市場(chǎng)。資料顯示，希努爾本次擬在深交所中小板上市發(fā)行5000萬(wàn)股A股，發(fā)行后總股本為20000萬(wàn)股。

　　希努爾成立于2003年12月，主要從事希努爾品牌西服

　　襯衫等男士服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。主要產(chǎn)品是“希努爾SINOER”、“新郎·希努爾”、“新郎+XINLANG”等自有品牌的西服和襯衫。

　　作為我國(guó)國(guó)內(nèi)西服行業(yè)龍頭，希努爾主導(dǎo)產(chǎn)品西服的銷(xiāo)售收入2009年位居國(guó)內(nèi)同行業(yè)上市公司第二位。2010年1—6月份，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入396343998.05元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)47739254.64元，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)相比2009年1—6月份分別增長(zhǎng)32.31%和39.35%。{page_break}

　　雄踞北方做男裝龍頭

　　作為我國(guó)男裝品牌的龍頭企業(yè)，希努爾憑借對(duì)男裝細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)注、明顯的品牌區(qū)域優(yōu)勢(shì)、差異化的銷(xiāo)售策略以及全國(guó)最大的男士正裝生產(chǎn)基地等核心競(jìng)爭(zhēng)力在男裝領(lǐng)域贏得了廣泛市場(chǎng)。

　　希努爾專(zhuān)注于中高檔男士服裝領(lǐng)域。其男裝產(chǎn)品依靠?jī)?yōu)雅的風(fēng)格、較高的品位、良好的質(zhì)量以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較高的知名度，公司已擁有一批忠誠(chéng)、穩(wěn)定的消費(fèi)群體，品牌的美譽(yù)度逐年提升。公司生產(chǎn)的男西服套裝、襯衫、西褲等產(chǎn)品獲得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，獲得中國(guó)紡織服裝影響力大獎(jiǎng)組委會(huì)授予的“最具時(shí)尚影響力服裝產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，還獲得全國(guó)商品顧客滿意度測(cè)試活動(dòng)辦公室授予的“全國(guó)(行業(yè))顧客滿意十大品牌”稱(chēng)號(hào)。

　　希努爾在北方建立了較為強(qiáng)勢(shì)的品牌形象。目前擁有569家加盟店，18家直營(yíng)店，。根據(jù)2008年中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院對(duì)希努爾男裝主要銷(xiāo)售市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，公司在山東、河北、河南、山西四省的男裝市場(chǎng)占有率居于第一位，分別為43%、25%、22%和16%;在陜西、江蘇、安徽、東北、內(nèi)蒙等省區(qū)的市場(chǎng)占有率均位列前四名。

　　終生免費(fèi)干洗等差異化營(yíng)銷(xiāo)策略符合品牌定位，為希努爾在客戶中贏得了良好口碑。公司投資數(shù)千萬(wàn)元購(gòu)進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)的干洗設(shè)備，建立了西裝行業(yè)國(guó)內(nèi)最大的干洗服務(wù)中心。近年來(lái)，公司進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)設(shè)施的投入，目前擁有近600 個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的同時(shí)，公司強(qiáng)化服務(wù)管理，不斷加強(qiáng)對(duì)各區(qū)域服務(wù)人員的技術(shù)培訓(xùn)和思想教育。2010 年3 月，希努爾被評(píng)為山東省第八屆消費(fèi)者滿意單位。

　　全國(guó)最大的男正裝生產(chǎn)基地為希努爾帶來(lái)了同業(yè)無(wú)可比擬的成本優(yōu)勢(shì)和快速訂單反應(yīng)能力，規(guī)?；?yīng)亦提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。希努爾擁10條西裝上衣生產(chǎn)流水線，12 條西褲生產(chǎn)流水線、6條襯衫生產(chǎn)流水線，年生產(chǎn)能力為西裝上衣280萬(wàn)件、西褲420萬(wàn)條、襯衫200 萬(wàn)件。生產(chǎn)規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)使公司獲得顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，降低了單件產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，同時(shí)也使公司具有較強(qiáng)的快速交貨能力，在同行業(yè)中具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　募集資金拓南方市場(chǎng)

　　隨著北方市場(chǎng)的成熟，希努爾將借此次登陸資本市場(chǎng)之機(jī)，募集資金開(kāi)拓南方市場(chǎng)。據(jù)悉，希努爾本次募集資金擬投資于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及信息化建設(shè)項(xiàng)目和設(shè)計(jì)研發(fā)中心項(xiàng)目，投資總額為59545.80萬(wàn)元。

　　希努爾目前的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布特點(diǎn)是以北方市場(chǎng)為核心，向南拓展較少。而募投項(xiàng)目的建設(shè)將顯著增強(qiáng)希努爾的銷(xiāo)售能力，為公司由北方強(qiáng)勢(shì)品牌向全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌的轉(zhuǎn)換創(chuàng)造了有利條件。

　　據(jù)了解，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及信息化建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施，將使希努爾的網(wǎng)絡(luò)終端得到進(jìn)一步擴(kuò)大和完善，特別是在一、二線城市的營(yíng)銷(xiāo)力度將得到加強(qiáng)。此外該項(xiàng)目將秉承“穩(wěn)固根基，逐步拓展”的策略，不但鞏固在北方市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)向南拓展，開(kāi)發(fā)與山東南部毗鄰的安徽、江蘇市場(chǎng)，將大大提高希努爾品牌在南方市場(chǎng)的占有率。