近日，一張“杭州街頭排長(zhǎng)隊(duì)買鞋”的照片在網(wǎng)上流傳，引起熱議。排長(zhǎng)隊(duì)買鞋的人群中，一排十幾個(gè)人都穿著同一款白色球鞋，很是顯眼。

　　不少網(wǎng)友驚呼：一款鞋竟然也能這么火?

　　小白鞋，其實(shí)就是白色的休閑球鞋，流行開來(lái)后，時(shí)尚人士都親切地稱它“小白鞋”，不少知名時(shí)裝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌，甚至于時(shí)尚大牌們，都推出這一款式的鞋子。

　　流行意味著新一輪的市場(chǎng)。那么，普通的鞋企該不該趕這波流行風(fēng)呢?一波接一波的流行風(fēng)中，又能否捕捉到一絲規(guī)律，從而抓住下一波商機(jī)呢?

　　小白鞋有多火?

　　小白鞋到底有多火?知名微博達(dá)人、杭州街頭攝影師鐘昊沒(méi)事就愛(ài)在街頭抓拍著裝新潮的美女帥哥，對(duì)于當(dāng)下服飾的流行款，他“嗅覺(jué)靈敏”。他說(shuō)，現(xiàn)在小白鞋太火了，女孩子幾乎人手一雙。

　　女神高圓圓就是小白鞋的粉絲之一，她多次在微博中曬出穿著小白鞋的街拍照片，沒(méi)多久，不少購(gòu)物網(wǎng)站就能買到“高圓圓同款小白鞋”。除了她，楊冪、劉雯、袁姍姍等女星也經(jīng)常搭配一雙小白鞋出席活動(dòng)。這也正是這款鞋流行起來(lái)的原因——明星的粉絲效應(yīng)。

　　為此，很多知名服裝品牌也相繼推出小白鞋，趕這波流行風(fēng)。吉爾·桑達(dá)(JIL SANDER)推出的一款小白鞋，售價(jià)約3000元，法國(guó)鞋履品牌Robert Clergerie的小白鞋售價(jià)也在2000元以上。這些品牌推出的小白鞋，除了材料不同外，樣子差別不大。而這些時(shí)尚品牌的小白鞋，往往售價(jià)不低。

　　除此以外，市場(chǎng)上一些名氣不大的品牌也在推出一些低價(jià)位的小白鞋，來(lái)滿足普通消費(fèi)者的需求。在某購(gòu)物網(wǎng)站上，甚至有29.8元一雙的小白鞋出售。

　　記者在淘寶網(wǎng)上搜索關(guān)鍵字“小白鞋”，彈出55萬(wàn)件產(chǎn)品，銷量過(guò)萬(wàn)的產(chǎn)品就有30多件，其中一家網(wǎng)店的小白鞋，單雙價(jià)格不足30元，一個(gè)月賣出4.3萬(wàn)雙，銷量驚人。

　　鞋企該不該趕這波風(fēng)潮?

　　小白鞋走紅后，受到了不少大牌鞋企的青睞，那么，普通鞋企該不該趕這波流行風(fēng)呢?

　　“小白鞋的流行，順應(yīng)了當(dāng)下人們生活方式的變化?，F(xiàn)在都提倡健康生活，小白鞋樣子雖普通，但是簡(jiǎn)約舒適，而且沒(méi)有年齡沖突，姑娘大媽都能穿?！睆埩x超說(shuō)。張義超是杭州一知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師，拿過(guò)不少設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，她的鞋柜里，同樣備了一雙小白鞋。

　　設(shè)計(jì)師的身份讓張義超更愿意用“服飾搭配”的角度來(lái)看小白鞋的走紅?！耙郧叭藗兇┮卤容^講究，上衣是正裝，鞋子就必須配皮鞋，上衣穿得簡(jiǎn)單，鞋子就偏休閑。但是眼下的時(shí)尚是混搭風(fēng)，小白鞋就是最好的混搭產(chǎn)品，正裝、休閑裝都可以配著穿?！彼f(shuō)。

　　曾風(fēng)靡一時(shí)的回力鞋在經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷后，近來(lái)也慢慢熱了起來(lái)，如此看來(lái)，回力鞋一貫的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格正趕上了這一波流行趨勢(shì)，重新受到消費(fèi)者歡迎也是情理之中。

　　在張義超看來(lái)，鞋子的設(shè)計(jì)和鞋企的發(fā)展，必須要和當(dāng)下流行趨勢(shì)接軌，這會(huì)給鞋企帶來(lái)一輪新的生命力。很明顯，小白鞋走紅后，多個(gè)時(shí)尚品牌，甚至是阿迪達(dá)斯這種運(yùn)動(dòng)品牌也推出了“小白鞋”款式，可見(jiàn)市場(chǎng)仍被看好。

　　已經(jīng)打造多個(gè)服裝品牌的張義超，正打算開一家服裝生活館，專門設(shè)計(jì)休閑風(fēng)格的衣服，在她眼里，這一波“混搭”風(fēng)潮，還值得趕一趕。

　　流行風(fēng)中暗含商機(jī)?

　　流行，意味著市場(chǎng)，這股風(fēng)潮看似捉摸不定，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦把握住其中的規(guī)律，從某種程度上來(lái)說(shuō)，就是把握住了商機(jī)。

　　熱點(diǎn)事件和明星往往是流行風(fēng)的推動(dòng)點(diǎn)。就拿小白鞋來(lái)說(shuō)，在其火爆前，已經(jīng)有不少國(guó)內(nèi)外明星在公開場(chǎng)合穿起了它;前年，劉德華在出席電影宣傳活動(dòng)時(shí)穿著一款老式綠色軍大衣，不少明星也跟風(fēng)效仿，讓這款已經(jīng)被淘汰的大衣重新流行了一把;而最近韓劇《太陽(yáng)的后裔》熱播，男主角宋仲基戲中所穿“小臟鞋”、女主角宋慧喬所用的口紅，也大受追捧，成為一時(shí)風(fēng)靡的流行品。

　　每年的時(shí)裝周，巴黎時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周等都會(huì)吸引不少眼球。表面上看，這是一場(chǎng)設(shè)計(jì)界和明星的盛會(huì)，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是從中把握新一輪流行風(fēng)的好時(shí)機(jī)。就拿不久前的巴黎時(shí)裝周來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)引起眾多人關(guān)注的吳昕的改良款旗袍、高圓圓的丸子頭，都可能引發(fā)下一股流行風(fēng)潮。