如果你今天刷票圈的話，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)你的票圈會(huì)“不經(jīng)意”的多了一條雷朋的廣告。作為一個(gè)老牌的太陽(yáng)鏡品牌，雷朋盡管進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)有比較長(zhǎng)的一段時(shí)間，但一直以來(lái)動(dòng)作都比較謹(jǐn)慎。那這次的廣告又是怎么回事呢?

　　這要說(shuō)一說(shuō)其母公司Luxottica。據(jù)悉，在截至2015年12月31日的2015財(cái)年中，集團(tuán)營(yíng)業(yè)總額對(duì)比上一財(cái)年錄得15.5%的增幅至8.84億歐元，其中集團(tuán)批發(fā)業(yè)務(wù)收入總額對(duì)比上一財(cái)年錄得12.5%增幅至3.6億歐元。而集團(tuán)旗下的零售業(yè)務(wù)更是錄得了高速的雙位數(shù)增幅20.3%至5.4億歐元。集團(tuán)的凈收入總額則有22.5%增幅至1.44億歐元。

　　這在當(dāng)前的財(cái)年來(lái)看，普遍的低迷并沒(méi)有影響到Luxottica的增長(zhǎng)，反而，受益于海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，讓Luxottica集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)有迅猛的發(fā)展。作為旗下增長(zhǎng)主力的雷朋，盈利能力同樣不隨著市道而受到影響。

　　不過(guò)，鑒于雷朋的品牌定位并不能更符合當(dāng)前年輕化消費(fèi)人群的需求，因此，品牌的轉(zhuǎn)型也開(kāi)始了向年輕化發(fā)展。盡管雷朋在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，有開(kāi)辟了專屬的官方網(wǎng)站，同時(shí)也在如天貓等的大型電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店來(lái)調(diào)整零售結(jié)構(gòu)。不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者日益“刁鉆”的口味而言，這顯然還不夠。

　　因此雷朋就在票圈“悄悄”上架了廣告。而廣告的主角則邀請(qǐng)了新生代小鮮肉吳亦凡。在影片中他講述自己努力的工作，從而導(dǎo)出了“真我”的主題——而且，在影片中，飾演過(guò)“小爺”的吳亦凡，同樣說(shuō)出了霸氣的宣言“小爺我，就是夠膽!”來(lái)作為新一代的時(shí)尚宣言。

　　在影片的最后，雷朋不惜送上雞湯——“逐真我，怕什么!”來(lái)作為結(jié)尾。不過(guò)，此番的大動(dòng)作能否讓雷朋年輕化的概念深入人心呢?不得不說(shuō)，也算是迎合了當(dāng)下消費(fèi)者“個(gè)性化”的需求。