菲爾普斯作為奧運(yùn)獲得金牌最多的人，自然成為了各大封面。作為代言人的他卻沒有好好為自己的代言的品牌Under Armour打廣告，卻跑去為NIKE打響廣告了。

　　身為UA的王牌代言人、該品牌麾下奧運(yùn)選手中的“王冠寶石”，菲爾普斯卻身著Nike運(yùn)動(dòng)褲，與2016年里約奧運(yùn)會(huì)美國(guó)隊(duì)另外兩大巨星女版“菲魚”——萊德基和體操名將西蒙·拜爾斯集體登上一同，嗖地一聲登上了美國(guó)某雜志最新一期的封面。

　　在運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷世界內(nèi)，這無(wú)疑構(gòu)成一件極其糟糕的事情。超級(jí)巨星運(yùn)動(dòng)員——以及他們的代理商、經(jīng)理人以及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)——都超級(jí)清醒地知道他們應(yīng)該穿什么牌子的衣服，因?yàn)樗麄儚暮灱s商那里賺到了大把的鈔票。

　　自2010年就已成為UA簽約運(yùn)動(dòng)員的菲爾普斯，把自己所代言品牌對(duì)手的商標(biāo)帶上了一本全國(guó)知名雜志的封面，該商標(biāo)還占據(jù)了中心位置。要知道，超過(guò)1800萬(wàn)美國(guó)人會(huì)看該雜志。了解內(nèi)情的人，不停地?fù)u頭。

　　美國(guó)奧委會(huì)前首席營(yíng)銷官里克?布爾頓指出，耐克會(huì)把這個(gè)封面貼在墻上。

　　UA的女發(fā)言人丹妮爾·戴利，以及菲爾普斯經(jīng)紀(jì)公司Octagon的經(jīng)紀(jì)人彼得·卡萊聲稱，美國(guó)奧委會(huì)要求菲爾普斯穿Nike。Nike是美國(guó)國(guó)家隊(duì)的贊助商。不過(guò)，三位了解拍攝一事的知情人士透露，沒有這樣的要求。

　　到目前為止，美國(guó)奧委會(huì)并未就此事發(fā)表評(píng)論。

　　身為菲爾普斯數(shù)以百萬(wàn)計(jì)美元簽約組合的組合的工程師，卡萊指出，關(guān)于奧運(yùn)選手在比賽期間什么時(shí)候穿什么樣的衣服，存在這一系列復(fù)雜的規(guī)定和合同?？ㄈR說(shuō)，“通常，分析、理解并管理諸多運(yùn)動(dòng)員被告知必須遵循的規(guī)則和規(guī)定，是一種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，他們的代言資格危如累卵?！?/p>

　　如果菲爾普不得不穿Nike，他做的也不是非常好。拍攝的幕后花絮顯示，他穿的是UA的運(yùn)動(dòng)鞋，以及貌似Ted Baker的Polo衫。和他一同參與拍攝的萊德基穿的是Nike的短褲和背心，而拜爾斯穿的則是UA為美國(guó)體操隊(duì)在比賽中所穿的體操服。不過(guò)，拜爾斯本人的贊助商是Nike。需要補(bǔ)充的是，在封面照片中看不到萊德基和拜爾斯衣服上的商標(biāo)。

　　知情人士透露，拍攝場(chǎng)地就在巴拉奧林匹克公園的主媒體中心，而拍攝過(guò)程僅持續(xù)了15分鐘。菲爾普斯是從美國(guó)奧委會(huì)官方活動(dòng)趕過(guò)來(lái)的。在這場(chǎng)官方活動(dòng)中，菲爾普斯被要求身著Nike。媒體中心也是奧運(yùn)會(huì)官方會(huì)場(chǎng)。這一點(diǎn)無(wú)疑加重了混淆性。

