參與時裝周的品牌，為了秀場上短短幾分鐘的呈現(xiàn)，往往要歷經(jīng)長達數(shù)月的準備，付出不菲的人力和財力，越來越多的人開始懷疑：這一切到底值不值?

　　在本屆紐約時裝周期間，不少時尚和奢侈品牌，如：法國奢侈品牌 J.Mendel、英國高街品牌 AllSaints， 紛紛放棄走秀這種傳統(tǒng)的展現(xiàn)模式，改用電影短片發(fā)布 2017春夏系列。

　　J.Mendel

　　在一段長兩分鐘的 MV 短片中，模特 Ondria Hardin 所穿春裝的靈感源自“陰影中的大自然”。值得一提的是，美國著名搖滾樂隊 Smashing Pumpkins 創(chuàng)始人 Billy Corgan 通過原聲大碟的方式參與本次短片的制作。( Billy Corgan 是J.Mendel品牌第五代傳人、總設計師兼 CEO Gilles Mendel 的女婿。)

　　該片是與創(chuàng)意內(nèi)容工作室 Suspect.tv 聯(lián)合制作的，在影片中出現(xiàn)的 15套 J.Mendel 春裝都使用了特效，拍攝過程中，電影導演采用了每分鐘能捕捉 200幀畫面的 Arri Alexi 攝像機。

　　Gilles Mendel 表示：“我們想提供這樣的體驗：觀者能清楚真實地看到服裝的做工，接觸到面料，這些都是傳統(tǒng)走秀辦不到的。我們意識到，未來客戶都是通過社交媒體和手機等移動設備接觸到品牌，所以，我們想讓他們能真實地體驗到 J.Mendel 手工制成的奢侈品。”

　　9月9日，女星 Dakota Fanning 身穿 J.Mendel 的裙子現(xiàn)身多倫多電影節(jié)，為最新的電影《American Pastoral》宣傳時，還向影評人推薦了 Gilles Mendel 制作的這部特殊的 MV作品。

　　品牌先行召開媒體見面會發(fā)布短片，隨后將于 9月 18～23日，在麥迪遜大道的 J.Mendel 精品店舉辦買手見面會。

　　AllSaints

　　AllSaints 制作的短片則請來了好萊塢著名影星 Uma Thurman 和 Ethan Hawke 的女兒 Maya Thurman-Hawke，這段名為“Far From Here”的影片跟隨 Maya 的腳步，逃離城市，逃離紐約越發(fā)擁擠的時裝周，來到 Woodstock 鄉(xiāng)下，到大自然中尋找自由，片中展示的服裝系列正是從 Woodstock汲取的靈感，探索并重構了田園風格面料，如蕾絲和英格蘭刺繡。

　　這是 AllSaints 首次與年輕明星合作，Maya Thurman-Hawke 目前還是紐約茱莉亞音樂學院的學生。

　　品牌創(chuàng)意總監(jiān) Wil Beedle 表示：“任何一個跟 Maya 相處過的人，都覺得她聰明、酷、熱愛創(chuàng)意，也熱愛生活的點點滴滴。”