08北京奧運(yùn)不僅帶給國(guó)人一場(chǎng)奧運(yùn)盛宴，更掀起了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷這一概念的新認(rèn)識(shí)，各運(yùn)動(dòng)品牌紛紛借助奧運(yùn)與中央電視臺(tái)的影響力，啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷攻略。面對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的難得機(jī)遇，日前，著名品牌沃特重磅出擊，斥資千萬(wàn)簽約央視，在奧運(yùn)熱潮日益高漲之際，借助央視奧運(yùn)頻道展開(kāi)強(qiáng)勢(shì)廣告攻略，強(qiáng)力提升品牌影響力。      據(jù)了解，此次沃特在央視奧運(yùn)頻道的廣告投放時(shí)間，從4月28日開(kāi)始，到7月27日止，長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月，主要集中在晚間十八點(diǎn)、十九點(diǎn)的收視黃金時(shí)段，廣告投放鎖定在NBA直播賽事前《奧運(yùn)晉級(jí)之路》后、直播《體育新聞》后 《奧運(yùn)特別節(jié)目》前、《與奧運(yùn)同行》后 《黃金賽場(chǎng)》前等各大熱門(mén)收視時(shí)段。      沃特董事長(zhǎng)蔡金輝告訴記者：“央視在廣告?zhèn)鞑ド系膬?yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)媒體中無(wú)可比擬。長(zhǎng)期以來(lái)，央視幾乎直播了所有的國(guó)際重大賽事，中國(guó)觀眾了解和收看國(guó)際體育賽事，75%以上是通過(guò)央視。而08北京奧運(yùn)會(huì)使央視的傳播效應(yīng)發(fā)揮到極至。通過(guò)央視傳播介入奧運(yùn)營(yíng)銷，將起到四兩撥千斤的作用?！?nbsp;     品牌推廣，漫漫長(zhǎng)路遠(yuǎn)      對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)用品來(lái)說(shuō)，利用奧運(yùn)營(yíng)銷來(lái)進(jìn)行品牌推廣，撬動(dòng)龐大的市場(chǎng)，常常有出人意料的效果。隨著08奧運(yùn)的臨近，眾多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛摩拳擦掌，嘗試通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷來(lái)推廣自己的品牌，拓展自己的市場(chǎng)。但遺憾的是，這場(chǎng)在家門(mén)口舉辦的賽事，體育用品行業(yè)頂著奧運(yùn)贊助商光芒的卻是國(guó)外著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯。本土品牌多少顯得尷尬與無(wú)奈。但這場(chǎng)奧運(yùn)大戰(zhàn)，本土品牌無(wú)法回避，包括匹克、李寧在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛曲線救國(guó)，贊助國(guó)外奧運(yùn)代表團(tuán)或國(guó)家隊(duì)，希望能夠在這場(chǎng)豪華盛筵中分得一杯羹。      作為國(guó)內(nèi)專業(yè)籃球鞋品牌的代表，沃特近年來(lái)在品牌營(yíng)銷、明星營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、專業(yè)營(yíng)銷頻頻強(qiáng)勢(shì)出擊，可謂是卯足了勁。2006年6月，簽約“亞洲NBA第一人”籃球巨星王治郅，演繹沃特品牌專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)精神。2007年3月，啟動(dòng)以“籃球夢(mèng)，中國(guó)星”為主題的中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)“星計(jì)劃”，強(qiáng)勁推進(jìn)“大郅籃球推普基地”系列活動(dòng)。2007年4月，開(kāi)展“大郅開(kāi)山招徒，校園斗士爭(zhēng)雄”系列活動(dòng)，首次在大學(xué)校園傳播沃特籃球精神，掀起了中國(guó)校園籃球運(yùn)動(dòng)新熱潮。      08奧運(yùn)對(duì)于沃特實(shí)現(xiàn)立體化品牌推廣戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的良機(jī)。但和許多體育用品品牌一樣，已經(jīng)失去了“奧運(yùn)贊助商”這一頭牌契機(jī)的沃特，如何在這場(chǎng)的紛爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑，巧妙借勢(shì)奧運(yùn)，達(dá)到最佳的傳播效果？      蔡金輝告訴記者：“人們常說(shuō)‘體育是男人的所愛(ài)，奧運(yùn)是全人類的夢(mèng)想?！