歷史的回顧      回顧二十多年前，也就是在中國改革開放的萌芽期，大膽的溫州人敏銳地抓住了這一機(jī)遇，各行各業(yè)像雨后春筍般蓬勃發(fā)展，走在全國的前列，“溫州人除了飛機(jī)大炮不敢制造、倒賣，別的什么都敢做”！       溫州的制鞋企業(yè)尤其如此，在短短時(shí)間里，一夜成名，名列全國制鞋界前茅。當(dāng)時(shí)處于物質(zhì)相對(duì)匱乏的時(shí)期，人們的消費(fèi)能力極為有限，片面追求價(jià)格低廉，對(duì)質(zhì)量的要求極低，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品誠信的期許幾乎為零，在這種情況下，企業(yè)一夜暴富的短期行為開始盛行，一時(shí)間，幾乎全國各個(gè)市場(chǎng)，都充斥著來自溫州生產(chǎn)的“滿月鞋”、“半月鞋”，溫州成了假冒偽劣的代名詞！隨著杭州燒鞋一把火，把溫州人燒醒了、覺悟了，他們開始進(jìn)行真正的、更為艱難的二次創(chuàng)業(yè)，也就是從此時(shí)開始，溫州人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)識(shí)開始深入到骨髓深處。      知道了只有好產(chǎn)品才能振興溫州的制鞋企業(yè)，將原來小作坊式的家庭企業(yè)，紛紛出來重組、合作、注資。新一輪的創(chuàng)業(yè)大軍在上世紀(jì)九十年代異軍突起，全球最先進(jìn)的制鞋設(shè)備開始涌入溫州，世界領(lǐng)先的制鞋技術(shù)被引進(jìn)到溫州，溫州鞋企由此進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。 質(zhì)量有了保障，溫州受到國外的關(guān)注，一大批國外商人，跨洋過海來到溫州，扔下大把大把的訂單，由此造就了溫州一批大型制鞋企業(yè)。應(yīng)該說，上世紀(jì)末與本世紀(jì)初，大約10年的時(shí)間，是溫州制鞋企業(yè)最為輝煌的一個(gè)時(shí)期！      品牌制勝的年代      應(yīng)該說，溫州人開始認(rèn)識(shí)質(zhì)量的重要性時(shí)，就認(rèn)識(shí)到了品牌！      溫州人發(fā)現(xiàn)，自己釀造的那一杯苦酒，開始發(fā)揮作用，自己辛辛苦苦、認(rèn)認(rèn)真真生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，標(biāo)上“溫州”二字后，在市場(chǎng)上卻無人認(rèn)可，而單單對(duì)上海等大城市生產(chǎn)制造的產(chǎn)品偏偏趨之若鶩！捕捉到這一信息后，聰明的溫州人馬上利用起來，一大批生產(chǎn)在溫州，卻標(biāo)注著“上海制造”的各類鞋，一時(shí)間遍布中國的大江南北，長城內(nèi)外！溫州的第一批制鞋企業(yè)開始站穩(wěn)腳跟，并掘得第一桶金，也為溫州日后鞋業(yè)品牌的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。      進(jìn)入新世紀(jì)，一大批溫州制鞋品牌蜂擁而出，一個(gè)個(gè)響亮的、來自溫州的鞋業(yè)品牌越來越受到市場(chǎng)的關(guān)注?？的?、奧康、紅蜻蜓等一批在中國乃至國外響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破饋砹?，而更多地中小品牌如蜘蛛王、日泰、百納、杰豪、統(tǒng)邦、意爾康等知名品牌，更是多達(dá)數(shù)十家，真可謂是不勝枚舉！      在全力打造品牌的同時(shí)，品牌之外的“華貴外衣”更是應(yīng)有盡有！一開始是“中國真皮標(biāo)志”、“ISO認(rèn)證”、“國家免檢產(chǎn)品”，接著是八仙過海，靠著通過各種途徑搞來的“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”，全齊了！我們是不是由此可以得出：溫州制鞋企業(yè)會(huì)邁出更大更有力地步伐了呢？      品牌下的危機(jī)      從去年到今年，溫州制鞋企業(yè)的銷量與產(chǎn)值，全面出現(xiàn)滑落，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？      首先我們來看看市場(chǎng)上溫州生產(chǎn)的鞋子，不難看出一個(gè)一個(gè)令人非常尷尬的問題，那就是產(chǎn)品樣式匱乏，毫無特色，同致化非常嚴(yán)重，難怪有人說，要看溫州鞋，選擇一家溫州鞋的專賣店看一下，其它店就不用再看了，因?yàn)榇蠹叶家粋€(gè)樣!      那么現(xiàn)在溫州的制鞋企業(yè)怎么做鞋呢？據(jù)知情者介紹，現(xiàn)在在溫州大大小小的制鞋企業(yè)，幾乎都有一個(gè)以前從沒聽說過的新部門——外購部，這些外購部的人員，既不是為企業(yè)采購原輔材料，也不為企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和人才，他們?yōu)橹菩髽I(yè)采購回來的是已經(jīng)生產(chǎn)好的鞋子，而且都是從一些不知名的家庭作坊里采購回來的！生產(chǎn)鞋子的企業(yè)采購鞋子？這樣出來的鞋子，質(zhì)量能不能得到保障？只有天知道！溫州制鞋企業(yè)似乎已經(jīng)忘記了以前的教訓(xùn)，重新躺倒在花費(fèi)了這么多年時(shí)間和精力打造的品牌下，開始吃品牌了！      在溫州，專門有一批為大品牌加工鞋子的廠家，他們每天制作同一種式樣的鞋子，卻要貼上幾種或十幾種的品牌商標(biāo)，難怪市場(chǎng)上的鞋樣式是如此的相似？也難怪這樣生產(chǎn)出來的產(chǎn)品受到市場(chǎng)的冷遇！      難以想象的是，這樣一個(gè)號(hào)稱中國鞋都，皮鞋產(chǎn)量超過全國數(shù)量一半以上的地方，竟然沒有幾家擁有自主開發(fā)的產(chǎn)品，不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是不言而喻的！雖然但從外表來看，品牌的要素全部具備了，但沒有對(duì)品牌的深入領(lǐng)悟，溫州鞋企無疑又面臨著發(fā)展歷史上的一次瓶頸。如果溫州鞋企不能注重研究開發(fā)自主的拳頭產(chǎn)品，以為的在市場(chǎng)上尋求無異于飲鳩止渴的套牌加工，品牌大旗究竟能不能挺住，恐怕只是時(shí)間長短的問題了。      據(jù)傳言，奧康已經(jīng)在廣州東莞建立了自己的研發(fā)基地，力求打造一條自主開發(fā)的創(chuàng)新之路，做為溫州鞋企的領(lǐng)頭羊，奧康此舉對(duì)溫州鞋業(yè)的發(fā)展可謂是功高至偉，具有重大的劃時(shí)代意義！畢竟，聰明的溫州人一旦覺醒過來，產(chǎn)生的結(jié)果是我們難以想見的！      接下來，隨著市場(chǎng)的不斷整合溫州鞋企將會(huì)有一次新的機(jī)遇，此時(shí)，溫企將面臨著融資，整合的一個(gè)大的蛻變的歷程，鹿死誰手，就要看此時(shí)此刻的溫州人。