　　在參與拍攝的40人中，至少有3個(gè)和菲爾普斯在一起。沒有人就他身著Nike運(yùn)動(dòng)褲一事發(fā)表評(píng)論。

　　Reebok和Fila的前營(yíng)銷主管霍維?伯奇指出，“有些人摔了跟頭，尤其是當(dāng)你是奧運(yùn)史上最牛的運(yùn)動(dòng)員?！?/p>

　　贊助和分析公司Apex Marketing集團(tuán)公司指出，時(shí)代公司旗下的這本雜志，共有1820萬(wàn)讀者，而Nike將從品牌曝光中獲得大約45.3萬(wàn)美元。耐克無(wú)疑在UA的尷尬和惱火中成為了受益人。在簽約NBA最優(yōu)秀球手斯蒂芬·庫(kù)里等運(yùn)動(dòng)員的問題上，UA和Nike展開了頻繁的競(jìng)爭(zhēng)。

　　國(guó)際奧委會(huì)因過(guò)度保護(hù)贊助比賽的企業(yè)的獨(dú)家權(quán)而遭到強(qiáng)烈指責(zé)。美國(guó)奧委會(huì)和Nike有合作協(xié)議，意味著美國(guó)運(yùn)動(dòng)員必須在頒獎(jiǎng)典禮、新聞發(fā)布會(huì)以及其他官方奧運(yùn)活動(dòng)中身著Nike。

　　對(duì)保護(hù)自己簽約公司一事非常敏感的星級(jí)運(yùn)動(dòng)員，經(jīng)常會(huì)找到變通辦法。比如說(shuō)，當(dāng)Nike代言人邁克爾·喬丹在1992年金牌頒獎(jiǎng)典禮上將美國(guó)國(guó)企披在肩膀上時(shí)，用一個(gè)充滿愛國(guó)主義的動(dòng)作遮蓋了衣服上Reebok的商標(biāo)。

　　還有另外一種途徑?！拔医?jīng)歷過(guò)一些情況，我們終止了代言合約，因?yàn)樯頌槲覀兊母顿M(fèi)簽約人，運(yùn)動(dòng)員卻在公共場(chǎng)合身著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，”伯奇說(shuō)，“對(duì)于這些的事情，你必須要非常注意。”

　　在重壓之下，國(guó)際奧委會(huì)于去年放寬了規(guī)定，允許那些不是比賽贊助商的企業(yè)，比如說(shuō)UA，在廣告中以?shī)W運(yùn)選手為號(hào)召。不過(guò)，這樣的廣告必須經(jīng)過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，而且不能使用奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，比如說(shuō)奧運(yùn)五環(huán)，或“里約”、“夏季”和“金牌”等字樣。

　　在奧運(yùn)開始5個(gè)月前，UA為菲爾普斯拍攝了一支“Rule Yourself”(管理好自己)為主題的廣告片，內(nèi)容是菲爾普斯在賽前日復(fù)一日的訓(xùn)練。

　　這已經(jīng)不是菲爾普斯首次站在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷舞臺(tái)的混亂漩渦中了。早在2012年，兩張他和LV包包合影的廣告照片在網(wǎng)上迅速流傳，不少時(shí)尚雜志大贊“菲魚”很有時(shí)尚范兒。沒想到，這兩張照片竟然給他惹了麻煩。國(guó)際奧委會(huì)在當(dāng)年早些時(shí)候修訂的“條例40”明確規(guī)定，所有運(yùn)動(dòng)員在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，也就是從2012年7月18日到8月15日不得參加任何非奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。LV并非奧運(yùn)贊助商，而菲爾普斯的LV廣告照片在奧運(yùn)會(huì)比賽期間被發(fā)布在微博Twitter上，是明顯的“搶跳”犯規(guī)。

　　菲爾普斯和LV公司均否認(rèn)公布了照片。

　　前Nike高管、Ultimate Fighting Championship首席全球品牌官蓋里·庫(kù)克指出，“菲爾普斯不是第一個(gè)這樣做的人，也不會(huì)是最后一個(gè)。”