有關(guān)研究表明，中國(guó)服裝業(yè)的未來(lái)矩陣，必定是較高附加值的產(chǎn)品與廉價(jià)商品并存。專(zhuān)家指出，夢(mèng)寐以求的高附加值一方面有賴(lài)于科技，另一方面在于文化，如何將中國(guó)功夫、京劇、書(shū)法、國(guó)畫(huà)等中國(guó)文化植入品牌中，已成企業(yè)家們關(guān)注的焦點(diǎn)。從這個(gè)意義講上，服裝業(yè)將告別數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。       未來(lái)講究軟實(shí)力       有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月—8月，我國(guó)服裝出口僅增2.6%。除了美邦服飾、七匹狼和報(bào)喜鳥(niǎo)等國(guó)內(nèi)品牌服飾利潤(rùn)有較大幅度增長(zhǎng)之外，其他高達(dá)2/3的中國(guó)紡織企業(yè)實(shí)際利潤(rùn)只有0.62%。創(chuàng)建自主品牌，向設(shè)計(jì)和流通的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，已經(jīng)成為中國(guó)紡織行業(yè)的必然選擇。       分析美特斯邦威、七匹狼和報(bào)喜鳥(niǎo)這國(guó)內(nèi)三大品牌服飾零售上市公司2008年上半年中報(bào)可以看出，銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要得益于品牌建設(shè)的加強(qiáng)和銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)張。其中，品牌附加值提高所帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格上漲，對(duì)服飾零售上市公司收入及利潤(rùn)的影響尤為顯著。       “這種情況表明我國(guó)服裝行業(yè)的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)接近尾聲，以品牌、價(jià)值、創(chuàng)新為核心的新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰指出，品牌建設(shè)顯示出新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，但是內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也表明僅在國(guó)內(nèi)打響品牌知名度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。泉州道佐營(yíng)銷(xiāo)公司總監(jiān)陳嶸忠認(rèn)為，品牌的軟實(shí)力要體現(xiàn)在美譽(yù)度和消費(fèi)感受上，要把服裝設(shè)計(jì)流行思潮上升為文化事業(yè)的層面加以認(rèn)識(shí)，進(jìn)而與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來(lái)，凸現(xiàn)文化創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)。       尋找新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)       日前，“柒牌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護(hù)基金理事會(huì)”在泉州晉江召開(kāi)，福建柒牌集團(tuán)公司董事長(zhǎng)洪肇設(shè)與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李當(dāng)岐當(dāng)場(chǎng)簽署捐贈(zèng)基金協(xié)議書(shū)，捐贈(zèng)總額高達(dá)500萬(wàn)元。這標(biāo)志著作為中國(guó)民間最具規(guī)模的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護(hù)行動(dòng)正式啟動(dòng)。       如今，ZARA、H＆M等越來(lái)越多的國(guó)際時(shí)裝零售商進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)的服裝企業(yè)也越來(lái)越注重培育自身競(jìng)爭(zhēng)力。除了加工和生產(chǎn)的實(shí)力，中國(guó)的服裝品牌更急于尋找到一個(gè)能夠提升品牌附加值的方法。對(duì)于洪肇設(shè)及其公司來(lái)說(shuō)，其中一個(gè)方法就是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。       洪肇設(shè)說(shuō)：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的部分成果將會(huì)被應(yīng)用于柒牌男裝的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新中。繼中華立領(lǐng)后，公司將從民族文化遺產(chǎn)中吸取更多的傳統(tǒng)元素?！?      當(dāng)國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)為了尋求更具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)而反復(fù)在營(yíng)銷(xiāo)、管理與渠道建設(shè)上做文章時(shí)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)這種最易見(jiàn)但又常常被忽略的產(chǎn)品本質(zhì)，開(kāi)始成為泉州服裝品牌的軟實(shí)力。近年來(lái)，七匹狼、利郎、彬伊奴、卡賓等泉州服裝企業(yè)紛紛加大原創(chuàng)設(shè)計(jì)力度，通過(guò)推行設(shè)計(jì)師品牌。       李當(dāng)岐說(shuō)：“在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新一直是幫助企業(yè)克敵制勝的利器。只有那些能夠先知先覺(jué)，預(yù)先了解和引導(dǎo)消費(fèi)者需求的公司，才能被消費(fèi)者喜愛(ài)，立于不敗之地?！?                                                                                                                 責(zé)任編輯：楊靜