今年上半年，一直面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的東莞鞋業(yè)遭遇了一連串反傾銷(xiāo)措施，但隨著出口訂單的增加，行業(yè)整體形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)好。

　　在全球經(jīng)濟(jì)回暖的帶動(dòng)下，即將在東莞厚街開(kāi)幕的第十二屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展·鞋機(jī)展也呈現(xiàn)較旺人氣。記者13日從主辦方了解到，屆時(shí)將有來(lái)自中國(guó)、葡萄牙、俄羅斯、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的500位展商參加，其中30%的展商是首次參展。

　　年初，歐盟延長(zhǎng)對(duì)中國(guó)皮鞋征收高達(dá)16.5%反傾銷(xiāo)稅的期限，隨后，巴西、阿根廷相繼對(duì)中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品作出反傾銷(xiāo)終裁。中國(guó)鞋業(yè)籠罩在一片陰影之下。但隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，東莞鞋業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)和出口訂單不斷增加。事實(shí)上，6月份以來(lái)，中國(guó)外貿(mào)出口形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)好。據(jù)廣東海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1~8月廣東省進(jìn)出口貿(mào)易總值為4855.9億美元，其中鞋類(lèi)出口84.1億美元，同比增長(zhǎng)21.4%。

　　中國(guó)鞋業(yè)出口形勢(shì)的變化也帶動(dòng)了行業(yè)的景氣。此次鞋展的參展規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)上半年的春季鞋展。

　　據(jù)主辦方透露，此次展會(huì)上，將增加廠家新品發(fā)布專(zhuān)題活動(dòng)，這是東莞制鞋業(yè)重視自有品牌的開(kāi)始。近年受金融危機(jī)、原材料成本和貿(mào)易政策等因素的影響，東莞鞋業(yè)正朝著產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌提升的方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“做品牌不是一兩天的事情，需要幾年的長(zhǎng)期投入，而最關(guān)鍵是產(chǎn)品的渠道營(yíng)銷(xiāo)和推廣，這在短時(shí)間內(nèi)很難突破。”東莞市南峰國(guó)際皮革鞋材交易中心副總經(jīng)理周偉東向記者介紹說(shuō)，東莞鞋業(yè)具有世界先進(jìn)的制鞋技術(shù)，但缺乏的是設(shè)計(jì)創(chuàng)新和推廣。

　　資料顯示，東莞地區(qū)有制鞋企業(yè)4000多家，鞋材鞋機(jī)配套企業(yè)2000多家，年產(chǎn)鞋超過(guò)15億雙，是全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品最重要的集散地，擁有完善的配套供應(yīng)鏈，但其中大多是代工廠，沒(méi)有獨(dú)立品牌。