在“十二五”規(guī)劃的開局之年，節(jié)能減排依然是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，鞋企也似乎從中找到了靈感，準(zhǔn)備將低碳的理念融入到鞋業(yè)的發(fā)展當(dāng)中去，這不可謂是一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。

　　鞋業(yè)遭遇政策挑戰(zhàn)

　　回顧2010年，我國的鞋業(yè)雖然遇到過諸如人民幣升值、生產(chǎn)成本上漲、民工荒等前所未有的挑戰(zhàn)，皮革行業(yè)卻依然顯示了發(fā)展的優(yōu)勢。

　　資料顯示，2010年我國皮革行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值6000多億元;全行業(yè)出口總額400多億美元;進(jìn)口總額近50億美元。其中，制鞋、皮衣、皮件、裘皮服裝等皮革制品占90%以上，成為中國皮革行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。2011年，我國鞋業(yè)將以突破原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力漲價(jià)、跟風(fēng)等不利因素的圍困為目標(biāo)，結(jié)合“十二五”中關(guān)于加快節(jié)能減排和數(shù)控應(yīng)用的規(guī)劃，在產(chǎn)品生產(chǎn)中體現(xiàn)環(huán)保以及新健康理念，突出數(shù)控化技術(shù)以進(jìn)一步解決勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)用工緊張的問題。

　　在近期召開的2011年全國環(huán)境保護(hù)工作會(huì)議上，確定了今年我國主要污染物減排任務(wù)，要求同2010年相比，化學(xué)需氧量、二氧化硫、氨氮化物和氮氧化物這4種主要污染物的排放量均要下降1.5%。并且，我國將把結(jié)構(gòu)減排放在更加突出的位置，提高并嚴(yán)格執(zhí)行紡織、皮革、造紙等行業(yè)的主要污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)業(yè)政策和國家下達(dá)的落后產(chǎn)能關(guān)停計(jì)劃。因此，對鞋業(yè)來說也應(yīng)引起對這方面的重視，如何使鞋產(chǎn)品更健康、更環(huán)保值得生產(chǎn)企業(yè)思考。

　　環(huán)保鞋大受歡迎

　　中國科學(xué)院、清華大學(xué)國情研究中心主任胡鞍鋼認(rèn)為，中國的“十二五”規(guī)劃是世界上最早提出的綠色發(fā)展的國家規(guī)劃，這不僅表明中國已經(jīng)與發(fā)達(dá)國家保持同步，甚至意味著中國有可能在綠色發(fā)展上先行一步，綠色發(fā)展成為“十二五”規(guī)劃中的最大亮點(diǎn)，在“十二五”規(guī)劃提出的24個(gè)指標(biāo)中，涉及綠色的指標(biāo)就占了三分之一，這不得不使屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的制鞋業(yè)思考應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型，以響應(yīng)兩會(huì)的“綠色發(fā)展規(guī)劃”。

　　當(dāng)下，無論是房屋建材，還是服裝鞋子，人們已不再單純關(guān)注于表面，而是更加注重產(chǎn)品的安全性、舒適度等。因此，一些著名的鞋類品牌也開始使用天然橡膠作為制作新款鞋底的原料，而鞋身則采用農(nóng)耕生產(chǎn)的有機(jī)棉花作原料。

　　據(jù)了解，為了倡導(dǎo)環(huán)保意識(shí)，阿迪達(dá)斯也特別推出了環(huán)?？钍降?a >運(yùn)動(dòng)鞋，鞋子的面料以天然有機(jī)材料為主，可充分回收利用，最大限度減少對環(huán)境的污染。這種材料的主要特點(diǎn)是透氣性強(qiáng)、穿著舒適，品牌在倡導(dǎo)天然生態(tài)的同時(shí)，也會(huì)防止化學(xué)染劑的二次污染。消費(fèi)者也漸漸將低碳環(huán)保的概念作為一種新的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在各行各業(yè)都紛紛打出環(huán)保牌的情況下，環(huán)保鞋大受歡迎也就不足為奇了。

　　鞋業(yè)注重產(chǎn)品升級

　　“鞋子不比衣服等，衣服就算質(zhì)量不太好也能湊合穿，但是鞋子不行，質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，那受罪的只有自己了，而且還會(huì)影響健康，太不劃算了。”家住西單附近的公司職員田潤玲對《中國聯(lián)合商報(bào)》記者說。“鞋子真的不能只看樣子是不是漂亮，還應(yīng)注重材質(zhì)?，F(xiàn)在不是還很流行一些功能鞋么，像空調(diào)鞋、保健鞋、按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等，主要也是為了體現(xiàn)鞋子的功能性以及保證舒適、健康的消費(fèi)觀。”另一位還沒畢業(yè)的大學(xué)生趙丹對《中國聯(lián)合商報(bào)》記者這樣表示?？梢?，把健康需求放在首位是必要的。

　　同時(shí)，愛瑪數(shù)控CEO王國權(quán)認(rèn)為，鞋企在升級時(shí)，還應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)，制鞋企業(yè)想要更好的生存需要有自己獨(dú)特的產(chǎn)品和品牌去贏得市場競爭。據(jù)了解，一些國際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯，其所擁有的產(chǎn)品銷量領(lǐng)先，這在很大程度上是由其產(chǎn)品的科技含量決定的。

　　耐克有100多名技術(shù)人員從事新產(chǎn)品研制開發(fā)，并曾創(chuàng)記錄的年投入400萬美元用于新產(chǎn)品開發(fā)，有了強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)、研發(fā)人員和研發(fā)投入做后盾，因此，每月耐克都有一系列新產(chǎn)品問世，以引領(lǐng)世界運(yùn)動(dòng)鞋的潮流。