待改善的品牌生態(tài)環(huán)境

　　近日美國《華爾街日報》出現(xiàn)了這樣的報道：巴菲特愛穿中國西裝。內(nèi)容是說，以巴菲特為代表的伯克希爾·哈撒韋公司的4位董事、比爾·蓋茨、國際寬頻網(wǎng)絡(luò)基建及通訊公司董事長小斯科特等美國巨富們已不再穿意大利頂級男裝品牌布萊奧尼，如今，穿在他們身上的是由大連大楊企業(yè)集團定制的“創(chuàng)世”牌西裝。面對國際媒體的報道，有專家稱，中國真正崛起的另一個表征已愈來愈明顯：中國品牌正在成為中國文化復(fù)興的高地。

　　然而，一件西服能否真的能夠扛起文化復(fù)興的重擔?“我們現(xiàn)在考慮的問題不在于想要幾個國際大牌，而是在于中國有沒有產(chǎn)生大品牌的良好環(huán)境。”中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲向到訪的韓國代表團代表如是說。

　　在他看來，與其對品牌拔苗助長，不如改善品牌的生長環(huán)境，“所謂營建良好的品牌生態(tài)環(huán)境就是為品牌生長構(gòu)建一種品牌的生態(tài)系統(tǒng)。從一個個品牌到品牌群落，再到一定空間或區(qū)域范圍由品牌群落和品牌環(huán)境間物質(zhì)、能量、知識互動形成的品牌生態(tài)系統(tǒng)，才能認識一個品牌在特定的品牌生態(tài)系統(tǒng)中由什么因素決定它的空間、營養(yǎng)、多維生態(tài)位，從而理解在品牌群落中產(chǎn)生大牌的機理。”杜鈺洲說道。

　　這說明,切實有效的公共服務(wù)平臺，政府產(chǎn)業(yè)政策的有力推動，都會提升品牌的生長環(huán)境。

　　玩出來的時尚生活

　　當前，不少服裝企業(yè)的管理者陷入了營銷的漩渦：國外注冊、明星代言、大規(guī)模的廣告、搞一兩場服裝秀、開辟渠道、發(fā)展經(jīng)銷商、強化促銷等方法的持續(xù)應(yīng)用，讓企業(yè)的發(fā)展進入了瓶頸期。如何在營銷策略上再上一層，成為老板們必須破解的難題。

　　18年前，在首屆中國國際服裝服飾博覽會上，皮爾·卡丹、瓦倫蒂諾、費雷3位大師受邀前來。當他們直面中國的消費者和產(chǎn)業(yè)界時，卻都不約而同地以中國文化元素為靈感，表達著他們對于中國民族文化的熱愛。“當前，落戶中國的國際大牌都在保持自身風(fēng)格的基礎(chǔ)上，以各種方式吸收中國文化營養(yǎng)，并聘用中國專門人才從事設(shè)計營銷，加快其本土化的進程。”杜鈺洲會長說道。

　　經(jīng)過金融危機的沖擊和洗禮，消費者對于本土品牌的忠誠度有了很大的提升。在成功品牌的背后，除去科技質(zhì)量、設(shè)計時尚方面的領(lǐng)先外，更多的品牌開始在情感上與顧客進行有效的互動，更有些品牌在如何選擇健康的生活方式上，成為消費者的導(dǎo)師。

　　在知名女裝品牌白領(lǐng)的第6代“生活方式店”中，店堂內(nèi)增設(shè)水吧和休息區(qū)，并提供新聞及時尚資訊讓在店堂形象上注重了目標群體的生活細節(jié)。“衣吧”概念的引入讓顧客端起酒水，靜心品味白領(lǐng)氛圍的同時，也對白領(lǐng)的品牌內(nèi)涵有了更深的領(lǐng)悟。

　　有人說，體驗經(jīng)濟“玩”的就是時尚，每個人都可以擁有它，但每個擁有它的人都會獲得不同的體驗，或許這就是體驗經(jīng)濟的魅力所在。在人人都在向往健康的生活方式之時，如何讓消費者在玩中找到生活的真諦，成為品牌必須要正視的問題。

　　“中國制造”變“低碳制造”

　　2009年末的哥本哈根氣候會議上，“低碳經(jīng)濟”成為與會各方的爭論焦點。“低碳”呼聲越發(fā)高漲，整個服裝業(yè)的低碳計劃也浮出水面，從個別明星的示范吶喊，落實到企業(yè)和個人實實在在的生產(chǎn)消費行為。如何讓“中國制造”變成“低碳制造”，成為國內(nèi)服裝制造商很頭痛的一個問題。

　　在CHIC2010招展之初，主辦方就表示，要將“綠色展覽”的展示理念告知給眾多參展的品牌，同時在CHIC2010期間，推出以圍繞品牌風(fēng)格和產(chǎn)品定位為核心，以綠色、環(huán)保、創(chuàng)意為主題的展臺設(shè)計評選活動。

　　而在CHIC2010上，雅戈爾推出“漢麻”服飾，天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推出“天竹纖維服飾”等碳匯產(chǎn)品，臺灣用回收礦泉水瓶再生制作的服裝，亮出低碳著裝文化概念的品牌和產(chǎn)品，舒朗將可重復(fù)拆裝的展架和現(xiàn)有的辦公家具搬到了展會現(xiàn)場，已達到“帶來時尚，不留下垃圾”的布展理念。

　　“目前雖然對服裝業(yè)沒有明確的減排要求，但服裝低碳化已經(jīng)引起很多企業(yè)的重視。” 左岸服飾總設(shè)計師洪金山日前在接受記者時表示，低碳服裝作為一個寬泛的服裝環(huán)保概念，正由一句口號變?yōu)榫唧w的行動。

　　在滿足了御寒需求后，服飾產(chǎn)品擔當起了扮靚消費者的重任，而人的生存離不開自然環(huán)境，因此，一個親近自然、倡導(dǎo)健康環(huán)保理念的品牌，其生命力會更加持久,同樣，一個倡導(dǎo)綠色環(huán)保的時尚展會也會在業(yè)界起到示范作用。

　　目前，李寧、七匹狼、九牧王等品牌服企在面料的選擇方面也更傾向于環(huán)保型、低能耗面料。李寧和帝人集團合作的ECO CIRCLE循環(huán)再生技術(shù)將染料及其他材料完全去除，無限循環(huán)再生。一個企業(yè)能否有意識地去創(chuàng)建綠色品牌理念，通過綠色的招商推廣方式，將低碳著裝的消費文化作為時尚來營銷，取決于企業(yè)的社會責(zé)任及品牌的文化底蘊。有人說，致力于技術(shù)創(chuàng)新，并且具有高度社會責(zé)任感的企業(yè)將是紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級的主力軍，也將是最后的勝利者。

　　當“創(chuàng)新低碳消費”成為中國經(jīng)濟發(fā)展的引擎和新動力，升華為“都市型時尚產(chǎn)業(yè)”的中國服裝業(yè)，用什么向聚集到CHIC淘金的經(jīng)銷商們傳達產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的理念?又用什么向理性的消費者顯現(xiàn)品牌時尚迷人的魅力?更用什么向世界表達中國服裝攀登國際市場制高點的信念?這一切，將是留給CHIC2011的待解謎題。