2010年7月17日，美國(guó)休閑品牌“Canelin Kiskha”在常熟舉行了品牌2010/11秋冬新品發(fā)布會(huì)暨全國(guó)招商說明會(huì)，吸引了來自全國(guó)近400名代理商到場(chǎng)觀摩。

　　此舉意味著美國(guó)休閑品牌“Canelin Kiskha”經(jīng)過一年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)試運(yùn)行后，全面拉開了搶灘中國(guó)市場(chǎng)的大幕。

　　負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)美國(guó)休閑品牌“Canelin Kiskha”中國(guó)地區(qū)市場(chǎng)的凱文克萊(中國(guó))有限公司總經(jīng)理張冬軍表示，“Canelin Kiskha”本次2010/11秋冬新品發(fā)布完全由24位外籍模特演繹，原汁原味地展示出品牌對(duì)休閑市場(chǎng)流行趨勢(shì)的感悟和理解。

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)休閑服飾的發(fā)展經(jīng)歷了四代的演繹和發(fā)展。上世紀(jì)90年代初，港澳臺(tái)的一批品牌(如佐丹奴、真維斯等)進(jìn)入中國(guó)帶來休閑服裝的概念，并進(jìn)而顛覆了國(guó)內(nèi)服裝的傳統(tǒng)思維和模式，成為國(guó)內(nèi)休閑服飾的第一代;至上世紀(jì)90年代末，美特斯•邦威、森馬等年輕化休閑服飾迅速風(fēng)行，休閑服飾如雨后春筍，在國(guó)內(nèi)迅速得到普及，演繹了國(guó)內(nèi)休閑服飾的第二代;本世紀(jì)初期，國(guó)內(nèi)休閑服飾經(jīng)歷過第二代山洪暴發(fā)式的發(fā)展，逐漸冷靜下來，陸續(xù)走上品牌化運(yùn)作的道路，休閑服飾業(yè)漸漸規(guī)建出各類流派，形成了國(guó)內(nèi)休閑服飾的第三代;2006年以后，這個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入了發(fā)展的調(diào)整期和戰(zhàn)略機(jī)遇期，休閑服的種類也在不斷改變和“進(jìn)化”：大眾休閑時(shí)尚化、時(shí)尚休閑風(fēng)格化、運(yùn)動(dòng)休閑主題化、商務(wù)休閑年輕化、戶外休閑生活化、牛仔休閑個(gè)性化，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)激烈趨勢(shì)，產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)休閑服飾的第四代;如今，ZARA、H&M、GAP等一批國(guó)際休閑服品牌大鱷已經(jīng)來到了中國(guó)，直接挑戰(zhàn)本土休閑服品牌，國(guó)內(nèi)休閑服飾開始重新審視自身，休閑裝行業(yè)由此進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

　　美國(guó)休閑品牌“Canelin Kiskha”此時(shí)搶灘中國(guó)旗幟鮮明地打出了首倡和定義第五代休閑裝新概念，即打造邁入成熟期的休閑服飾品牌，注重時(shí)代需求及時(shí)尚元素的表達(dá)，緊扣時(shí)代需求及消費(fèi)心理，緊跟時(shí)尚元素，與時(shí)俱進(jìn)。美國(guó)休閑品牌“Canelin Kiskha”以“文化和審美”作為品牌出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，體現(xiàn)高品位的生活品質(zhì)，誓擎第五代休閑的領(lǐng)軍大旗，讓休閑服飾主導(dǎo)中國(guó)，引領(lǐng)世界。

　　首先，品牌面向未來去思考供給的優(yōu)化與創(chuàng)新，致力于未來需求的發(fā)現(xiàn)。通過創(chuàng)新去引導(dǎo)需求，在服裝文化上、在服裝面料上、在著裝標(biāo)準(zhǔn)上、在服裝銷售方式上，進(jìn)行改革和變革。

　　其次，品牌在產(chǎn)品研發(fā)上更注重體現(xiàn)文化取向、個(gè)性取向和品牌內(nèi)涵，生產(chǎn)與制造應(yīng)更注重體現(xiàn)技術(shù)與科技。圍繞人性和人文關(guān)懷，探索生命和人體、生態(tài)與健康，在時(shí)間和空間上實(shí)現(xiàn)與人的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)人衣合一。

　　最后，跨領(lǐng)域的品牌運(yùn)作成為“Canelin Kiskha”的重要生存技能，跨層次的品牌定位成為品牌強(qiáng)大的重要手段。品牌意識(shí)到在中國(guó)市場(chǎng)中，從高檔到中檔、低檔，從核心商圈到街店、生活化賣場(chǎng)，每個(gè)層面都將展開激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)。只有定位清晰、品位高雅、內(nèi)蘊(yùn)豐富、切合時(shí)需的品牌，才有可能在這場(chǎng)博弈中勝出，成為新規(guī)則和新游戲的建立者和主導(dǎo)者。品牌將通過區(qū)域內(nèi)部的整合、重組，將產(chǎn)品線覆蓋至全領(lǐng)域，打造休閑裝強(qiáng)勢(shì)品牌。{page_break}

　　有關(guān)專家指出，休閑服裝作為產(chǎn)品本身的時(shí)代概念必將成為現(xiàn)在和未來的穿著主流。21世紀(jì)以體現(xiàn)休閑生活方式的休閑服裝將在國(guó)際上的大行其道，中國(guó)文化中固有的“天人合一”自然哲學(xué)思想在新世紀(jì)的再度風(fēng)行，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)已積累起來的資本，為中國(guó)休閑服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了豐厚的物質(zhì)條件和精神底蘊(yùn)，因此下一個(gè)10年的中國(guó)服裝包括中國(guó)休閑服裝將融入并領(lǐng)導(dǎo)世界主流時(shí)尚。

　　據(jù)悉，凱文克萊服飾有限公司，自成立以來，就明確了“務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、拼搏、感恩”的企業(yè)精神，追求“務(wù)實(shí)”理念，注重細(xì)節(jié)，精益求精。同時(shí)企業(yè)勇于“創(chuàng)新”，果斷的摒棄傳統(tǒng)的理念和模式，打破墨守陳規(guī)、固步自封、踟躕不前的禁制和狀態(tài)，“求變、求新、求異、求精”，不斷地給自身注入新的活力和元素，確保企業(yè)在穩(wěn)定、健康的基礎(chǔ)上，持續(xù)發(fā)展。企業(yè)形成了完善的企業(yè)文化系統(tǒng)，不斷鞭策和勉勵(lì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)取，把“成就精英團(tuán)隊(duì)，塑造百年品牌!”作為企業(yè)的愿景，視團(tuán)隊(duì)為制勝之本;以“為消費(fèi)者的需求而努力!”為宗旨，把“客戶價(jià)值”擺在第一位。文化和品位是凱文克萊服飾有限公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。凱文克萊將以領(lǐng)航者的卓越風(fēng)姿，通過思維、模式、研發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合及產(chǎn)品文化等方面的不斷創(chuàng)新突破，在升華自我品牌內(nèi)涵的同時(shí)，致力豐富整個(gè)行業(yè)的服飾文化，為中國(guó)休閑服裝走向成熟作出企業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。