阿迪達斯董事長兼首席執(zhí)行官赫伯特•海納對于目前adidas無論是在全球還是在中國市場上銷售都落后于耐克感到不滿,在即將到來的北京奧運會上，他決心徹底打破慣例推出史無前例的“中式“廣告,此前阿迪達斯一直制作全球性廣告，從來不會為一個區(qū)域市場單獨制作形象廣告。廣告延續(xù)了以往阿迪達斯全球廣告中借用世界頂級運動明星表現(xiàn)團隊式個人英雄主義的手法，但是本土元素和本土運動員占據(jù)了上風。新廣告與多數(shù)色彩絢麗的廣告不同，這組廣告只有兩種顏色,運動員身著的紅色球衣和灰色的背景群眾，畫面以鉛筆畫的方式曾現(xiàn)。畫面里有統(tǒng)一的“沒有不可能，一起2008”的廣告語,顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧運LOGO并列的北京2008年的奧運會合作伙伴大標志。整則廣告以比賽形式展現(xiàn)，互動性強，表現(xiàn)出不一樣的視覺沖擊力.畫面中鄭智從人群的頭頂上飛奔而過，左晃右閃，最后頭球射門；于此相似，籃球運動員隋非非在歡呼的人群頭上輕盈躍起，將球送入籃框；排球女將們跳起攔網(wǎng)，與她們一同攔網(wǎng)的人群手臂如林；最后，跳水運動員胡佳登上一群人體摟抱組成的跳臺，從高空躍下，融入跳臺下眾人高舉的雙手中。adidas寄望通過更為中國化的廣告超越那個一直在畫對鉤的對手。