(yè)界傳達(dá)發(fā)展氣勢的同時，也讓人們領(lǐng)悟到了女裝品牌市場競爭的慘烈。同時，女裝館多于其他場館的人流量，讓參展企業(yè)備感欣慰，也倍添了無限壓力。

　　運(yùn)動品牌向休閑裝的回歸，使集聚在休閑裝館的參展品牌比往年遞增了20%。

　　展場傳遞出緊湊內(nèi)斂的感覺，休閑服飾越來越重視個性設(shè)計、注重時尚元素與品牌文化的融合。這一現(xiàn)象除了揭示曾勁舞在時尚風(fēng)口浪尖的休閑服飾品牌，經(jīng)市場歷練開始走向成熟這一事實(shí)外，也讓人感覺到，經(jīng)多年快速發(fā)展后的休閑服飾，正處于提升自我、再造輝煌的困惑階段。

　　著名成人運(yùn)動、休閑品牌涉足童裝市場;一些優(yōu)秀童裝品牌開始研究少兒生活方式，細(xì)分消費(fèi)群體。這一切推動著少兒服裝時裝化的發(fā)展，給中國童裝市場帶來巨變，讓人們在CHIC2011童裝館中看到了驚喜。童裝市場的巨大需求和時尚新潮童裝的大量涌現(xiàn)，提示了這一市場未來競爭難以預(yù)測的前景。{page_break}

　　來自美國、德國、意大利、法國、韓國、香港等地300家海外品牌，雖只占據(jù)了2300平方米的展場，但一些海外品牌以展示品牌服飾本質(zhì)為特色的專業(yè)博覽精神吸引了許多專業(yè)觀眾的關(guān)注。

　　百余家服飾品牌集聚博覽會，首次鮮明地組成了飾品專館。這表明，隨品牌創(chuàng)新時尚生活方式需求的加大，產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分和服務(wù)專業(yè)化、精細(xì)化趨勢將越來越鮮明。

　　需要承認(rèn)的是，中國服裝紡織業(yè)通過CHIC2011向世界綻放的行業(yè)創(chuàng)新活力和產(chǎn)業(yè)時尚價值，是一道迷人的景觀。但如何在這個國家級平臺上演繹一個國家時尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采?如何展示各區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)的實(shí)力?如何展示優(yōu)秀企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營理念、品牌的時尚魅力、營銷文化?如何讓更多的服裝經(jīng)營商、消費(fèi)者通過這個平臺相互提升?中國服裝如何借助這個平臺不斷吸取國際品牌經(jīng)營管理、市場開發(fā)等方面的營養(yǎng)，促進(jìn)行業(yè)企業(yè)和品牌的快速發(fā)展……我們需要思考的問題是多方面的。

　　時尚永遠(yuǎn)是時代精神的寫意。在低碳環(huán)保正成為國際流行時尚風(fēng)標(biāo)的今天，盡管博覽會組委會舉辦了CHIC第二屆環(huán)保創(chuàng)意展臺設(shè)計評選等倡導(dǎo)低碳博覽、綠色營銷的活動，但我們在與CHIC2011參展商交流中發(fā)現(xiàn)，視綠色環(huán)保為品牌生態(tài)觀，將低碳著裝作為品牌時尚觀的營銷者仍十分有限。

　　在服裝的靜態(tài)展示中，一些品牌用動感十足、聲貝超強(qiáng)的音樂制造的環(huán)境污染讓尋求合作的加盟商根本無法靜下心來與參展商進(jìn)行商務(wù)溝通。各展館中參展商們盲目地發(fā)放資料、手袋，希望觀眾在最短的時間內(nèi)記住品牌。但我們發(fā)現(xiàn)，開館不到一小時，場館內(nèi)的一些垃圾箱中的廣告垃圾已溢出箱外。在三天半的博覽會期間，為吸引觀眾注意力，多數(shù)參展商都選擇了超大展場，特裝展臺的博覽行為。但對如何展現(xiàn)品牌文化特色，如何顯現(xiàn)時尚的營銷理念，如何與前來洽談合作的客商專業(yè)交流，卻鮮有企業(yè)潛心研究下真功夫。有參展企業(yè)曾給筆者算了筆帳，參展幾天，如果算上場租費(fèi)、裝修費(fèi)和廣告宣傳印刷費(fèi)用、人員差旅費(fèi)等，不到一周就燒去人民幣上百萬，這是需要多少工人，用多少時間，一針一線才能縫制出來的。

