麥肯錫咨詢(xún)公司(McKinsey)的最新一則消息稱(chēng)，奢侈品銷(xiāo)售的4個(gè)百分點(diǎn)，成功躋身全球40億奢侈品行業(yè)的支柱之一。與中國(guó)和日本相比，韓國(guó)的奢侈品市場(chǎng)看似很小，但是它的成長(zhǎng)經(jīng)歷和市場(chǎng)多樣性值得奢侈品制造商思考。

　　盡管?chē)?guó)內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)兩個(gè)季度大幅下降，可是韓國(guó)出奇安全地度過(guò)了2008~2009年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。整個(gè)市場(chǎng)在2009年中期又迅速出現(xiàn)恢復(fù)勢(shì)頭，韓國(guó)有望成為第一批擺脫經(jīng)濟(jì)低迷的國(guó)家之一。韓國(guó)企劃財(cái)政部的最近一份聲明指出，2010年的韓國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭超過(guò)預(yù)期

　　與日本、歐洲和美國(guó)市場(chǎng)奢侈品銷(xiāo)售要么疲軟要么萎縮的狀態(tài)不同，韓國(guó)對(duì)高端設(shè)計(jì)的服裝和飾品的需求十分旺盛。在2008~2009年間，韓國(guó)奢侈品銷(xiāo)售的主要渠道——百貨商店——的銷(xiāo)量上漲了16.7個(gè)百分點(diǎn)。這是繼中國(guó)之后，世界上主要市場(chǎng)發(fā)展速度最高的國(guó)家。

　　根據(jù)他們對(duì)韓國(guó)奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為及其對(duì)奢侈品的態(tài)度的獨(dú)立研究的估計(jì)，麥肯錫認(rèn)為，韓國(guó)人對(duì)奢侈品的喜愛(ài)將繼續(xù)下去。麥肯錫的研究顯示，韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)的不懈動(dòng)力主要是受到兩個(gè)重要的“軟”因素的影響：對(duì)奢侈品的喜愛(ài)和同輩壓力。

　　韓國(guó)可謂是一個(gè)“奢侈品友好國(guó)”，他們有這樣的文化。例如，只有5%的韓國(guó)被調(diào)查者稱(chēng)他們認(rèn)為買(mǎi)奢侈品是浪費(fèi)錢(qián)并會(huì)覺(jué)得內(nèi)疚，而其他發(fā)達(dá)國(guó)家的比例則達(dá)到10%~15%。