----中國(guó)流行飾品領(lǐng)軍企業(yè)新光飾品eBay海外網(wǎng)店正式上線

　　2010年11月2日，上海??全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)eBay與中國(guó)飾品行業(yè)龍頭企業(yè)新光飾品正式宣布合作。新光飾品eBay網(wǎng)店將在eBay美國(guó)和澳大利亞站點(diǎn)上線。對(duì)于志在實(shí)現(xiàn)從“制造”到“品牌”轉(zhuǎn)變的新光飾品而言，全球超過(guò)3億注冊(cè)用戶的eBay交易平臺(tái)將成為提升其海外銷量的重要渠道。同時(shí)，eBay覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家的40個(gè)站點(diǎn)將成為新光飾品展示形象，提升自身品牌的重要窗口。

　　隨著全球化時(shí)代的到來(lái)及電子商務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易因其開放性、全球性、低成本和高效率等傳統(tǒng)貿(mào)易不具備的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，正成為中國(guó)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易方式的重要選擇，越來(lái)越多企業(yè)開始借助更低廉的電子商務(wù)開拓海外渠道。同時(shí)，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下，國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣也悄然發(fā)生改變，更愿意通過(guò)“網(wǎng)購(gòu)”，尋找性價(jià)比更高的商品。對(duì)于選擇eBay作為跨國(guó)在線交易平臺(tái)，新光飾品海外市場(chǎng)部經(jīng)理吳湘湘表示：“借助eBay成熟的跨國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)與海量用戶資源，新光飾品擁有了更快捷的海外渠道通路，可以更及時(shí)地了解國(guó)外消費(fèi)者的需求，更快地推出適合海外買家需求的產(chǎn)品，把更多時(shí)尚潮流的飾品提供給海外買家。”

　　近年來(lái)，eBay一直致力于推動(dòng)中國(guó)跨國(guó)銷售新渠道。目前，國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌李寧，頂級(jí)休閑品牌美特斯邦威，以及凡客誠(chéng)品等知名企業(yè)相繼在eBay上開設(shè)了海外網(wǎng)店，把優(yōu)質(zhì)的中國(guó)商品通過(guò)eBay平臺(tái)銷往世界各地。對(duì)于雙方的合作，eBay中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理承丹丹則表示：“eBay一直致力于幫助杰出的中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，并為eBay的海外買家提供優(yōu)質(zhì)的貨品。對(duì)于正在從批發(fā)商向零售商，從制造商向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的新光集團(tuán)而言，擁有3.38億的海量用戶，全球40個(gè)站點(diǎn)，覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的eBay交易平臺(tái)將使更多的國(guó)外買家購(gòu)買到新光的產(chǎn)品，記住新光的品牌。”

　　義烏是世界仿真飾品集散地，現(xiàn)有飾品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)4000多家，占中國(guó)市場(chǎng)70%以上的飾品生產(chǎn)、銷售總量，年銷售額達(dá)220億元，其中外貿(mào)出口20億美元，銷往歐美、非洲、東南亞等120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。然而，隨著勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格上漲、人民幣升值及激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，義烏飾品業(yè)傳統(tǒng)的“加工制造”模式和“批發(fā)貿(mào)易”模式，正面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。新光飾品成立于1995年，經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，年銷售額達(dá)十多億，其中50%的飾品出口到世界各地，擁有中國(guó)出口歐美飾品第一的交椅。目前，新光飾品不僅是奧地利水晶世家施華洛世奇Swarovski合作伙伴，2010上海世博會(huì)，更作為全球飾品行業(yè)唯一一家入駐世博會(huì)企業(yè)，受到了海內(nèi)外游客的廣泛關(guān)注。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，新光飾品很早就開始了國(guó)際化的里程，以提升產(chǎn)品附加值保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從單純的“制造”輸出到更高層次“品牌”輸出的轉(zhuǎn)變。在“品牌”輸出的路途中，具有海外大量的客戶群體、能夠發(fā)揮“中國(guó)制造”成本優(yōu)勢(shì)的eBay交易平臺(tái)，將加速新光飾品海外業(yè)務(wù)拓展與品牌國(guó)際化的進(jìn)程。

　　在新光集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉光的帶領(lǐng)下，自2005年起，新光在香港、迪拜、美國(guó)、英國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成立了海外分公司或者直營(yíng)門店，還每年派設(shè)計(jì)師去國(guó)外考察學(xué)習(xí)，針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。隨著人們對(duì)健康的意識(shí)越來(lái)越高，歐美國(guó)家對(duì)金屬飾品的控制越來(lái)越嚴(yán)，不斷提高飾品進(jìn)口門檻。為此，經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的努力，新光飾品開發(fā)出環(huán)保型金屬飾品高塑性鋅基合金材料，目前，義烏浙江新光飾品有限公司生產(chǎn)的錫基合金、鋅基合金、銅銀合金已通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局免驗(yàn)審核，被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予“出口免驗(yàn)企業(yè)”。對(duì)于企業(yè)的國(guó)際化，周曉光表示：“國(guó)際化是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在后世博時(shí)代，新光飾品將加大海外市場(chǎng)的開發(fā)，促進(jìn)企業(yè)的國(guó)際化，提升新光飾品品牌的國(guó)際知名度和影響力。而此次和eBay合作將加速我們實(shí)施品牌國(guó)際化的進(jìn)程。”