澳大利亞時(shí)尚品牌在90年代跟澳大利亞的“陽光”、“海灘”、“沖浪”畫上等號(hào)，那時(shí)本地媒體開始發(fā)現(xiàn)、并引用“hip”這個(gè)字，而那時(shí)男孩穿上色彩鮮艷的Mambo牌襯衫就是“hip”的表現(xiàn)。而澳洲畫家Ken Done五顏六色的圖案躍上T恤、帽子等也成為澳洲時(shí)尚的符號(hào)。

　　沉寂了一陣，隨著亞洲消費(fèi)抬頭，經(jīng)濟(jì)帶頭走出陰霾，邁向康莊大道，澳洲時(shí)尚文化卷土重來。首先讓人注意到的是澳洲美食。澳洲兩大名廚Tetsuya(和久田哲也)及Luke Mangan把自家的品牌引入新加坡。前者在金沙開了Waku Ghin，后者在ION Sky 55開了Salt Grill。而隨著本地商場的“換膚”，澳洲時(shí)尚品牌如Oroton、Mimco、Witchery也紛紛入駐烏節(jié)路，與Zara、Coach、GAP等歐美國際品牌分一杯羹。這次澳洲人帶來的不是海風(fēng)和艷陽，而是澳洲現(xiàn)代、摩登的都會(huì)感。而且它們的目標(biāo)幾乎鎖定中上層市場，也即是新加坡主要的時(shí)尚消費(fèi)群。

　　或許是因?yàn)樯頌猷従拥年P(guān)系——從新加坡飛到墨爾本只需六七個(gè)小時(shí)——澳洲品牌要登上海外T臺(tái)，新加坡往往是踏入亞洲的第一站。

　　Witchery和Mimco集團(tuán)總裁Lain Nairn說：“當(dāng)我們考慮把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到亞洲，新加坡一直以來都是我們心目中的首選。我們澳洲人一向認(rèn)為新加坡是亞洲的窗戶。”

　　Oroton總裁Sally Macdonald也認(rèn)為新加坡有效率的系統(tǒng)和金融制度給澳洲人信心，跟新加坡做生意很輕松簡易。她說，Oroton的董事會(huì)上有位常駐新加坡的馬來西亞董事，在他的穿針引線下，Oroton先以ION Orchard為據(jù)點(diǎn)進(jìn)入新加坡，最近又在金沙開了第二家。Oroton不把自己定位為澳洲品牌，而是區(qū)域品牌，也把眼界放遠(yuǎn)到香港和紐約。

　　兩家品牌認(rèn)為本地獨(dú)特的中西文化和華洋融匯，能為他們開拓不一樣的市場。除了本地的顧客，Sally說新加坡旅游業(yè)和金融業(yè)的發(fā)達(dá)也為Oroton吸引了海外及企業(yè)類的客戶。Lain則對(duì)本地消費(fèi)者有信心：“新加坡消費(fèi)者由于出國見識(shí)的機(jī)會(huì)多，對(duì)時(shí)尚養(yǎng)成敏銳的視覺。另外，這里長年都有來自各地的居民，所以新加坡在表面上是個(gè)小市場，但我們相信它有增長的空間。”

　　提到增長空間，Sally非?？春?ldquo;中上”檔次的這塊市場。Oroton售價(jià)介于300元(錢包)至1500元(手提包)，她說Oroton的定位相等于Coach和Michael Kor等中上檔次品牌，他們不會(huì)跟L牌、H牌等法國大品牌硬碰硬，但市場對(duì)“中上”檔次物品仍有需求。

　　Mimco昨天在澳洲餐館Salt Grill舉行推介會(huì)，向本地時(shí)尚媒體介紹“中高檔次”的Mim Precious首飾系列，由金銀等貴重金屬配合水晶等制造的華麗首飾。Mimco創(chuàng)意和商業(yè)總監(jiān)Cathryn Wills說：“我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代女性擅于把便宜的飾物配合貴重的珠寶穿戴，戴出自己的風(fēng)格來。”

　　澳洲城市，尤其以墨爾本為首，已慢慢發(fā)展出自己獨(dú)到的時(shí)尚觸覺和風(fēng)格，引領(lǐng)區(qū)域時(shí)尚潮流。澳洲有2000家品牌和公司把服裝輸出到世界各地。它的時(shí)裝內(nèi)需市場也很大，國內(nèi)外總值是140億澳元的巨大市場。

　　澳洲政府及時(shí)尚機(jī)構(gòu)也致力推廣澳洲時(shí)裝創(chuàng)意。每年舉辦兩次的澳洲時(shí)裝周(Australian Fashion Week)，春夏在悉尼，秋冬在墨爾本舉行。而以“澳洲時(shí)尚之都”而自豪的墨爾本從1997年起，每年3月也有自己的“墨爾本時(shí)裝節(jié)”(Melbourne Fashion Festival)，每次都有150多個(gè)澳洲設(shè)計(jì)師參與，而不是一味的展現(xiàn)外國大品牌，孕育了無數(shù)個(gè)在國際走紅的澳洲設(shè)計(jì)師，包括Akira Isogawa、Collette Dinnigan、Sass & Bide、Lisa Ho、Jenny Kee等。{page_break} 

