耐克公司推出了一部由世界足球巨星迪迪埃·德羅巴領(lǐng)銜主演的短片。影片構(gòu)想了一個(gè)沒有HIV病毒、艾滋病的未來世界。這一創(chuàng)意性的內(nèi)容主體旨在呼吁人們加入到與艾滋病的斗爭中來，幫助消除非洲的艾滋病。

　　這部影片是耐克與(RED)TM合作的另一個(gè)體現(xiàn)，即借助運(yùn)動(dòng)的力量、通過"紅鞋帶，系愛心"的行動(dòng)來與HIV病毒/艾滋病做斗爭。去年11月30日，在迪迪埃·德羅巴的參與和見證下，這個(gè)特殊的合作項(xiàng)目正式啟動(dòng)：當(dāng)有人購買耐克(RED)鞋帶時(shí)，耐克將把(RED)鞋帶的全部銷售利潤全部捐出，用來支持非洲地區(qū)的教育和醫(yī)療計(jì)劃,與HIV病毒/艾滋病做斗爭。

　　人們可以通過各種方式參與到與艾滋病的抗?fàn)幹?，其中包括捐款等，甚至一些很簡單的行?dòng)，比如選購(RED)產(chǎn)品。(NIKE)RED影片讓大家意識到，最簡單的行動(dòng)將匯集成巨大的力量，最終有效的推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消除HIV病毒/艾滋病的目標(biāo)，并改變未來一代人的生活。

　　"消滅HIV病毒/艾滋病不只是一個(gè)夢想，如果大家都來采取行動(dòng)的話，這個(gè)愿望是可以實(shí)現(xiàn)的，"迪迪埃·德羅巴說道，"一個(gè)簡單的舉動(dòng)，購買一雙紅鞋帶，就可以幫助提供必要的教育和醫(yī)療服務(wù)，從而幫助人們免受HIV病毒的感染或抗擊病毒。這部影片生動(dòng)而有力地表達(dá)了這種希望。"

　　影片開篇的場景是在未來的約翰內(nèi)斯堡的一個(gè)教室里，大家正在上歷史課：艾滋病的終結(jié)。接下來影片時(shí)光倒流，回到2010年的約翰內(nèi)斯堡，德羅巴在參加獲勝比賽后的媒體招待會上，呼吁人們購買紅鞋帶，之后就在世界各地引起了連鎖效應(yīng)，人們都紛紛響應(yīng)他的呼吁。

　　影片還通過一系列生動(dòng)的場景，描繪了當(dāng)人們在德羅巴的呼吁下團(tuán)結(jié)一致采取行動(dòng)所取得的成就：一個(gè)小男孩獲得了拯救其生命的藥物治療;人們排隊(duì)接受HIV病毒測試;一位HIV陽性的母親生下了HIV陰性的寶寶;學(xué)校里的孩子們開始了解如何預(yù)防疾病;感染率開始下降……

　　影片想要傳達(dá)的是一種希望，全世界數(shù)千萬人同心協(xié)力可以產(chǎn)生巨大力量，而這股力量能夠改寫人類的歷史。

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　　"通過與(RED)的合作，我們創(chuàng)建了一種特別的方法來教育和救助那些受HIV病毒/艾滋病影響的人們，"耐克全球品牌及運(yùn)動(dòng)品項(xiàng)管理副總裁特雷弗-愛德華多說道，"影片讓人們深刻地了解到，所有人都能夠和這一疾病做斗爭。借助足球的力量，我們可以更有效地抗擊這一疾病，幫助我們的下一代免受HIV病毒的侵害。"

　　(耐克)RED合作項(xiàng)目借助了許多足球場上的精彩瞬間，并通過具有國際影響力的運(yùn)動(dòng)員來提高其關(guān)注度，使人們團(tuán)結(jié)起來改變現(xiàn)狀。這其中包括了英超聯(lián)賽阿森納隊(duì)對陣曼聯(lián)隊(duì)的比賽，有巴西隊(duì)參加的備受矚目的國際比賽。除了足球領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員外，網(wǎng)球名將塞蓮娜·威廉姆斯和籃球巨星科比·布萊恩特的支持都使得耐克(RED)鞋帶成為支持抗擊HIV病毒/艾滋病活動(dòng)的標(biāo)志。

　　現(xiàn)在，全球的消費(fèi)者都可以登陸Nike.com/Red并觀賞(NIKE)RED影片。(NIKE)RED鞋帶在nikestore.com、耐克零售店和全球重要零售店有售。

　　關(guān)于耐克公司：

　　耐克公司總部位于美國俄勒岡州比佛頓，致力于設(shè)計(jì)、銷售以及經(jīng)營各類體育和健身運(yùn)動(dòng)所需的運(yùn)動(dòng)鞋類、服裝、裝備及配飾，處于行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。耐克公司全資擁有的子公司包括：ColeHaan控股公司，主要設(shè)計(jì)、銷售和經(jīng)營高檔鞋類、手提包、配飾及外套;Converse公司，主要設(shè)計(jì)、銷售和經(jīng)營運(yùn)動(dòng)鞋類、服裝及配飾;Hurley國際公司，主要設(shè)計(jì)、銷售和經(jīng)營極限運(yùn)動(dòng)鞋類及適合年輕人生活方式的鞋類、服裝及配飾;以及位于英國的全球領(lǐng)先足球品牌Umbro有限公司。如需更多資料，請登陸www.nikebiz.com.

　　(RED)TM與REDTM產(chǎn)品簡介

　　(RED)的首要目標(biāo)在于和私營企業(yè)共同合作，提高全球基金組織(Global Fund)的知名度并為其募集資金，以對抗在非洲肆虐的艾滋病。如果產(chǎn)品帶有RED標(biāo)志，那么這種產(chǎn)品很大一部分銷售額或利潤將被捐助給全球基金組織，以資助非洲的艾滋病項(xiàng)目，其中以改進(jìn)婦女和兒童的健康狀況為重點(diǎn)。(RED)目前的合作伙伴包括：美國運(yùn)通(僅限英國)、蘋果、Bugaboo、匡威、蓋普、安普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani)、賀曼(Hallmark)、戴爾與星巴克。自2006年春季成立以來，(RED)已為全球基金會籌得1.5億美元資金。(RED)資金已為加納、萊索托、盧旺達(dá)、南非、斯威士蘭和贊比亞的500余萬人提供資助。