根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2009-2010年中國服裝B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報(bào)告》顯示，中國服裝B2C網(wǎng)購市場近年來的增長速度非常迅速。

　　艾瑞咨詢分析師張艷平認(rèn)為，從目前來看，中國服裝B2C網(wǎng)購市場發(fā)展速度和成長潛力都非常大，同時(shí)服裝B2C也吸引了很多傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)的重視和投入，成為市場關(guān)注的重點(diǎn)。

　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模超過307億元，同比增長81%。其中，服裝B2C交易額24億元，占服裝網(wǎng)購交易規(guī)模比重為7.8%，同比增速高達(dá)99.8%，增速高于服裝網(wǎng)購市場整體增長速度。“雖然這個(gè)比重還比較低，但是服裝B2C的發(fā)展速度和成長潛力遠(yuǎn)高于C2C。”張艷平說。

　　同時(shí)，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)未來三年，中國網(wǎng)購市場的特點(diǎn)和潛力，保障了服裝B2C仍將維持高速增長，2012年交易規(guī)模有望突破180億元。

　　首先是服裝網(wǎng)購市場未來空間大。2009年，服裝網(wǎng)購在服裝零售市場的比重剛剛增至9.7%，未來的增量空間還很大，預(yù)計(jì)到2012年該比重將接近17%。

　　服裝網(wǎng)購潛在用戶基數(shù)龐大。中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)四億左右，其中服裝網(wǎng)購用戶達(dá)八千萬左右，服裝又是必需消費(fèi)品之一，潛在用戶基數(shù)龐大。

　　更多用戶看重網(wǎng)購服裝的品質(zhì)和服務(wù)。現(xiàn)階段用戶對價(jià)格較為敏感，因此C2C平臺的服飾品銷量更旺。但是隨著網(wǎng)購用戶群的細(xì)分，追求服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)的用戶群逐漸形成并壯大，B2C相對來講在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面保障更有力，有望成為增長主動(dòng)力。

　　其實(shí)早在2007年，服裝就已經(jīng)成為中國網(wǎng)購第一大品類商品，在這前后，還涌現(xiàn)出PPG、凡客等一大批知名度非常高的網(wǎng)銷品牌。雖然這些品牌最后結(jié)果不同，但從網(wǎng)銷品牌的總體運(yùn)行態(tài)勢來看，足以證明網(wǎng)購市場前途無量。

　　電子商務(wù)行業(yè)觀察人士認(rèn)為，“時(shí)尚B2C網(wǎng)站將來肯定會(huì)快速發(fā)展，因?yàn)闀r(shí)尚是人民生活的需求，并不需要培育市場，只需改變網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣就可以。”

　　時(shí)尚人群有很大的消費(fèi)能力，而且對價(jià)格并不是很敏感，更多的是關(guān)注生活品質(zhì)的提升，這部分人群正是當(dāng)下電子商務(wù)的主要人群。事實(shí)上，同樣在納斯達(dá)克上市的B2C網(wǎng)站麥考林，活躍用戶僅為210萬，便創(chuàng)造了凈營收1.0803億美元、凈利潤為253萬美元的效益。

　　正是看中服裝服飾等時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)在電子商務(wù)中的前景，2010年10月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)COO黃若表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2011年有可能推出自有品牌的服裝或鞋包，目標(biāo)是“將服裝、鞋、小數(shù)碼做到網(wǎng)上零售市場銷售額第一”。

　　“但只會(huì)涉足基本款和經(jīng)典款的產(chǎn)品，靠量靠規(guī)模為顧客創(chuàng)造價(jià)值，而不會(huì)介入時(shí)尚款的產(chǎn)品”。黃若表示，自有品牌模式充其量只是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，因?yàn)閱我坏淖杂衅放飘a(chǎn)品受眾面較窄，很難做大規(guī)模。

　　盡管黃若一再強(qiáng)調(diào)自有品牌建設(shè)只是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨戰(zhàn)略的補(bǔ)充，但熟悉電子商務(wù)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即將上馬的服裝、鞋包項(xiàng)目，絕非“業(yè)務(wù)補(bǔ)充”那么簡單，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)謀求的應(yīng)當(dāng)是千億規(guī)模的服裝網(wǎng)上零售市場”。

　　事實(shí)也確實(shí)應(yīng)該如此。面對如此紅火的網(wǎng)銷市場，誰不動(dòng)心?