本周，美國奢侈品珠寶零售商蒂芙尼(Tiffany)公布了第三季的財(cái)報(bào)，其第三季度每股盈利為0.70美元，低于FactSet預(yù)期的每股盈利0.75美元。

　　該集團(tuán)銷售額為9.38億美元，低于普遍預(yù)期的9.71億美元。其第三季度凈利潤為9100萬美元，去年凈利潤為3800萬美元。

　　按地區(qū)分，Tiffany在中國和澳大利亞穩(wěn)定的銷售增長，在日本銷售額增長了17%，歐洲則下跌了2%，香港和澳門的銷售也處于下跌。對(duì)于未達(dá)到預(yù)期，Tiffany宣布削減其未來預(yù)期。

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　　意大利奢侈品牌Prada集團(tuán)大概是奢侈品多災(zāi)多難年份里最糟糕的一位了。來自米蘭最新消息，Prada集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至10月31日的前九個(gè)月內(nèi)，公司凈利潤大跌26.3%，核心皮革制品的業(yè)務(wù)也處于持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。而在業(yè)績發(fā)布之后，Prada集團(tuán)股價(jià)今日大跌近7%至每股24.85港元。

　　一向極為風(fēng)光的奢侈品Prada因中國銷售額下滑導(dǎo)致股價(jià)大跌，自今年1月以來集團(tuán)市值已縮水56%。而跟別的奢侈品牌對(duì)比，Prada的增長引擎更離不開中國，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，亞太區(qū)游客一度拉動(dòng)歐洲地區(qū)的營業(yè)額，而在香港澳門當(dāng)?shù)睾陀慰弯N售額所呈現(xiàn)下來的，業(yè)績持續(xù)走低。盡管Prada采取了抑制零售擴(kuò)張、業(yè)務(wù)重組關(guān)店等措施來挽救，但有分析人士認(rèn)為，Prada集團(tuán)的應(yīng)對(duì)舉措仍然是緩慢蹣跚。

　　Prada如此乏力的原因，分析家持有的一個(gè)觀點(diǎn)是，近年來開店過多是否曝光過度。同時(shí)，屢陷質(zhì)量門的負(fù)面影響也是Prada挽救乏力的原因之一。同時(shí)，作為私人控股的奢侈品品牌諸如Chanel和Goyard可以自行決定商業(yè)發(fā)展模式，而Prada卻忙于向董事會(huì)做多方面的解釋，雖對(duì)商品無明顯弊端，但品牌創(chuàng)新性卻深受影響。

　　自2009年推出殺手包到底了發(fā)展黃金期之后，此后的每年，Prada都只在原包的基礎(chǔ)上稍作細(xì)節(jié)的改動(dòng)便作為新品發(fā)布，同時(shí)，過度擴(kuò)張導(dǎo)致品牌曝光率過度也成為忠實(shí)Prada擁躉者漸漸放棄的原因。“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你最愛的Prada包包，在大街上人手一個(gè)，這種排斥心理也能導(dǎo)致這個(gè)品牌這個(gè)包包冷藏了”業(yè)內(nèi)人士分析稱。

　　而接下來，Prada集團(tuán)更應(yīng)該做的是，重新推出一向是主力的皮革制品系列，主打高價(jià)手袋系列，回歸品牌設(shè)計(jì)力，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，同時(shí)，重新調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和定價(jià)系統(tǒng)，并且縮減亞太地區(qū)市場(chǎng)和歐美地區(qū)市場(chǎng)之間的差價(jià)比例。并且關(guān)店優(yōu)化結(jié)構(gòu)，減低品牌曝光度。

　　一個(gè)品牌刻意迎合任何一個(gè)階層的消費(fèi)者，也就是它衰落的開始了。Prada集團(tuán)從今年11月27日開始，Prada、MIU MIU兩個(gè)品怕開啟了最低五折銷售且無限期的促銷活動(dòng)，也讓業(yè)界驚奇。值得一提的是，Prada同時(shí)也是奢侈品牌中最頻繁大規(guī)模降價(jià)促銷的品牌之一。業(yè)內(nèi)人士稱，Prada集團(tuán)已經(jīng)錯(cuò)過時(shí)間和機(jī)會(huì)。接下來，Prada將要通過規(guī)模驅(qū)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)翻身。