昔日叱咤賽場的英雄，今朝民族企業(yè)的精英，李寧說他最愛做的是“歸零運動”。成績都是過去時，努力開拓是現(xiàn)在時，而走品牌持續(xù)化發(fā)展之路則要貫穿到將來時。但是，無論如何，他都堅信——      相信自己，一切皆有可能！      歲末年初，人們很忙，忙于迎來送往，忙于總結回顧2007的功過得失，忙于展望規(guī)劃2008的雄圖偉略……而作為“東方的，看我的”的帶頭人——李寧，則格外的忙。      天南海北播種希望——運動員教育基金扶貧助學      當媒體的“長槍短炮”圍向郭晶晶、胡佳等國家跳水隊明星時，李寧領著兒子李小寧走出了機場，他和一干明星隊員們此行的目的就是探訪海南東方市羅帶學區(qū)的中國運動員希望小學。他說這次千里迢迢的探訪，他們不僅僅給孩子們送去學習用具、體育用品等物質(zhì)方面的東西，更重要的是他希望孩子們能夠像國家隊隊員們學習，積極進取、頑強拼搏努力實現(xiàn)自己的人生夢想。“只要有理想肯付出，一切皆有可能！”給孩子們點一盞希望之燈，照亮他們的行程，無疑是一件好事！      從106枚金牌到16億資產(chǎn)，從1990年贊助亞運會起步到如今簽下達蒙·瓊斯、“大鯊魚”奧尼爾等國際體壇巨星，李寧品牌不斷書寫著“東方神話”。而其中尤為可喜的是，他們一直以推動中國體育事業(yè)發(fā)展為己任，并且一直熱心公益事業(yè)，用實際行動回報社會。他們發(fā)起設立了中國運動員教育基金。他們?yōu)橥苿有屡d的體育項目在中國的發(fā)展以及鼓勵運動員參與中國社會扶貧助學公益事業(yè)，與中國青少年發(fā)展基金會合作，以中國運動員教育基金的名義，安排籌措資金，在中國貧困地區(qū)，尤其是西部貧困鄉(xiāng)村捐資建設希望小學和資助貧困學生，提供農(nóng)村小學所需的書籍文具等，以共同促進貧困地區(qū)基礎教育事業(yè)的發(fā)展。為了讓貧困地區(qū)的孩子德智體美勞全面發(fā)展，接受義務教育大綱中規(guī)定的正規(guī)體育教育，他們同團中央扶貧辦、中國青少年社會服務中心一起發(fā)起了“一起運動”建設新農(nóng)村體育師資公益培訓項目，收到良好的效果。      “一切皆有可能”——講述民族品牌的故事      “中國有句老話，鞋子好不好，只有腳知道。但是，據(jù)我了解：在運動鞋市場上，有很多消費者尤其是青少年消費者積極購買阿迪達斯、耐克這些國際名牌，而不愿意購買國產(chǎn)的名牌正品。”      “目前，確實存在你說的這種情況。但是，我相信隨著我們民族品牌的發(fā)展，我們自主研發(fā)能力的加強，我國知識產(chǎn)權保護力度的不斷增大，以及消費者對于產(chǎn)品理性需求認識的加強，這種情況將不會再繼續(xù)。80后一代相對而言并不在乎做事的結果，他們更看重體驗的過程。所以我們的產(chǎn)品和品牌策略一方面強調(diào)過程的‘享受’，另一方面營造‘挑戰(zhàn)’的平臺，希望他們通過李寧的活動和產(chǎn)品，實現(xiàn)心中的英雄夢。因此，我們除了提升產(chǎn)品的時尚外觀和高科技含量之外，更加注重產(chǎn)品的國際化風格，更加強調(diào)重量級代言人對品牌影響力的提升?！庇谑?，李寧公司作為中國體育品牌，頻頻出現(xiàn)在奧運舞臺上，他們不僅僅贊助單獨的運動隊，還為中國奧運代表團提供領獎裝備。      心中永懷英雄夢想——期待2008奧運會      北京李寧體育用品有限公司與中央電視臺體育頻道正式簽約，李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋及配件，用于包裝2007-2008年中央電視臺體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者。這一合作內(nèi)容涵蓋體育頻道在2008年北京奧運會期間，“奧運頻道”的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者的服裝獨家贊助權。      “2007年，中央電視臺體育頻道在李寧公司的整體包裝下全面改版，將進一步提升體育頻道的專業(yè)性和權威性?！痹诤灱s儀式上，主持人話鋒一轉，拋出了一個請求——請李寧公司能歌善舞的“某某”上來表演一個節(jié)目。恰好此人沒來，就在主持人準備圓場時，李寧毛遂自薦地走上了舞臺。      “24年前的體操世界杯賽上，我拿了6枚金牌，當時賽場上有很多家電視臺報道，遺憾的是沒有中央電視臺。如今，在世界各大賽事上幾乎都能看到我們中央電視臺的報道組，這讓我感到特別幸福。我想：我們將借助體育頻道這個對外交流的重要窗口，全面展示李寧品牌國際化及專業(yè)化的形象。我期待著在2008奧運會上看到更多的中國選手摘金奪銀，實現(xiàn)自己的英雄夢想。表演節(jié)目不是我的強項，這樣吧，我在現(xiàn)場給大家做一個倒立吧?！闭f時遲那時快，李寧干脆利落地做了一個倒立。      全場掌聲雷動。昔日在賽場上叱咤風云的“體操王子”如今已是兩鬢染霜，但是那舍我其誰的豪氣仍在，那勇于擔當?shù)挠⑿矍榻Y依舊。