以前，如果一個(gè)孩子穿得像個(gè)大人，大概會(huì)被直接批評(píng)為沒(méi)有童真。不過(guò)，這種觀念現(xiàn)在正在被改變，在杭州的一些大商場(chǎng)，這兩年新引入的童裝品牌，幾乎走的都是成人路線。

    　　六歲小女孩的裙子配了珍珠手包

    　　童裝在杭州的幾大商場(chǎng)里都占據(jù)了不小的面積，里面的童裝品牌正逐漸分成兩大流派，一派堅(jiān)持卡通可愛(ài)的傳統(tǒng)風(fēng)格，而另一派已經(jīng)越來(lái)越像縮小版的成人裝。

　　一個(gè)香港的童裝品牌去年剛進(jìn)入杭州商場(chǎng)，主打兒童公主裙。小小的裙子上綴滿了亮片和蕾絲，有吊帶款，也有緊身款。還有專(zhuān)門(mén)的手包來(lái)搭配裙子，手包的鏈子上串滿了珍珠。另一個(gè)童裝品牌則走熱情火辣的“豹女郎”路線，T恤、長(zhǎng)褲都有豹紋裝飾，還有蛇皮紋的細(xì)皮帶來(lái)搭配。另一家新進(jìn)的童裝牌子，男童款的顏色都是只有成人裝才使用的灰悶色調(diào)，有襯衣和小西裝，甚至還有立領(lǐng)夾克。

  　　  不僅是款式顏色，就連基本的剪裁工藝也變得成人化了。杭州大廈童裝商場(chǎng)的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，有個(gè)品牌的女童褲子賣(mài)得特別好。童裝款型本來(lái)很寬松，但它的褲子剪裁特別貼身，面料里摻了氨綸彈力成分，能顯出小女孩的纖細(xì)腿型，很受愛(ài)美小女孩的歡迎。

  　　  一些奢侈品品牌也有童裝。巴寶莉、阿瑪尼、D&G、迪奧等都在杭州大廈推出了兒童款。一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，一套巴寶莉童裝的夏裝要5000多元，而一套冬裝要一萬(wàn)多元。短大衣、風(fēng)衣、飛行夾克、開(kāi)衫，每一個(gè)款式都是成人款的翻版。而D&G的童裝也有經(jīng)典的豹紋系列，一只手拎包6000多元。甚至有身型瘦小的成年顧客去巴寶莉童裝柜買(mǎi)大童服裝，不僅比成人裝便宜，款式還特別。

    　　銀泰百貨招商部門(mén)的一位負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)可愛(ài)的童裝風(fēng)格受成人風(fēng)格沖擊不小。這兩年商場(chǎng)新引進(jìn)的童裝品牌，幾乎都是走成人路線。一些卡通風(fēng)格的品牌也逐漸加入成人裝元素，卡通風(fēng)格的Kingkow（小笑牛）今年的T恤圓領(lǐng)少了，換成了Polo領(lǐng)，“男孩子穿起來(lái)像個(gè)小紳士”。

　　    市場(chǎng)和顧客都變了

　　    8歲的女孩宜家上周在姑姑的婚禮上擔(dān)任花童一職。她對(duì)自己的這次公眾露面很重視，不僅在媽媽的陪同下去商場(chǎng)挑了一件小禮服，還主動(dòng)配合化妝師化了一個(gè)濃妝，去美發(fā)店做了個(gè)發(fā)型。整個(gè)婚禮過(guò)程她都表現(xiàn)得很?chē)?yán)肅，連發(fā)型都沒(méi)有亂。姑姑開(kāi)玩笑說(shuō)，比她打扮得還漂亮！宜家的同學(xué)們也有類(lèi)似的禮服，在班級(jí)表演或者是生日聚會(huì)的時(shí)候穿。一位童裝品牌的負(fù)責(zé)人說(shuō)，童裝小禮服有口碑效應(yīng)，小朋友看到同學(xué)有好看的衣服，會(huì)告訴家長(zhǎng)來(lái)買(mǎi)。宜家的媽媽說(shuō)，不希望孩子和同學(xué)比拼穿著，但在一些正式場(chǎng)合會(huì)給孩子穿禮服，小孩子可以借此學(xué)習(xí)禮儀，學(xué)習(xí)成人世界的規(guī)范。

   　　 真正的觀念轉(zhuǎn)變發(fā)生在父母身上。童裝品牌馬拉丁從2002年面市時(shí)就走有設(shè)計(jì)風(fēng)格的成人裝路線。負(fù)責(zé)市場(chǎng)宣傳的杜經(jīng)理說(shuō)，剛開(kāi)始面市時(shí)，接受這種風(fēng)格的顧客不多，傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為童裝就應(yīng)該是簡(jiǎn)單的款式，卡通的圖案。為了爭(zhēng)取市場(chǎng)，品牌也做一些傳統(tǒng)卡通的款式。后來(lái)，接受他們?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格的人逐漸多了起來(lái)，杜經(jīng)理認(rèn)為原因是市場(chǎng)和顧客都變了。

  　　  杜經(jīng)理感覺(jué)，70后、80后的顧客自己穿衣就更加多元化，喜歡有設(shè)計(jì)感，不喜歡雷同，同樣的穿衣觀念也適用于他們的孩子。以前一個(gè)童裝款式換個(gè)顏色就是一個(gè)系列，馬拉丁生產(chǎn)的童裝款多量少，一個(gè)款式可能只有一個(gè)顏色。傳統(tǒng)的童裝比較單調(diào)，而成人裝設(shè)計(jì)常用的拼接手法、彩色元素可以大大豐富款式，有大片的設(shè)計(jì)空間。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)可以直接以成人雜志的款型作為參考。不僅僅是童裝，就連嬰兒服也在走設(shè)計(jì)路線。杭州大廈童裝商場(chǎng)剛剛引進(jìn)了一個(gè)日本嬰童服裝品牌，視覺(jué)沖擊感很強(qiáng)，完全顛覆了以前粉紅、粉藍(lán)的嬰童色調(diào)。

  　　  成人風(fēng)格的童裝，參照的是歐美、日本等地的童裝市場(chǎng)。馬拉丁的杜經(jīng)理說(shuō)，現(xiàn)在，在這些地區(qū)，上小學(xué)的孩子就已經(jīng)穿得很成熟了。在國(guó)內(nèi)的一線城市，成人風(fēng)格童裝接受程度較高，二三線城市還是以傳統(tǒng)童裝為主。雖然顧客的接受程度在提高，但仍然有一些“底線”難以逾越。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，比如今年夏天，有童裝推出了豹紋系列的裙子、T恤和褲子，買(mǎi)的人很少，父母?jìng)冞€是不大能接受幾歲的孩子和豹紋的性感拉上關(guān)系。