晉江彈丸之地出奇跡       晉江是個彈丸之地，一個只有649平方公里陸域面積，121公里海岸線，103萬本地人口的縣級市，卻創(chuàng)造出了經(jīng)濟總量連續(xù)15年居福建省縣級之首，縣域經(jīng)濟基本競爭力居全國百強縣第六位的經(jīng)濟奇跡。       晉江大家可以不熟悉，但是產(chǎn)自晉江的品牌我們卻是我們熟知的，安樂、心相印、雅客、親親、盼盼、安踏、特步、德爾惠、361度、七匹狼、九牧王……這些國人耳熟能詳?shù)钠放萍捌洚a(chǎn)品，全都產(chǎn)自晉江。       晉江品牌的發(fā)展之路       但是晉江企業(yè)一開始也是做OEM(原指由采購方提供設(shè)備和技術(shù)，由制造方提供人力和場地，采購方負(fù)責(zé)銷售，制造方負(fù)責(zé)生產(chǎn)的一種現(xiàn)代流行生產(chǎn)方式，但是經(jīng)常由采購方提供品牌和授權(quán)，允許制造方生產(chǎn)貼有該品牌的產(chǎn)品。)，無論是食品加工、做鞋的；無論是運動鞋、休閑鞋。但是在2002年出口遇到些挫折后，晉江企業(yè)紛紛意識到OEM風(fēng)險很大，為了轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險，創(chuàng)立并擁有自己的品牌至關(guān)重要，從此，晉江企業(yè)把風(fēng)向轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，擴大企業(yè)的創(chuàng)新力度，擁有自主品牌和技術(shù)，投放大量廣告，前期做出口外銷的經(jīng)驗運用到自己廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量和前沿技術(shù)上領(lǐng)先，加上企業(yè)的雄厚實力，使晉江品牌快速成長和發(fā)展。       從另一個角度上說，廣告對于晉江品牌來說功不可沒，廣告效應(yīng)確實讓晉江品牌迅速走紅，但是廣告在為晉江民企迅速揚名的同事，也讓晉江民企的廣告投入節(jié)節(jié)攀升，有些人盲目相信廣告效應(yīng)，專家稱：這種以廣告投入為動力的品牌模式其實存在著極大的危機。在此，世界服裝鞋帽網(wǎng)小編也提示各位民企，依靠廣告投入來打造品牌，從而在成千上萬的同類型企業(yè)中“脫圍”而出，領(lǐng)先一步，顯示了晉江民企的精明之處。但同樣的商品、同樣的廣告、眾多的名牌在同一個地方扎堆，無疑使廣告投入和品牌效應(yīng)稀釋，不應(yīng)盲目投資。       危機下晉江品牌逆勢飛揚       在這一次席卷全球的金融危機中，中國中小企業(yè)度過了最為寒冷的一個冬天，風(fēng)雨飄搖中，誰才能在這場金融風(fēng)暴中屹立不倒，此時的晉江企業(yè)又如何呢？由于前期充分打好品牌基礎(chǔ)，進出口企業(yè)不多，晉江企業(yè)成功的用品牌轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險，是一個很好的案例，在人人自危的金融風(fēng)暴中，晉江品牌迎來了良好的發(fā)展機遇，相信晉江品牌可以在這次的金融風(fēng)暴中做強做大。                                                                                                         責(zé)任編輯：楊靜