　　◆Oroton——奢華皮革物品

　　不說你不知道，Oroton在澳洲是個(gè)有超過半個(gè)世紀(jì)歷史的傳統(tǒng)老品牌。由Boyd Lane創(chuàng)辦于1938年，剛開始時(shí)它從日本進(jìn)口高級(jí)布料，漸漸地它開始設(shè)計(jì)女性飾物，在1950年代，它推出用光亮滑順的mesh網(wǎng)織鐵皮制成的小化妝包，大受歡迎。

　　Oroton以其大“O”字母標(biāo)志著名，這mesh網(wǎng)織鐵皮也成為它的經(jīng)典，用在各款包包上。在澳洲，Oroton在媽媽、祖母級(jí)中非常有名氣。品牌總裁Sally笑說：“我還記得我祖母就珍藏著她結(jié)婚時(shí)買的Oroton包，23元5角。”然而這就是問題的癥結(jié)。Oroton太“LKK”(老舊)了，導(dǎo)致它流失年輕買家，在2006年虧損了940萬澳元。Sally在同年加入公司當(dāng)總裁時(shí)對(duì)這老品牌做了翻天覆地的改變;關(guān)閉兩家清倉折扣店、聘請(qǐng)澳洲哥倫比亞籍的設(shè)計(jì)師Ana Maria Escobar當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)，把Oroton從一個(gè)只賣包包的店改頭換面，成為全方位、充滿時(shí)尚感的生活時(shí)尚品牌，除了男女包包也賣首飾，最近也推出服裝、鞋子等，目前也在研發(fā)一款香水!這名CEO讓品牌在一年內(nèi)賺回980萬澳元，也吸引了一票年輕女粉絲。美國拜金時(shí)尚名媛Kim Kardashian去年4月到澳洲旅行，就在布里斯班的旗艦店買下兩條珍珠項(xiàng)鏈、兩條披肩和男裝旅行袋。而澳洲“國寶級(jí)”明星Cate Blanchett和妮可基曼也是Oroton的粉絲。

　　◆Mimco——包包/鞋子/首飾

　　真正讓墨爾本品牌Mimco熬出頭的是他們的“熊貓”tote布袋。原因：它在《欲望城市》劇集亮相過。品牌在1996年由Amanda Briskin創(chuàng)辦，以包包為主，一點(diǎn)一滴地增加皮包、鞋子、首飾、頭飾，它們的包包展示出一種好玩、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素——這種沒有過多歷史包袱的美感或許就是澳洲設(shè)計(jì)的精神特色。Dylan包包遠(yuǎn)看像個(gè)熊貓眼，前邊兩個(gè)“荷包”狀的口袋非常搶眼。Prim包遠(yuǎn)看像個(gè)微笑的大嘴姑娘，另外，Beatnik包在經(jīng)典中閃爍著60年代的玩世不恭。

　　Mimco在2007年由創(chuàng)辦Witchery的Gresham Private Equity收購，之后在英國、新西蘭開設(shè)國際專賣店。新加坡ION Orchard的分行是Mimco在亞洲的首家專賣店。

　　◆Witchery——女裝/首飾

　　Witchery去年底在威士馬的伊勢(shì)丹開設(shè)女裝專賣角落，走h(yuǎn)igh street路線，專賣單品，設(shè)計(jì)簡單優(yōu)雅，但不失澳洲女人自然的性感和率性。

　　品牌總裁Lain說，他們先在ION Orchard開了Witchery首飾店，才把女裝引進(jìn)伊勢(shì)丹。Lain說本地消費(fèi)者的反應(yīng)很好，或許是為了網(wǎng)羅國際消費(fèi)者，后來又在樟宜機(jī)場開設(shè)了更大的專賣店。除了女裝，Witchery還有男裝和童裝，目前都還未引入新加坡。

　　◆kikki k——文具/包包

　　這個(gè)澳洲時(shí)尚文具品牌也推出漂亮的皮革電腦包和錢包Stockholm Collection。簡單的泥黃色或傳統(tǒng)黑色都是用意大利皮革制成，加墊保護(hù)你的手提電腦。

　　在瑞典出生但在澳洲實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)的kikki k總裁Kristina Karlsson說：“我走遍世界尋找一個(gè)實(shí)用、下了班后還能驕傲地帶去逛街的電腦公事包，找來找去找不著，最后我決定還是自己創(chuàng)造出來吧!”Kristina總是以自己的需求出發(fā)，難怪她的作品那么窩心迷人。一向跟隨春夏、秋冬兩個(gè)時(shí)尚季推出產(chǎn)品，Kristina這次越來越靠攏時(shí)尚創(chuàng)意了。