NMD、Yeezy、Stan Smith小白鞋……近來(lái)頻出爆款的阿迪達(dá)斯，在潮流路上越走越穩(wěn)，簡(jiǎn)直是要靠高顏值來(lái)收回市場(chǎng)失地的節(jié)奏，是時(shí)候來(lái)重新認(rèn)識(shí)下這位老朋友了!

　　1. 阿迪達(dá)斯開(kāi)年成績(jī)刷新高，大中華區(qū)功不可沒(méi)

　　5月初，阿迪達(dá)斯集團(tuán)發(fā)布2016年一季度財(cái)報(bào)：凈銷售額比去年增長(zhǎng)了16.8%，達(dá)到47.69億歐元，創(chuàng)下集團(tuán)季度銷售的新高。

　　全球市場(chǎng)中，除了俄羅斯和拉丁美洲銷售下滑，西歐、北美、大中華區(qū)和日本均錄得20%以上的強(qiáng)勁增幅。

　　其中，大中華區(qū)的凈銷售額為7.62億歐元，占到集團(tuán)總額的16%，超過(guò)了北美，成為僅次于西歐的第二大市場(chǎng)。

　　大中華區(qū)一季度的表現(xiàn)，可謂延續(xù)了去年的迅猛增勢(shì)。

　　2015全年，中國(guó)凈銷售額為24.69億歐元，占集團(tuán)的14.6%。這一比重雖低于阿迪達(dá)斯最大的兩個(gè)市場(chǎng)——西歐和北美，但中國(guó)18%的同比增幅卻是全球最高。

　　就在發(fā)布財(cái)報(bào)前不久，阿迪達(dá)斯于4月27日宣布上調(diào)了全年的業(yè)績(jī)預(yù)期，認(rèn)為2016年?duì)I收增幅將達(dá)到15%，高于此前設(shè)定的10%-12%的目標(biāo)。

　　這是阿迪達(dá)斯三個(gè)月內(nèi)的第二次業(yè)績(jī)目標(biāo)上調(diào)。

　　眼見(jiàn)形勢(shì)一片大好，被耐克甩開(kāi)幾條街、近年愈發(fā)沒(méi)落的阿迪達(dá)斯，終于要逆襲了回來(lái)了?

　　2. 不要再嘲笑了，阿迪達(dá)斯真的殺回來(lái)了

　　作為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌，近年來(lái)的阿迪達(dá)斯卻面臨去庫(kù)存、渠道乏力諸多難題。

　　相比巨頭耐克穩(wěn)定增長(zhǎng)與Under Armour(“UA”)的強(qiáng)勢(shì)崛起，阿迪達(dá)斯的營(yíng)收在2013-14年增長(zhǎng)滯緩，甚至出現(xiàn)了下滑。

　　不過(guò)，這個(gè)趨勢(shì)從去年來(lái)有了明顯改善：

　　在占據(jù)全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)45%的北美市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的翻身尤為明顯。

　　這家公司2014年凈銷售額22.2億歐元(約24.3億美元)，較上年下跌了7%，被UA(27.9億美元)奪去了北美第二的地位。

　　今年一季度，其北美的凈營(yíng)收為7.3億歐元(約8.3億美元)，緊追耐克(9億美元)和UA(8.8億美元)。

　　市場(chǎng)份額方面，據(jù)美國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)和行為研究機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)，經(jīng)歷了低谷的阿迪達(dá)斯，自去年起呈現(xiàn)出微略上揚(yáng)的趨勢(shì)：

　　公司基本面的向好，也帶動(dòng)了阿迪達(dá)斯去年來(lái)股價(jià)的一路飆升：

　　3. 設(shè)計(jì)師排隊(duì)助陣，運(yùn)動(dòng)鞋也能變身潮款

　　眼看苦心經(jīng)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，阿迪達(dá)斯很明顯在另辟蹊徑，通過(guò)跨界與設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款等方式，在高端潮流路線上越走越遠(yuǎn)。

　　其實(shí)這也不是阿迪達(dá)斯的新玩法，只是這兩年發(fā)揮得更為極致。與日本時(shí)裝教父山本耀司于2001年合作成立的Y-3，是阿迪達(dá)斯持續(xù)至今的跨界范例。

　　今年1月阿迪達(dá)斯宣布，再度與前披頭士樂(lè)隊(duì)Paul McCartney之女、英國(guó)設(shè)計(jì)師Stella McCartney展開(kāi)為期五年的合作，并在4月公布了其設(shè)計(jì)的一套讓人驚艷的里約奧運(yùn)會(huì)英國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)服。

　　此外，阿迪達(dá)斯與極簡(jiǎn)主義風(fēng)Rick Owens、印花女王Mary Katrantzoude等時(shí)尚界紅人，也在過(guò)去幾年展開(kāi)合作。

