簡約大方的POLO衫，圖案夸張的T-shirt，款式新穎的短褲，設(shè)計獨特的鞋子——如果你是在某一家知名運動品牌的專賣店或賣場看到了這些充滿時尚元素的休閑符號，請不要驚訝，因為這正是當下運動品牌發(fā)展的一種流行趨勢：要運動，時尚和休閑——一個都不能少。  　　今天，在幾乎所有知名的運動品牌的專賣店和各大商場的賣場當中，消費者們都不會再看到柜臺被清一色的專業(yè)運動款式的產(chǎn)品“壟斷”的情景。各式各樣的充滿休閑意味的衣服鞋帽已經(jīng)如潮涌入，占據(jù)了柜臺的半壁江山。NIKE和ADIDAS甚至專門地創(chuàng)立了隸屬于自己的休閑品牌：NIKE 360 和ADIDAS三葉草。世界運動品牌的前兩名如此重視對休閑類產(chǎn)品市場的開發(fā)和拓展，休閑類服飾對于運動品牌發(fā)展所起的影響可見一斑。而運動品牌休閑化也成為了各家運動品牌不能忽視也無法抗拒的一種趨勢。  　　其實仔細想想，這種趨勢的出現(xiàn)存在著必然性。社會的發(fā)展越來越多元化，帶來了人們思想觀念的開放，因此傳統(tǒng)觀念對人們的束縛越來越小，人們在選擇服飾方面的觀念也隨之悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。除了特定的社交、工作場合之外，在日常的生活中，現(xiàn)代人們更多傾向于選擇款式時尚，穿著舒適的休閑服裝。  　　同樣的，社會的發(fā)展也帶來了各種運動方式的普及與流行，工作壓力的不斷增大也讓越來越多渴望擁有健康體魄的人們選擇在閑暇時間進行體育運動。但是對于在業(yè)余時間以鍛煉身體為目的的人們來說，購買專業(yè)運動服飾顯然有些小題大做?；蛘邠Q句話說，有多少消費者購買運動品牌服飾是為了專業(yè)體育運動呢？對于這類消費者來說，運動休閑裝是他們最好的選擇，既保證了運動過程當中的舒適性，也兼顧了外表的美觀時尚。  　　另外，時下的年輕人們追趕潮流、追求時尚，同時極力避免著裝形式的死板，因此在服裝的選擇上十分注重運動感和青春活力的體現(xiàn)——CONVERSE（匡威）的各系列帆步鞋在年輕人中的大肆流行很好地證明了這一點。  　　正是在這些因素的影響下，市場需求不斷擴大，使得靠運動起家的各個運動品牌看到了休閑類服飾潛在的巨大商機，于是紛紛投入其中，不約而同地將時尚休閑元素引入自身的產(chǎn)品當中。  　　除了有消費市場方面的推動作用，運動品牌休閑化的趨勢也體現(xiàn)了各運動品牌對于自身發(fā)展的規(guī)劃與探索。任何企業(yè)與品牌的持久良好發(fā)展都離不開調(diào)整和創(chuàng)新，運動品牌如果一味地只專注于專業(yè)運動產(chǎn)品的生產(chǎn)，產(chǎn)品形態(tài)和種類的單一勢必讓品牌發(fā)展走進死胡同，最終很可能就在激烈的市場競爭中被淘汰下來。  　　而逐步引入休閑類服飾，對于運動品牌來講，最關(guān)鍵的一點就是豐富了自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而在品牌推廣的過程中能夠以更豐富的概念來進行宣傳。 “運動、時尚、休閑、青春、活力”這些詞匯現(xiàn)在已經(jīng)頻繁出現(xiàn)在了眾多運動品牌的宣傳口號當中。同時，豐富的宣傳概念能夠吸引不同的消費群，相應(yīng)的，產(chǎn)品的消費市場也必然得到擴大。其次，在休閑類服飾方面的拓展也可以看作是在為自己的專業(yè)運動服飾積累潛在消費群。在現(xiàn)今，很多消費者在消費中都有很強的品牌情結(jié)，很可能因為某個品牌的某類產(chǎn)品而愛屋及烏地喜愛上這個品牌，從而在今后成為該品牌其他類型產(chǎn)品的消費者。而消費者的增加也能夠幫助品牌逐步地樹立更廣范圍的良好信譽，對于品牌價值的提升必將起到巨大的推助作用。  　　由此可以發(fā)現(xiàn)，運動品牌紛紛加入到休閑服飾的競爭行列中，不僅是想從這塊巨大的市場中分得一杯羹，更是希望由此將自身品牌質(zhì)量提升到更高地位。