盡管相對(duì)歐美國(guó)家，國(guó)內(nèi)貼身衣物的人均支出僅達(dá)到其一半左右，行業(yè)總體處于成長(zhǎng)階段，但每年保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，其占比超過(guò)三成的女性內(nèi)衣市場(chǎng)人均消費(fèi)頻次逐年升高顯示消費(fèi)習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成。塑形是消費(fèi)者主要的功能需求，中年女性對(duì)塑形功能尤為重視。

　　安莉芳2016年4~6月整體銷售相比去年同期下跌約18%;都市麗人則預(yù)計(jì)今年上半年利潤(rùn)下滑約4成。隨著28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力，伴隨而來(lái)的是市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化有兩點(diǎn)：

　　一、高端消費(fèi)需求凸顯。數(shù)據(jù)顯示，線上女性內(nèi)衣海淘規(guī)模實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。全球購(gòu)和天貓國(guó)際的增速迅猛，兩者價(jià)格大幅高于總體均價(jià)。

　　二、消費(fèi)者需求精細(xì)化。集中體現(xiàn)在功能需求和搭配需求上，在審美上也更為重視并伴有場(chǎng)景化的搭配需求。

　　有趣的是，相比一二線地區(qū)線下渠道接近飽和，線上銷售出現(xiàn)了向三四線地區(qū)消費(fèi)者下沉的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而性感風(fēng)女性內(nèi)衣則倚靠年輕女性的帶動(dòng)在三四線地區(qū)受到熱捧。數(shù)據(jù)顯示，在2015年性感風(fēng)格內(nèi)衣隨著性感風(fēng)服飾的流行而大漲，19~22歲年輕女性尤其喜歡，而消費(fèi)占比增長(zhǎng)主要來(lái)自于四線地區(qū)。

　　性感風(fēng)盛行拉動(dòng)情趣內(nèi)衣的細(xì)分市場(chǎng)。女性內(nèi)衣套裝與情趣內(nèi)衣能夠提供普通女性內(nèi)衣不同的產(chǎn)品價(jià)值，消費(fèi)者在這兩個(gè)消費(fèi)的增加是用戶消費(fèi)成熟的體現(xiàn)。女性內(nèi)衣套裝在線上增速快于普通女性內(nèi)衣品類，消費(fèi)者看重套裝帶來(lái)的視覺升級(jí)，而情趣內(nèi)衣規(guī)模上升，消費(fèi)者多元化需求發(fā)展可見一斑。

　　另一方面，消費(fèi)者愈發(fā)注重內(nèi)外搭配和場(chǎng)景化搭配。膚色女性內(nèi)衣、錦綸光面女性內(nèi)衣和性感風(fēng)格占比提升明顯，而隨著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮來(lái)襲，背心式女性內(nèi)衣也大受熱捧。而光面錦綸面料便于和輕薄服飾搭配受年輕女性偏愛，蕾絲依然是主流面料。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年調(diào)整型功能內(nèi)衣用戶中，28歲以上的用戶占比最高。36~50歲正是女性開始關(guān)注胸部健康的時(shí)候，其對(duì)無(wú)鋼圈內(nèi)衣更為愛戴。而工藝的改進(jìn)使無(wú)鋼圈內(nèi)衣獲得塑形效果，并且無(wú)鋼圈的設(shè)計(jì)使內(nèi)衣大大減少對(duì)胸部的勒壓，舒適性得到擁躉。故近年來(lái)，無(wú)鋼圈女性內(nèi)衣的占比有著顯著提升成為未來(lái)趨勢(shì)。

　　圍繞塑形產(chǎn)品在罩杯款式、功能等方面出現(xiàn)了新的變化趨勢(shì)。其中聚攏功能和3/4罩杯較為傳統(tǒng)的女性內(nèi)衣仍然是主流;但更具塑形效果的調(diào)整型、全罩杯和后排四口女性內(nèi)衣的占比有明顯上升，可以看出兼具塑形功能和舒適性的無(wú)鋼圈女性內(nèi)衣是未來(lái)新趨勢(shì)。

　　調(diào)整型功能性內(nèi)衣一般以全罩杯為主，主要改善胸部下垂、外擴(kuò)、附屬等問(wèn)題。在D罩杯的內(nèi)衣中，下胸圍越大的中年女性占比高，女性一般超過(guò)三十歲之后，胸部會(huì)慢慢出現(xiàn)走形等狀況，需要通過(guò)佩戴內(nèi)衣來(lái)改善胸型。所以調(diào)整內(nèi)衣在中年女性中一直受歡迎。