在被法國(guó)PPR集團(tuán)收購(gòu)后，全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服及運(yùn)動(dòng)飾品供應(yīng)商之一的PUMA(彪馬)公司仍將維持品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。昨日，PUMA亞太地區(qū)總經(jīng)理Dr.Joerg Zobel在上海接受專訪時(shí)做出了上述表述。其同時(shí)透露，中國(guó)目前已成為PUMA在亞太區(qū)增速最快的市場(chǎng)，明年該公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上將更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合，以開(kāi)拓奧運(yùn)商機(jī)。 　　收購(gòu)后仍獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌 　　繼去年Adidas(阿迪達(dá)斯)和Reebok(銳步)完成并購(gòu)后，作為同等級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌、1948年成立于德國(guó)的PUMA也在今年早些時(shí)候成為被收購(gòu)目標(biāo)。4月份，擁有GUCCI(古琦)等高端奢侈消費(fèi)品品牌的法國(guó)PPR集團(tuán)與德國(guó)赫茲家族簽署協(xié)議，以每股330歐元的價(jià)格收購(gòu)PUMA27.1%的股權(quán)，并宣布其后將善意收購(gòu)該公司剩余股份。而據(jù)Dr·Joerg Zobel昨日在滬透露，截至最新一期的公布數(shù)據(jù)，PPR持有的股權(quán)已達(dá)65%。 　　被收購(gòu)卻不會(huì)令PUMA的品牌定位產(chǎn)生變化。Joerg Zobel明確表示，PPR集團(tuán)實(shí)施的是旗下各品牌均獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的策略。因此，PUMA仍將維持自身的商業(yè)理念和定位，走運(yùn)動(dòng)休閑的路線，不會(huì)轉(zhuǎn)變成僅面向高端消費(fèi)者的奢侈級(jí)品牌。 　　明年主推奧運(yùn)主題 　　盡管在運(yùn)營(yíng)上保持獨(dú)立性，但加入PPR集團(tuán)的好處也是顯而易見(jiàn)的，其中之一便是可與PPR名下其他高端品牌共享設(shè)計(jì)師資源，這對(duì)于近年來(lái)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)因素的PUMA具有重要意義。據(jù)悉，PUMA對(duì)自身的定位已不是一個(gè)單純的運(yùn)動(dòng)品牌，而是一個(gè)融合運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的休閑品牌，公司的性質(zhì)也隨之轉(zhuǎn)為一家全球“運(yùn)動(dòng)生活方式”公司。這一轉(zhuǎn)型，從其概念店的設(shè)置中就可見(jiàn)一斑。PUMA現(xiàn)在中國(guó)大陸共設(shè)有兩間概念店，分別位于北京和上海。概念店不僅有更大的經(jīng)營(yíng)面積和不同于普通專賣店的店面布置、陳設(shè)，更有獨(dú)家限量發(fā)售的設(shè)計(jì)品，其價(jià)格也高于普通的PUMA產(chǎn)品。 　　“時(shí)尚設(shè)計(jì)”甚至已被PUMA視為區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、在中國(guó)市場(chǎng)上取勝的關(guān)鍵性因素。目前，PUMA在中國(guó)的全球運(yùn)動(dòng)品牌中排名第三，同時(shí)，中國(guó)是PUMA亞太區(qū)域中增速最快的市場(chǎng)，現(xiàn)有的門店(專柜)數(shù)量也超過(guò)了亞太區(qū)內(nèi)任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)。對(duì)于未來(lái)的謀劃Joerg Zobel表示，明年P(guān)UMA在中國(guó)的開(kāi)店數(shù)量會(huì)有更快的增長(zhǎng)，并且是一線城市和二、三線城市并舉。不過(guò)，PUMA并不尋求規(guī)模上的第一名，品牌的定位是″創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者″。其透露，PUMA與倫敦中央圣馬丁學(xué)院長(zhǎng)期建立合作關(guān)系，除了此番在上海宏伊廣場(chǎng)內(nèi)的概念店中展示并限售6雙由該學(xué)院學(xué)生設(shè)計(jì)的鞋子外，明年還將舉辦一場(chǎng)以北京奧運(yùn)為主題的設(shè)計(jì)競(jìng)賽，并推出全新的奧運(yùn)系列產(chǎn)品。″北京奧運(yùn)肯定是PUMA明年最重要的營(yíng)銷主題″。