　　4. 明星出鏡帶節(jié)奏，怎么能不爆款頻出

　　你要是覺(jué)得專業(yè)設(shè)計(jì)師的鞋款略為高冷，那么打著藝人設(shè)計(jì)的頭銜、利用粉絲經(jīng)濟(jì)的阿迪達(dá)斯，確實(shí)賺了一個(gè)接一個(gè)爆款。

　　去年，與Kanye West合作的“椰子鞋”Yeezy Boost上市，旋即在全球刮起了一鞋難求的風(fēng)潮。

　　其實(shí)，這位“侃爺”最初是阿迪達(dá)斯的勁敵——耐克的粉絲。

　　原本簽約耐克后想大展拳腳，但面對(duì)五年推出兩款椰子鞋，以及無(wú)法享受銷量分成的窘境，侃爺最終在2013年與耐克不歡而散。

　　投身阿迪達(dá)斯后，這位大紅大紫的饒舌說(shuō)唱歌手+制作人+跨界服裝設(shè)計(jì)師+名媛卡戴珊的丈夫，可以說(shuō)是不遺余力地要捧紅這個(gè)系列，不僅自己上格萊美要給鞋子特寫，還發(fā)動(dòng)老婆、小姨子們穿來(lái)增加鞋子的曝光率。

　　(圖片說(shuō)明：左圖為參加格萊美頒獎(jiǎng)的侃爺和老婆金卡戴珊，右圖為穿著Yeezy的金卡戴珊)

　　椰子鞋的熱銷也印證了Kanye的一片用心。

　　據(jù)潮流門戶網(wǎng)站Highsnobiety與提供球鞋數(shù)據(jù)的資訊網(wǎng)站Campless聯(lián)合發(fā)布的2015年度最具價(jià)值球鞋榜單，排第一位的就是Yeezy Boost 750的Triple Black配色，價(jià)格高達(dá)1876美元。

　　最引人注目的是，在這份榜單中，前10名中有6雙都是這個(gè)明星系列。

　　同樣由明星帶熱的，還有我們的國(guó)民街鞋——NMD。

　　2015年底，NMD開(kāi)始發(fā)售，不過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)只有極少數(shù)買手店短暫供貨，而且那時(shí)候知名度還不太高。

　　在經(jīng)過(guò)華仔、陳奕迅、余文樂(lè)等大牌明星穿過(guò)后，以及NMD春夏新款通過(guò)官方渠道在國(guó)內(nèi)開(kāi)售，NMD引爆了今年3月以來(lái)的瘋狂搶購(gòu)。

　　阿迪達(dá)斯似乎在名人效應(yīng)中嘗到了甜頭。

　　今年3月，阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)了兩位YouTube上的網(wǎng)紅——美妝達(dá)人Amanda Steele 和段子手Marcus Butler，參加品牌Neo“Cloudfoam”的廣告拍攝——這兩位網(wǎng)紅目前分別擁有285萬(wàn)和442萬(wàn)的YouTube訂閱用戶。

　　5. 復(fù)刻還不夠，經(jīng)典還要反復(fù)玩新花樣

　　復(fù)古懷舊大行其道，復(fù)刻經(jīng)典也成為另一個(gè)制造爆款的契機(jī)。

　　趁著“運(yùn)動(dòng)鞋復(fù)興”這股熱，2014年，阿迪達(dá)斯將旗下Stan Smith復(fù)刻后重新推向市場(chǎng)，掀起了一股小白鞋的熱潮。

　　這款鞋是上世紀(jì)60年代，阿迪達(dá)斯為網(wǎng)球明星Stan Smith設(shè)計(jì)的，它是有史以來(lái)第一雙簽名運(yùn)動(dòng)鞋，至今都是阿迪達(dá)斯銷售量最好的單款，總量已經(jīng)超過(guò)了4000萬(wàn)雙。

　　不過(guò)，阿迪達(dá)斯可能并不滿足，還想在這款經(jīng)典鞋上玩花樣：

　　比如，最近推出小黑鞋版的Stan Smith，售價(jià)為89.95歐元。

　　而今年2月，阿迪達(dá)斯的合作設(shè)計(jì)師Raf Simons還把Stan Smith“翻新”了一遍，灌入了一些新的潮流元素，像是推出多種顏色版本，并將鞋側(cè)邊標(biāo)志性的三排小孔，換成了自己名字的首字母“R”。

　　此外，另一款小白鞋的鼻祖Superstar也得到了全新的詮釋：依然走極簡(jiǎn)風(fēng)，只是更加豐富多彩。

　　為了迎接Superstar 誕生45周年，美國(guó)歌手、潮流先鋒“菲董”——Pharrell Williams設(shè)計(jì)了彩虹系列“Supercolor”。

　　這款鞋在2015年熱銷了1500萬(wàn)雙，也就是說(shuō)，要是按每雙100美元左右計(jì)算，阿迪達(dá)斯去年每賺到的10美元里，就有1美元是來(lái)自這個(gè)系列。

　　看起來(lái)，復(fù)刻大法好確實(shí)呀!