2010年英國(guó)加碼服裝市場(chǎng)非常紅火，女性加碼服裝市場(chǎng)在近5年增長(zhǎng)45%。本周大品牌設(shè)計(jì)師宣布計(jì)劃，推出加碼服裝，更凸顯了加碼時(shí)尚服裝的需求，敏特爾(Mintel)做的最新研究顯示，幾乎四分之一的英國(guó)婦女，相當(dāng)于620萬(wàn)人，穿加碼服裝，或者18碼及18碼以上的服裝。

　　在過(guò)去的5年中，敏特爾估計(jì)，加碼女裝市場(chǎng)(18碼以上)已經(jīng)增加45%，在2010年達(dá)到38億英鎊，相比之下，總體女裝市場(chǎng)僅僅增長(zhǎng)15%。加大碼男裝在2005年至2010年穩(wěn)步增長(zhǎng)6%，至19億英鎊。

　　敏特爾高級(jí)時(shí)裝分析師Tamara Sender說(shuō)：

　　英國(guó)的肥胖程度在提高，這意味著加碼服裝零售商都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　今天，在英國(guó)，購(gòu)買服裝最多的尺碼是12碼，31%的婦女采購(gòu)這個(gè)尺碼，其次是14碼，10.1%的英國(guó)婦女(相當(dāng)于40%的女性人口)穿16碼和16碼以上的服裝，整體人口對(duì)服裝的需求越來(lái)越大。

　　但零售商似乎不能滿足需求，因?yàn)橐话胍陨系膵D女穿18碼，她們發(fā)現(xiàn)沒有足夠的商店供應(yīng)不同的尺碼。此外，在10個(gè)婦女中，就有4個(gè)穿18碼或者以上尺碼的服裝，她們認(rèn)為，加碼服裝不如小尺碼服裝時(shí)尚。

　　許多主要街道的零售商還沒有擴(kuò)大服裝范圍，他們不能滿足不斷增加的加碼服裝購(gòu)物者的需求。隨著肥胖人群的增加，新一代年輕人，具備時(shí)尚意識(shí)的加碼服裝消費(fèi)者，都在尋找為苗條女性設(shè)計(jì)的流行服裝。

　　同時(shí)，‘虛榮尺碼‘問(wèn)題似乎也在影響消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，雖然零售商可能不喜歡。但事實(shí)上，10個(gè)服裝購(gòu)物者中，有4個(gè)以上(44%)的購(gòu)物者不喜歡現(xiàn)在各家商場(chǎng)不同的服裝尺碼，拿不準(zhǔn)尺碼使得44%的購(gòu)物者堅(jiān)持在少數(shù)商店采購(gòu)服裝，因?yàn)樗麄兞私膺@些商店的尺碼，他們知道哪些尺碼和款式適合他們的體型。

　　雖然為了迎合消費(fèi)者的心理和鼓勵(lì)采購(gòu)，商場(chǎng)可能引入“虛榮尺碼”，但是購(gòu)物者似乎對(duì)正在發(fā)生的事情非常清楚，因此，這樣做反倒產(chǎn)生相反的效果。零售商需要重拾消費(fèi)者對(duì)加碼服裝的信心，一方面幫助消費(fèi)者，一方面制定加碼服裝政策，只有這樣，才能贏回購(gòu)物者的心和他們的錢包。