現(xiàn)在品牌們都知道抓千禧一代的目光了，從產(chǎn)品定位到代言人的選擇統(tǒng)統(tǒng)跟著年輕人口味來(lái)。不過(guò)布局完千禧一代的戰(zhàn)略圖，它們也顯然沒(méi)有停下來(lái)的意思：童裝市場(chǎng)可能要成為下一個(gè)品牌必爭(zhēng)之地了。昨日，LANVIN 和 Ferragamo 一前一后在童裝領(lǐng)域來(lái)了個(gè)大動(dòng)作，加大了它們?cè)谕b領(lǐng)域的投入力度。

　　首先要說(shuō)說(shuō)做童裝起家的 LANVIN，雖然 Alber Elbaz 的離開(kāi)對(duì) LANVIN 的打擊不小，但它決定從童裝開(kāi)始迎來(lái)品牌新的風(fēng)貌。從 2017 年春夏開(kāi)始，LANVIN 將與意大利奢侈童裝品牌 Simonetta 進(jìn)行深度合作，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到分銷(xiāo)統(tǒng)統(tǒng)授權(quán)給 Simonetta，全新的童裝系列包含男女童裝、鞋履和配飾，從 3 至 24 個(gè)月的嬰兒再到 2 至 14 歲的兒童都能有得買(mǎi)。雖然 LANVIN 是做童裝起家，但現(xiàn)在童裝領(lǐng)域顯然不是它擅長(zhǎng)的部分，這次合作頗有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的意思?！皠?chuàng)始人 Jeanne Lanvin 在 1908 年為她的女兒做出了充滿(mǎn)愛(ài)的 LANVIN 的首個(gè)童裝系列，而我們現(xiàn)在與 Simonetta 合作無(wú)疑能為 LANVIN 的童裝系列注入更強(qiáng)勁的力量”，LANVIN CEO Michèle Huiban 說(shuō)道。

　　很明顯，LANVIN 與 Simonetta 合作是為了擴(kuò)大其童裝線的產(chǎn)品規(guī)模和影響力。事實(shí)上 Simonetta 除了生產(chǎn)同名品牌的童裝，Roberto Cavalli 和 FENDI 的童裝也是出自他們之手，現(xiàn)在這個(gè)合作名單上又多了 LANVIN。全新的 LANVIN 童裝系列將于明年年初在 LANVIN 全球的精選店鋪銷(xiāo)售。

　　比起做了一百多年童裝的 LANVIN，Salvatore Ferragamo 顯然是個(gè)童裝新手。不過(guò)術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，F(xiàn)erragamo 瞄準(zhǔn)的是童鞋市場(chǎng)。此前 Ferragamo 曾推出過(guò)一個(gè)童鞋膠囊系列作為特別款式售出，不過(guò)由于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)極好和顧客反響熱烈，F(xiàn)erragamo 在經(jīng)過(guò)對(duì)童鞋的再設(shè)計(jì)和調(diào)整以后宣布將于 6 月 24 日正式開(kāi)賣(mài)品牌的首個(gè)常駐童鞋系列。

　　Ferragamo 在這個(gè)系列中把賣(mài)得好的成人款式都做成了兒童版，適用于 3 到 8 歲的男女童。本來(lái)大方優(yōu)雅的鞋款被做成了微縮版一下子就平添了分可愛(ài)的氣質(zhì)，估計(jì)會(huì)成為不少父母給孩子挑選正式場(chǎng)合用鞋時(shí)新的選擇。Ferragamo 此前已經(jīng)在部分店鋪和意大利 Pitti Bimbo 童裝展上對(duì)首個(gè)常規(guī)童鞋系列進(jìn)行了售賣(mài)與展示，反響還不錯(cuò)，估計(jì)正式上市時(shí)也會(huì)賣(mài)得很好。

　　除了 LANVIN 和 Ferragamo 外，還有相當(dāng)多的品牌重視童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，比如 GUCCI 在年初剛剛更換童裝設(shè)計(jì)師 ，而 Dior 童裝把縮小版 Lady Dior 手袋做的有模有樣……在這個(gè)現(xiàn)象背后除了滿(mǎn)足消費(fèi)者的童裝消費(fèi)需求以外，更多的是品牌想把更多的孩子培養(yǎng)成未來(lái)忠實(shí)顧客的生意算盤(pán)。要知道，從幼兒時(shí)期就給孩子們樹(shù)立起品牌消費(fèi)觀，這可比抓千禧一代長(zhǎng)遠(yuǎn)得多。