在如今互聯(lián)網(wǎng)十分發(fā)達(dá)的年代，充分利用好網(wǎng)絡(luò)，能夠給各服裝企業(yè)帶來(lái)暴利，韓都衣舍則依靠直播節(jié)目文化，打造新的營(yíng)銷手段。

　　當(dāng)消費(fèi)者對(duì)降價(jià)、打折等簡(jiǎn)單粗暴的促銷方式逐漸失去興趣、當(dāng)網(wǎng)紅+直播逐漸成為各大電商習(xí)以為常的促銷手段，如何滿足消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)與產(chǎn)品品質(zhì)更高階的需求，如何玩出自己的特色、真正做好優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷，已經(jīng)成為當(dāng)今對(duì)各大電商品牌提出的全新考驗(yàn)。

　　1.直播節(jié)目化，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾

　　7月20日，時(shí)尚達(dá)人主播李愛(ài)愛(ài)早早的來(lái)到了攝影棚。時(shí)間一到，在主持人與模特的配合下，開始向不同直播平臺(tái)的粉絲們介紹化妝和穿衣搭配技巧，同時(shí)悉心的回答大家各種疑問(wèn)。寬大的影棚、亮麗的燈光、精心編排的節(jié)目臺(tái)本，處處體現(xiàn)著與普通網(wǎng)紅直播的不同。

　　這是韓都衣舍聯(lián)合悅詩(shī)風(fēng)吟、達(dá)芙妮的“時(shí)尚練習(xí)生”品牌活動(dòng)高潮部分。在這場(chǎng)完全由在線直播的形式完成的品牌活動(dòng)中，時(shí)尚達(dá)人在主持人的引導(dǎo)下，一步步給模特進(jìn)行化妝，根據(jù)不同場(chǎng)景進(jìn)行衣服與鞋包的搭配，細(xì)心的回答觀眾關(guān)于化妝技巧、搭配竅門以及流行趨勢(shì)的問(wèn)題。2016全智賢同款秋裝也通過(guò)本次活動(dòng)曝光，這是韓都衣舍品牌代言人全智賢復(fù)出之后首次拍攝的最新一季服裝，所體現(xiàn)的今秋流行趨勢(shì)也巧妙的體現(xiàn)在了搭配環(huán)節(jié)中。觀看此次直播的許多粉絲留言說(shuō)，當(dāng)晚的直播看起來(lái)更像一個(gè)精心包裝的電視節(jié)目，而這樣的印象也正是品牌希望給粉絲留下的。

　　2.粉絲共享，多品牌聯(lián)合打造營(yíng)銷場(chǎng)景

　　在這次直播活動(dòng)中，韓都衣舍攜手達(dá)芙妮和悅詩(shī)風(fēng)吟三方跨界聯(lián)合，通過(guò)場(chǎng)景化的直播互動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)的商品一齊提供給消費(fèi)者。還打通了多個(gè)直播平臺(tái)，并把衣服、鞋包和化妝品的展示介紹融入到了節(jié)目中，讓粉絲與觀眾們更直觀地了解時(shí)尚技巧。這種著力于輸出優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容的跨界直播合作、提供更優(yōu)質(zhì)有料的產(chǎn)品，無(wú)疑是一種更迎合年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷推廣手段。

　　韓都衣舍公布的數(shù)據(jù)顯示，“時(shí)尚實(shí)習(xí)生”品牌活動(dòng)中，參與活動(dòng)的直播平臺(tái)累計(jì)收到了用戶接近40萬(wàn)次贊。而直播對(duì)粉絲的品牌認(rèn)知提升更為明顯，許多關(guān)注韓都衣舍的粉絲在直播中也學(xué)到了化妝及鞋包的搭配技巧，不僅了解了悅詩(shī)風(fēng)吟和達(dá)芙妮，更強(qiáng)化了對(duì)韓都衣舍時(shí)尚屬性的認(rèn)知。同理，各品牌之間的粉絲流動(dòng)讓此次活動(dòng)達(dá)到了1+1+1>3的效果。

　　3.內(nèi)容營(yíng)銷是平臺(tái)和品牌共同的方向

　　本次“時(shí)尚練習(xí)生”活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，“隨著不同品牌的各種直播層出不窮，優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容、實(shí)時(shí)的互動(dòng)性、豐富多彩的場(chǎng)景對(duì)于用戶購(gòu)物體驗(yàn)的影響也更加重要。以往消費(fèi)者瀏覽商品圖購(gòu)買，喜歡的衣服買回去并不知道如何搭配。而場(chǎng)景化的直播則能給消費(fèi)者帶來(lái)更身臨其境和貼心的消費(fèi)體驗(yàn)?！稌r(shí)尚練習(xí)生》正是這樣一檔從穿衣、化妝、搭配全方位介紹的直播節(jié)目，我們衷心的希望在提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品同時(shí)，輸出韓都衣舍這一品牌對(duì)時(shí)尚的看法與認(rèn)識(shí)，以及關(guān)于時(shí)尚穿搭的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給廣大消費(fèi)者?！倍_(dá)芙妮此次活動(dòng)的負(fù)責(zé)人也贊同這種看法，“直播不應(yīng)該是單一、空洞的，而是需要為廣大年輕消費(fèi)群體創(chuàng)設(shè)一個(gè)場(chǎng)景。直播經(jīng)濟(jì)往往只是將個(gè)人魅力直接兌現(xiàn)，但這次能夠和韓都衣舍一起，從服裝到鞋包再到美妝，打通時(shí)尚類目，專注好品牌內(nèi)容營(yíng)銷。我想內(nèi)容營(yíng)銷這也是平臺(tái)與品牌方今后共同努力的方向?！?/p>