十大童裝品牌各具特色

　　2010年2月，由中國服裝協(xié)會舉辦的第二次“中國十大童裝品牌”評選活動落下帷幕。經(jīng)過由業(yè)界人士、行業(yè)媒體、知名專家和商場高管等組成專家評審組的評選，共產(chǎn)生十二個獲獎品牌，其中兩組品牌分別得分相同，經(jīng)評委會核議，一致通過予以名次并列。

　　獲得第二屆“中國十大童裝品牌”的有：巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、紅黃藍、今童王、棵棵樹、力果、瑪米瑪卡、派克蘭帝、水孩兒、淘帝、小豬班納。這些童裝品牌無論是在產(chǎn)品設(shè)計、品牌形象、渠道管理，還是品牌企業(yè)文化的經(jīng)營上都各具特色。

　　作為中國首個銷售額過10億的童裝品牌，巴拉巴拉在品牌創(chuàng)建之初，就通過第三方專業(yè)調(diào)研公司定期對目標(biāo)消費者進行研究，獲得第一手的消費者資料，并根據(jù)消費者的行為特性和偏好來調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略，提供給消費者最滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，這讓巴拉巴拉迅速成為中國童裝市場的代表品牌之一。

　　派克蘭帝的成功卻源于其“智力信息密集型”的營運模式。在創(chuàng)業(yè)之初，公司開發(fā)出一套與“派克蘭帝”的經(jīng)營模式相適應(yīng)的獨特的管理軟件，日漸完善的軟件系統(tǒng)，已成為公司的核心競爭力。同時，公司緊抓設(shè)計與管理的中心環(huán)節(jié)，在派克蘭帝品牌在市場上擁有一定占有率后，開始了多品牌運作戰(zhàn)略。2002年，公司先后引進“BabyMe”、Garfield(加菲貓)，最近又與李寧合作推出了“小李寧”運動童裝，同時與意大利著名品牌MISS SIXTY聯(lián)手推出童裝，并準(zhǔn)備針對網(wǎng)絡(luò)營銷推出新品牌。

　　同樣是北京著名童裝品牌的水孩兒從創(chuàng)立至今，一直把握著品質(zhì)、文化、發(fā)展這三個制勝的關(guān)鍵詞，以品質(zhì)創(chuàng)品牌，以品牌促品質(zhì)。為了讓水孩兒品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，公司內(nèi)部建立了長期的品牌規(guī)劃，構(gòu)建了完善的人才管理體系。目前，水孩兒正在打造學(xué)習(xí)型企業(yè)。

　　今童王的品牌運作以營銷為中心，從產(chǎn)品開發(fā)到制作，一切產(chǎn)品生產(chǎn)都要圍繞營銷來組織。因為在公司看來，一個企業(yè)，賣的并不只是產(chǎn)品，更多的是產(chǎn)品背后的故事——品牌的價值理念。

　　作為從外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)，福建格林集團在“嗒嘀嗒”品牌“軟競爭力”系統(tǒng)構(gòu)建上，實施了引“動”未來的5大創(chuàng)新，并采取五大舉措全面拉動品牌發(fā)展。公司圍繞“嗒嘀嗒”品牌“愛…”的內(nèi)涵，結(jié)合小朋友喜歡聽故事的特點，將“愛”的內(nèi)涵具體化，推出了“會講故事的童裝”的概念，圍繞“會講故事的童裝”，進行品牌及產(chǎn)品個性的塑造和品牌文化內(nèi)涵的延伸。

　　童裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

　　這次獲獎的童裝品牌只是中國童裝品牌大軍中的一小部分。近年來，在中國服裝協(xié)會的積極引導(dǎo)和廣大童裝品牌企業(yè)的共同努力下，童裝業(yè)已經(jīng)成為中國服裝業(yè)中快速成長的新興產(chǎn)業(yè)。

　　目前，我國童裝產(chǎn)業(yè)日趨穩(wěn)定并呈現(xiàn)發(fā)展勢態(tài)良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善。

　　國內(nèi)童裝品牌無論在色彩搭配、款式設(shè)計、面料選用上都有著很好的把握。講究風(fēng)格突出、時尚個性、活潑健康、安全實用。

　　行業(yè)也出現(xiàn)專業(yè)分工，一些企業(yè)專做毛衣、羽絨服、針織內(nèi)衣等特色品種，有些專門為品牌企業(yè)貼牌，有些企業(yè)專門進行品牌運作。

　　童裝品牌的定位也變得更為清晰，按年齡階段劃分、按穿著場合劃分、按面料劃分、按功能性劃分等等，能滿足孩子不同場合的穿著需求。

　　一些成熟童裝品牌開始進行品牌延伸，從服裝延伸到鞋、帽、襪、包、飾品、床上用品、文具、嬰幼兒用品等。

　　這一切表明，中國童裝業(yè)已經(jīng)進入品牌的發(fā)展與創(chuàng)新期，自主童裝品牌力量也已經(jīng)開始得到彰顯。

　　而2009年中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會報告也顯示，我國童裝業(yè)正處于發(fā)展的第三階段，批發(fā)市場正在升級，品牌營銷日臻成熟，品牌主導(dǎo)銷售已形成氣候。“自主童裝品牌已占據(jù)國內(nèi)市場的主流。”

　　巨大市場吸引資本進入

　　中國童裝品牌建設(shè)之所以發(fā)展迅速，得益于中國巨大的童裝消費市場。

　　有關(guān)資料顯示，隨著中國將進人第四次生育高峰期，中國正在形成一個龐大的兒童消費市場。最近幾年中國童裝消費呈現(xiàn)兩位數(shù)以上增長的事實佐證了這個觀點。

