28 歲的 Heather Bansley 是加拿大女子沙灘排球隊(duì)的一員，即將登上里約賽場(chǎng)。她的苦惱和很多同行一樣——得穿著窄小的運(yùn)動(dòng)胸衣和比基尼短褲，經(jīng)受長(zhǎng)時(shí)間烈日暴曬，在攝像機(jī)的圍攻之下劇烈運(yùn)動(dòng)。

　　雖然看上去只有幾片衣料，但沙灘排球?qū)Ｓ帽然岬脑O(shè)計(jì)要求其實(shí)很高：運(yùn)動(dòng)員們?cè)诿繄?chǎng)比賽間需要沖涼以降低體溫，因此衣料必須能吸汗且干得快;胸衣和短褲既不能太緊、拘束肢體，又不能太松，避免走光或漏沙。

　　即使上述要求都能達(dá)到，最頭疼的還是找到一件看上去足夠?qū)I(yè)的著裝。Bansley 打了九年球，大多數(shù)時(shí)候也只能從一般商場(chǎng)挑兩片式泳衣穿，盡量避開那些太過性感或花哨的設(shè)計(jì)。她在接受 fastcompany.com 采訪時(shí)說：“很多人都不懂得嚴(yán)肅對(duì)待沙灘排球運(yùn)動(dòng)員。但這是我的職業(yè)，我希望走上賽場(chǎng)時(shí)感到強(qiáng)大有力?！?/p>

　　Bansley 在里約奧運(yùn)會(huì)的戰(zhàn)服出自本土運(yùn)動(dòng)休閑品牌 Lululemon。加拿大沙排運(yùn)動(dòng)員中有不少人和她一樣，是 Lululemon 精英運(yùn)動(dòng)員計(jì)劃(Elite Athlete program)下的 25 名成員之一，因此這次合作也顯得順理成章。

　　負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的是 Lululemon 研發(fā)實(shí)驗(yàn)室 Whitespace 的負(fù)責(zé)人 Tom Waller。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室在 2013 年成立，由 40 多名科學(xué)家、工程師及設(shè)計(jì)師組成，分為創(chuàng)新管理、前沿科技及科學(xué)研究三個(gè)部門，位于總部溫哥華。如果你聽過 Luon、Silverescent、VitaSea、Boolux、Luxtreme、Luxchange、 Groove Pant、Light as Air 以及 Power Y 這些子系列，它們其實(shí)都出自這個(gè)實(shí)驗(yàn)室。

　　設(shè)計(jì)師們提前一年就開始和運(yùn)動(dòng)員面談，請(qǐng)他們描述并演示運(yùn)動(dòng)過程。盡管初次見面是在寒冬，但設(shè)計(jì)師們搭建了一個(gè)模擬室，按照光照、高度、氣溫和濕度復(fù)制了巴西當(dāng)?shù)氐臍夂颉＿@個(gè)小屋子也可以監(jiān)控運(yùn)動(dòng)員打球時(shí)的身體反應(yīng)，評(píng)估實(shí)驗(yàn)面料在彈性、吸汗能力及貼合度方面的表現(xiàn)。

　　收集到的數(shù)據(jù)隨后與掃描獲得的運(yùn)動(dòng)員體形數(shù)據(jù)相結(jié)合，成為運(yùn)動(dòng)服定制的基礎(chǔ)。這次選用的面料名為 Auelu，據(jù)官方資料介紹，可抵御 UPF 50 以上的紫外線，向四個(gè)方向拉伸，并且包含一種抗氯、抗鹽、吸汗的纖維。

　　從設(shè)計(jì)上看，主色調(diào)以紅黑為主，更為中性，“背部交叉”則是 Lululemon 瑜伽服中常見的元素。每件運(yùn)動(dòng)服的內(nèi)襯上用金色絲線繡了一句話，寫著：“享受當(dāng)下，它屬于你。”背后用黑色字跡標(biāo)注運(yùn)動(dòng)員姓名的普通版本，則會(huì)在加拿大當(dāng)?shù)爻鍪邸?/p>

Whitespace 實(shí)驗(yàn)室

　　Lululemon 很早就把“實(shí)驗(yàn)室”的概念從后臺(tái)搬到了銷售終端。除了藏在總部大樓里的 Whitespace，它于 2009 年及今年分別在溫哥華和紐約開了兩家 Lululemon Labs，把設(shè)計(jì)師的工作室直接設(shè)在店鋪的后半段，讓顧客看到每一件產(chǎn)品是如何誕生的，并且在這些店鋪中限量供應(yīng)一些新設(shè)計(jì)的 “Beta 版”，測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。

　　我們剛剛報(bào)道過，該品牌 CEO Laurent Potdevin 最近在接受 CNBC 訪問時(shí)表示，雖然運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)泡沫快要破滅了，但其優(yōu)勢(shì)在于比運(yùn)動(dòng)品牌毛利率高、比時(shí)尚品牌更具科技思維。也許 Bansley 和她的隊(duì)友們身上這套新設(shè)計(jì)，也將成為 Lululemon 科技感品牌形象營(yíng)銷的一部分。