離雙十一越來越近了，服飾商圈的競爭氛圍更加濃烈。各個品牌商都爭相使“手段”來進行銷售策劃，在天貓投放各種措施來吸引網(wǎng)民注意，從而獲得顧客群體。

　　10月中旬的天貓預(yù)售活動就吸引了很多消費者的注意。在預(yù)售中，消費者需要拍下指定產(chǎn)品的定金，在雙11當(dāng)天可作為更高面值的金額進行抵扣。預(yù)售與實際購買的時間差，能夠讓消費者關(guān)注到品牌借助雙11的營銷活動，加深品牌印記，也能夠讓購買的參與感更深入。

　　據(jù)悉，截止到10月31日，預(yù)售期間破千萬的服飾品牌有超過30個。從服飾商家的表現(xiàn)看，預(yù)售的玩法重點不在價格，預(yù)付定金的優(yōu)惠方式，旨在帶動更多消費者的參與感。在預(yù)售進行一段時間后，商家可通過預(yù)售情況進行產(chǎn)品的調(diào)控。

　　在2016年的女裝品牌中，尖貨單品中以明星同款、IP聯(lián)名款的產(chǎn)品預(yù)售最為火爆。其中，韓都衣舍邀請了韓國著名設(shè)計師崔范錫，推出“韓都衣舍×崔范錫”設(shè)計師合作款，預(yù)售階段已有多款售罄。

　　另外，韓都衣舍的品牌代言人全智賢和樸信惠也以明星同款為形象為新款加持，輸出形象，帶動粉絲效應(yīng)，同時擴大品牌的自身影響力，加深了韓都衣舍主打韓流時尚的風(fēng)格屬性。善于借助韓流時尚和媒體力量的韓都衣舍還與時尚芭莎、時尚博主合作推薦款備受買家推崇。

　　在之前結(jié)束的天貓潮流盛典中，茵曼以品牌商的身份，邀請其代言人范瑋琪為其助陣出席走秀，在雙11預(yù)售期間上新了范瑋琪的秋冬同款，為雙11的產(chǎn)品、視覺等輸出統(tǒng)一的形象。同時將在雙11當(dāng)天推出秒殺活動。

　　在男裝方面，潮牌商圈中的領(lǐng)軍品牌NPC目前已經(jīng)達到去年預(yù)售的2.5倍。國際休閑商圈的Lee同比去年達到預(yù)售的2倍。單品預(yù)售也表現(xiàn)搶眼，截至目前，GAP、NPC、Levi’s已經(jīng)有數(shù)款商品已售罄，其中GAP的經(jīng)典徽標連帽衛(wèi)衣的預(yù)售已經(jīng)約1萬件。

　　在營銷上，男裝以明星聯(lián)名和國際大牌首發(fā)為主。明星效應(yīng)依舊強勁，吳亦凡攜Under Garden天貓首發(fā) ，兼任I.T旗下UG品牌首席設(shè)計顧問，首次跨界合作款登錄天貓首發(fā)，預(yù)售銷量已經(jīng)達到5000多件。一向重視線上發(fā)展的奢侈品牌Burberry 則選擇在天貓雙11進行Mr.Burberry 系列的首發(fā)，以及同名微電影首映，首發(fā)期間的成交遠超過日常銷售 。