　　80后已成長為品牌童裝消費的主力人群，作為改革開放的同齡人，他們更注重品牌、追求時尚，這對國內(nèi)童裝品牌來說無疑是一個利好信號。

　　中國童裝品牌的時代已經(jīng)到來。

　　有機會、有利潤自然會吸引眾多資本的加入，最近一段時間國內(nèi)著名運動品牌紛紛看好國內(nèi)童裝市場，推出運動童裝、童鞋系列。李寧與派克蘭帝簽約共同推出童裝品牌LiNing kids;安踏將推出安踏KIDS(兒童)品牌;361°也啟動了童裝業(yè)務(wù);而特步早在2006年就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進軍兒童鞋服市場。

　　另外，森馬、七匹狼、杉杉等眾多國內(nèi)成人裝品牌，寧波獅丹努、深圳小豐龍等外貿(mào)企業(yè)也紛紛進入童裝行業(yè);甚至連中國家電領(lǐng)軍企業(yè)——海爾集團近日也與廈門華融集團聯(lián)合宣布，2010年3月在全國推出3000多家海爾兄弟兒童用品專賣店。

　　童裝行業(yè)比較特殊，光有經(jīng)濟實力還遠遠不夠。只有把握住了童裝業(yè)跳動的脈搏，企業(yè)才能踩準(zhǔn)市場節(jié)拍來安排具體的童裝品種、品類、價格、生產(chǎn)數(shù)量等關(guān)鍵變量。

　　童裝業(yè)是一個“進入門檻非常低、規(guī)模發(fā)展門檻非常高”的產(chǎn)業(yè)。

　　從另一個角度來看，資本的進入也使得國內(nèi)童裝品牌經(jīng)營變得更加理性和成熟，同時將促使國內(nèi)童裝市場的競爭進一步升級。

　　品牌競爭時代來臨

　　“童裝品牌競爭的時代也已經(jīng)到來。”中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬指出，中國童裝的市場空間很大，體量的增長一定會迎來洗牌、整合期。

　　事實上，隨著中國政治、經(jīng)濟、文化、國際地位的提升，國內(nèi)童裝的消費方式以及市場對品牌、產(chǎn)品的需求也在發(fā)生著變化，人們的標(biāo)準(zhǔn)已逐漸從過去的實用，轉(zhuǎn)變成追求美觀乃至品牌內(nèi)涵。層出不窮的產(chǎn)品品類和身心愉悅的體驗式消費，使得童裝產(chǎn)業(yè)面臨著新一輪的品牌升級。

　　同時，這兩年童裝品牌競爭的戰(zhàn)火已經(jīng)燃燒到了中高端市場，童裝品牌由于各環(huán)節(jié)成本提高而導(dǎo)致的價格在不經(jīng)意中的悄然上升，已經(jīng)成為常態(tài)，各品牌都在盡力保持自己的優(yōu)勢，努力爭奪中高端市場的消費份額。未來中國童裝品牌在中高端市場的競爭將日趨激烈。

　　因此，如何應(yīng)對行業(yè)洗牌成為每個身在童裝行業(yè)的品牌所需考慮的問題。

　　目前，童裝產(chǎn)業(yè)正在醞釀著行業(yè)變革和整合，一些富有野心和抱負的國內(nèi)外企業(yè)家，緊跟著中國“消費升級”的步伐，快速布局，優(yōu)化新的商業(yè)模式，并企圖成為童裝市場的真正領(lǐng)軍者。

　　看似平靜卻暗潮洶涌的童裝市場，新一輪角逐的序幕正悄悄拉開。

　　推動品牌二次提升

　　目前，雖然大家都看到了童裝的機遇和挑戰(zhàn)，但是對單個品牌而言，前行的道路尚充滿未知和艱辛。

　　中國童裝是一個特殊的行業(yè)：中國服飾文化變遷過程中沒有童裝——注定了中國童裝缺乏文化積淀;中國市場地大物博，差異性又決定了不能完全借鑒國際童裝品牌的發(fā)展策略;國內(nèi)原創(chuàng)童裝品牌發(fā)展時間不長，還沒有出現(xiàn)足以引為行業(yè)標(biāo)桿的品牌——市場學(xué)習(xí)榜樣模糊。

　　同時，由于中國童裝市場的多樣性、多變性、龐大的市場總量，要求童裝產(chǎn)業(yè)的投資者、從業(yè)者、尤其是設(shè)計師，務(wù)必在貨品策劃、產(chǎn)品設(shè)計、渠道管理、品牌管理上要有創(chuàng)新的精神。更需要行業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)基地、科研機構(gòu)、品牌、企業(yè)、設(shè)計師等產(chǎn)業(yè)上下游機構(gòu)共同努力營造合理的競爭環(huán)境。

　　在2010中國國際服裝服飾博覽會期間舉辦的第二屆“中國十大童裝品牌”評選活動則為中國童裝品牌搭建起了一個展示、學(xué)習(xí)、交流的平臺。讓中國童裝品牌以群體的姿態(tài)向社會展示自己的形象，樹立了中國童裝品牌的價值與地位，推動了童裝行業(yè)的整體發(fā)展。

　　CHIC2010期間，中國服裝協(xié)會將舉行“中國十大童裝品牌”頒獎儀式、獲獎品牌集中靜態(tài)展示及獲獎品牌聯(lián)合發(fā)布活動，在行業(yè)內(nèi)對這些品牌予以宣傳表彰。這些舉措將擴大中國原創(chuàng)童裝品牌的社會知名度和社會影響力。

　　雖然目前中國童裝品牌區(qū)域性特征比較明顯，全國性品牌還不多，但在中國服裝協(xié)會的不斷引導(dǎo)和推動下，中國童裝品牌將逐步走向成熟，中國童裝業(yè)將會迎來另一次飛躍，而這個飛躍將在未來的黃金十年中出現(xiàn)。