瘜?duì)國(guó)人來(lái)講，北京奧運(yùn)會(huì)作為特殊的、持續(xù)的、影響力廣泛的重大新聞事件，其受關(guān)注度之高前所未有，而且人們內(nèi)心情緒也會(huì)隨著北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展變化而變化，特別是在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，是廣告?zhèn)鞑サ淖詈脮r(shí)機(jī)。此時(shí)做廣告，不僅能吸引眼球，而且可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者心里層面的深度溝通，必定會(huì)達(dá)到事半功倍的效果?！?nbsp;     據(jù)了解，今年準(zhǔn)備在奧運(yùn)前后投放央視廣告的運(yùn)動(dòng)品牌有十余家之多，很多企業(yè)在市場(chǎng)上都有一定知名度和銷量。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)就能搶占先機(jī)，獲得主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就能獲得較高的效益和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而步子慢了，機(jī)遇就會(huì)變?yōu)轱L(fēng)險(xiǎn)。為了迅速搶占商機(jī)，沃特率先行動(dòng)，打響了奧運(yùn)會(huì)前夜運(yùn)動(dòng)鞋品牌在央視廣告投放大戰(zhàn)的序幕。      奧運(yùn)營(yíng)銷，期待不等待       2008年是運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的“高峰年”，運(yùn)動(dòng)品牌在這一年所達(dá)到的高度，將決定它在2008年后的發(fā)展。蔡金輝表示，對(duì)沃特來(lái)說(shuō)，知名度其實(shí)已經(jīng)不是最大的問(wèn)題，投放廣告最根本的是要解決提升品牌力的問(wèn)題。借助奧運(yùn)這種高關(guān)注度、帶有強(qiáng)烈民族情感的重大體育事件，配套合理的品牌傳播，將有效提升沃特品牌在公眾心目的形象。      與其他品牌單純的贊助賽事這種傳統(tǒng)奧運(yùn)營(yíng)銷不同，沃特借助央視把奧運(yùn)的精神、運(yùn)動(dòng)的激奮、民族心理情感與品牌內(nèi)涵結(jié)合起來(lái)，深入地挖掘消費(fèi)者心中深藏的奧運(yùn)情愫和運(yùn)動(dòng)情愫，讓沃特品牌奧運(yùn)化或運(yùn)動(dòng)化，成就最有影響力的奧運(yùn)營(yíng)銷。      此次沃特斥資千萬(wàn)打造的奧運(yùn)TVC，以沃特代言人——國(guó)內(nèi)籃球巨星王治郅為運(yùn)動(dòng)人物形象進(jìn)行故事性演繹，凸顯了國(guó)人對(duì)北京奧運(yùn)一種“期待而不等待” 積極的民族情感。畫(huà)面生動(dòng)展現(xiàn)了奧運(yùn)健兒在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上積極進(jìn)取，勇于挑戰(zhàn)的精神面貌，見(jiàn)證中國(guó)體育一步一步走向輝煌顛峰，從而突出“期待而不等待”這一激情主題，點(diǎn)燃國(guó)人濃烈的民族情感。沃特以一個(gè)民族企業(yè)特有的敏銳觸覺(jué)，將將億萬(wàn)公眾專注專業(yè)運(yùn)動(dòng)的追求與奧林匹克自我挑戰(zhàn)、自我鍛煉的體育精神完美結(jié)合，提出了“MY TIME IS COMING”的概念。圍繞這一個(gè)概念，沃特充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)其奧運(yùn)戰(zhàn)略進(jìn)行了統(tǒng)一、有效的整合傳播。      沃特此次在央視的廣告投播，使用與節(jié)目結(jié)合緊密、互動(dòng)充分的特殊形式。緊貼NBA直播賽事、中國(guó)最具價(jià)值體育新聞、08奧運(yùn)熱門(mén)欄目，不僅直擊熱門(mén)收視，極具收視保障，而且可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情緒的融合，與消費(fèi)者的心靈對(duì)接，起到鞏固心理占有率、提升品牌的最佳效果。通過(guò)此舉，沃特品牌精神獲得更廣泛群體的認(rèn)知，樹(shù)立起沃特品牌高端形象，最大化地?cái)U(kuò)大沃特品牌影響力，為沃特品牌實(shí)現(xiàn)新一輪跨越式發(fā)展劃上了濃重的一筆。      蔡金輝自信的表示，面對(duì)08奧運(yùn)年的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，沃特已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，相信憑借強(qiáng)有力的品牌拉力和強(qiáng)大的品質(zhì)保證，沃特一定會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)健步前行。