近日，國內(nèi)體育用品巨頭李寧發(fā)布的訂貨會資料顯示，2009年第二季度產(chǎn)品經(jīng)銷商的訂單金額較去年同期增長31.6％，其中鞋產(chǎn)品平均零售價格上漲10.2％，訂貨數(shù)量增長18.9％；服裝產(chǎn)品平均零售價格上漲11.8％，訂貨數(shù)量增長18.8％。 　　同樣是國內(nèi)體育用品一線品牌的泉州企業(yè)安踏，日前在香港發(fā)布2009年第二季度的訂貨會資料稱，2009年第二季度的訂貨金額同比增長超過30％。其產(chǎn)品均價上升成為安踏體育重要的贏利增長動力，鞋類及服裝平均訂貨價同比分別增長約6.5％及10％，訂貨量同比增長分別約為15％及23.5％，繼續(xù)呈現(xiàn)量價齊升態(tài)勢。 　　“特步國際”主席兼行政總裁丁水波近日在香港舉行的業(yè)績記者會上表示，該公司上半年鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品已分別加價9％和16％，預(yù)計2009年產(chǎn)品零售價將會再有5％-10％的升幅。他透露，剛完成的2009年春季訂貨會，訂單金額同比增加40％。丁水波還表示，該公司將拿出2.1億元用于增設(shè)生產(chǎn)線及新店裝修等。 　　由于金融海嘯的影響，國內(nèi)鞋業(yè)界掀起一陣“倒閉潮”，大量以“三來一補(bǔ)”加工貿(mào)易為主的鞋企因國外訂單大量萎縮或中斷，先后出現(xiàn)資金鏈、現(xiàn)金流斷裂而不得不宣告停產(chǎn)關(guān)門。短期內(nèi)，人們看到許多外向型企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型，將目標(biāo)市場重新定位到國內(nèi)，試圖在內(nèi)銷市場上有所突破，以達(dá)到“堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)”的目的。然而，機(jī)不可失，時不我待，外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，不得不面對自主品牌創(chuàng)立推廣、營銷網(wǎng)絡(luò)重新布控、資金流通、市場競爭等種種問題。相比之下，已經(jīng)在國內(nèi)扎穩(wěn)根基、品牌成熟的企業(yè)要從容得多。                                                                                                              責(zé)任編輯：楊靜