　　這種浪費(fèi)與污染，雖被有責(zé)任的媒介抨擊過，但在沒有找到科學(xué)的博覽方式前，這種代表著行業(yè)協(xié)會心聲的批評，對渴求發(fā)展的企業(yè)和品牌在市場拓展中，又能起到多大作用?

　　中國服裝業(yè)如何站在新的歷史起點(diǎn)，創(chuàng)新低碳著裝文化，營銷低碳時尚理念，不僅對中國低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要貢獻(xiàn)，更是能否贏得國際時尚話語權(quán)的關(guān)鍵。如何通過綠色營銷展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，詮釋品牌精神，締造時代消費(fèi)潮流?用什么文化去創(chuàng)新綠色的中國制造，去締造低碳營銷，去將低碳時尚制造成一種時代精神，設(shè)計成一種行為、情感和思考方式?

　　CHIC2011讓我們深切地感受到，中國服裝行業(yè)還面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　每年到博覽會淘金的各路神仙絡(luò)繹不絕，但收獲的心得卻不一樣。有的廠商借吸引眾多服裝經(jīng)營商的博覽會平臺，成功展示品牌形象企業(yè)文化，迅速完善了企業(yè)的市場網(wǎng)絡(luò)。有的廠商在與博覽會中成百上千個海內(nèi)外優(yōu)秀品牌同臺競技交流，發(fā)現(xiàn)了自己的不足，學(xué)到了同行的經(jīng)驗(yàn)。也有些準(zhǔn)備不足的廠商，在博覽會成百上千種品牌匯聚的海洋里，難以展現(xiàn)品牌的個性和風(fēng)格，從而沒有找到那種商機(jī)無限的感覺，收益甚微。一些看熱鬧的觀眾雖將各種廣告資料“一網(wǎng)打盡”了，但堆在一起沒有起到任何宣傳效應(yīng)，使企業(yè)大量的宣傳投入最終成為垃圾。

　　當(dāng)創(chuàng)新低碳消費(fèi)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎和新動力，當(dāng)簡約生活需求成為時代消費(fèi)的最高境界時，升華為都市型時尚產(chǎn)業(yè)的中國服裝業(yè)，向聚集到CHIC淘金的經(jīng)銷商們傳達(dá)什么樣的產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展理念，向競爭的同行展示什么樣的企業(yè)崛起希望，向理性的消費(fèi)者顯現(xiàn)什么樣的品牌時尚魅力，用什么向世界表達(dá)中國服裝攀越國際市場制高點(diǎn)的信念，這是連續(xù)舉辦了十九屆，歷經(jīng)行業(yè)追捧，展場爆滿，備受業(yè)界關(guān)注的CHIC必須面對和思考的。

　　伴隨中國經(jīng)濟(jì)文化的繁榮，海外品牌借國際貿(mào)易一體化之風(fēng)大舉搶占中國市場，帶來了更趨激烈的競爭。面臨挑戰(zhàn)的中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，只有冷藏起浮燥之氣，用時代賦予我們的責(zé)任，來提升中國服裝的博覽文化，創(chuàng)新中國服裝博覽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念，我們的服裝專業(yè)博覽活動才能吸引并留住專業(yè)觀眾，才能創(chuàng)造良好的貿(mào)易洽談環(huán)境，才能用服裝這個商品和藝術(shù)的結(jié)晶展示出凝聚著地域文化和精神資本的品牌魅力，中國服裝博覽會才會成為播種品牌崛起希望、體現(xiàn)品牌經(jīng)營理念、展示產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的理想福地。