ヒヌル紳士服株式會(huì)社は証監(jiān)會(huì)の許可を得て、今日資本金の上陸に成功した市場(chǎng)。資料によると、ヒヌール氏は今回、深セン証券取引所の中小板に上場(chǎng)し、5000萬株のA株を発行する予定で、発行後の総株式は20000萬株となる。

ヒヌールは2003年12月に設(shè)立され、主にヒヌールブランドに従事しているスーツ著

シャツなどの紳士服製品の生産と販売。主な製品は「シヌールSINOER」、「新郎?シヌール」、「新郎+XINLANG」などの自社ブランドのスーツやシャツ。

我が國(guó)の國(guó)內(nèi)スーツ業(yè)界のトップとして、ヒヌール主導(dǎo)製品スーツの販売収入は2009年に國(guó)內(nèi)同業(yè)界上場(chǎng)企業(yè)の第2位に位置した。2010年1月から6月にかけて、會(huì)社は営業(yè)収入396343998.05元を?qū)g現(xiàn)し、純利益47739254.64元を?qū)g現(xiàn)し、営業(yè)収入と純利益は2009年1月から6月に比べてそれぞれ32.31%と39.35%増加した。{page_break}

北方に君臨して男裝の竜頭を作る

我が國(guó)の紳士服ブランドの先導(dǎo)企業(yè)として、ヒヌールは紳士服細(xì)分市場(chǎng)への集中、明らかなブランド地域優(yōu)位、差別化の販売戦略及び全國(guó)最大の紳士服正裝生産基地などの核心競(jìng)爭(zhēng)力によって紳士服分野で幅広い市場(chǎng)を獲得した。

ヒヌールは中高級(jí)紳士服の分野に集中している。その紳士服製品は優(yōu)雅なスタイル、高い品位、良好な品質(zhì)及び良質(zhì)なサービスに頼って、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で高い知名度を持たせて、會(huì)社はすでに忠誠(chéng)、安定した消費(fèi)者層を持って、ブランドの名譽(yù)度は年々向上している。會(huì)社が生産した男性スーツ、シャツ、ズボンなどの製品は國(guó)家品質(zhì)監(jiān)督検査検疫総局から授與された「中國(guó)ブランド製品」の稱號(hào)を獲得し、中國(guó)紡績(jī)服裝影響力大賞組織委員會(huì)から授與された「最もファッション影響力のある服裝製品」の稱號(hào)を獲得し、また、全國(guó)商品顧客満足度テスト活動(dòng)弁公室から授與された「全國(guó)（業(yè)界）顧客満足十大ブランド」の稱號(hào)を獲得した。

ヒヌールは北方で強(qiáng)いブランドイメージを築いた?，F(xiàn)在、加盟店569店、直営店18店を展開している。2008年の中國(guó)紡績(jī)建設(shè)計(jì)畫院のヒヌール男裝の主な販売市場(chǎng)に対する統(tǒng)計(jì)データによると、同社の山東、河北、河南、山西の4省における男裝市場(chǎng)の占有率は第1位で、それぞれ43%、25%、22%、16%だった。陝西、江蘇、安徽、東北、內(nèi)蒙古などの省?區(qū)での市場(chǎng)占有率はいずれも上位4位だった。

生涯無料ドライクリーニングなどの差別化マーケティング戦略はブランドの位置づけに合致し、ヒヌールが顧客の中で良好な口コミを獲得した。會(huì)社は數(shù)千萬元を投資して國(guó)際的に先進(jìn)的なドライクリーニング設(shè)備を購(gòu)入し、スーツ業(yè)界國(guó)內(nèi)最大のドライクリーニングサービスセンターを設(shè)立した。近年、會(huì)社はサービス施設(shè)の投入をさらに強(qiáng)化し、現(xiàn)在600近くのサービス拠點(diǎn)を持っている。サービス拠點(diǎn)を増?jiān)O(shè)すると同時(shí)に、會(huì)社はサービス管理を強(qiáng)化し、各地域のサービススタッフに対する技術(shù)訓(xùn)練と思想教育を絶えず強(qiáng)化している。2010年3月、ヒヌールは山東省の第8回消費(fèi)者満足単位に選ばれた。

全國(guó)最大の男性正裝生産基地はヒヌールに同業(yè)とは比べものにならないコスト優(yōu)位性と迅速な注文反応能力をもたらし、規(guī)?；瘎抗馍b効率と製品品質(zhì)を高めた。ヒヌールは10本のスーツ上著生産ライン、12本のウエストパンツ生産ライン、6本のシャツ生産ラインを擁し、年間生産能力はスーツ上著280萬枚、ウエストパンツ420萬枚、シャツ200萬枚である。生産規(guī)模の優(yōu)位性は會(huì)社に著しい規(guī)模の経済効果を得させ、単品製品の生産コストを下げ、同時(shí)に會(huì)社に比較的に強(qiáng)い高速納品能力を持たせ、同業(yè)界の中で明らかな競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を持っている。

資金を募って南方市場(chǎng)を開拓する

北方市場(chǎng)の成熟に伴い、ヒヌールは今回の資本市場(chǎng)上陸を機(jī)に、南方市場(chǎng)を開拓する資金を募集する。ヒヌール氏は今回の資金募集で、マーケティングネットワークと情報(bào)化建設(shè)プロジェクトと設(shè)計(jì)研究開発センタープロジェクトに投資する予定で、投資総額は59545.80萬元。

ヒヌールの現(xiàn)在の販売ネットワーク分布の特徴は北方市場(chǎng)を核心とし、南への展開が少ないことである。募集プロジェクトの建設(shè)はシヌールの販売能力を著しく増強(qiáng)し、會(huì)社が北方の強(qiáng)いブランドから全國(guó)の強(qiáng)いブランドへの転換に有利な條件を作り出した。

マーケティングネットワーク及び情報(bào)化建設(shè)プロジェクトの実施により、ヒヌールのネットワーク端末はさらに拡大され、改善され、特に1、2線都市でのマーケティング力が強(qiáng)化されることが分かった。また、このプロジェクトは「基礎(chǔ)を固め、徐々に開拓する」という戦略を堅(jiān)持し、北方市場(chǎng)での指導(dǎo)的地位とリード優(yōu)位を強(qiáng)固にするだけでなく、同時(shí)に南へ開拓し、山東南部に隣接する安徽、江蘇市場(chǎng)を開発し、南市場(chǎng)でのヒヌールブランドの占有率を大幅に高める。