如今，奢侈品都在忙著關(guān)店。比如去年，HugoBoss關(guān)閉了7家門店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家等;今年，奢侈品關(guān)店范圍在擴(kuò)大，比如，LV在二線城市門店將陸續(xù)撤離、Burberry年內(nèi)凈關(guān)閉10家門店、COACH關(guān)店11家等，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，Gucci也要著手關(guān)閉一些國(guó)內(nèi)的門店了。

　　近日，奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院再次發(fā)布一年一度的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》，報(bào)告顯示，2015年隨著消費(fèi)者的進(jìn)一步成熟和發(fā)展，雖然全球奢侈品市場(chǎng)依然面臨諸多壓力，但是市場(chǎng)總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2552億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率將達(dá)到11%，相比2014年有明顯復(fù)蘇和發(fā)展。2015年，83%的奢侈品牌在中國(guó)有各種形式的關(guān)店行為，這一趨勢(shì)還將繼續(xù)，預(yù)計(jì)2016年將有95%以上的奢侈品牌會(huì)策略性關(guān)閉部分門店，并進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)有門店的改造。

　　奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象日益嚴(yán)重

　　報(bào)告稱，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，同比增長(zhǎng)9%，按當(dāng)前匯率計(jì)算，約合7400多億人民幣，算上匯率變化，這個(gè)數(shù)字較2014年足足增加1000億人民幣，這也表明中國(guó)人在2015年仍然買走了全球約46%的奢侈品。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)比重由2014年的11%下降到2015年的10%，中國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)在全球奢侈品市場(chǎng)的占比進(jìn)一步下降。境外消費(fèi)則仍然不可抑制地進(jìn)一步加強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者2015年境外奢侈品消費(fèi)將達(dá)到910億美元，同比增長(zhǎng)超過12%，即中國(guó)消費(fèi)者78%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，消費(fèi)外流形勢(shì)依然嚴(yán)重。

　　其中，中國(guó)本土奢侈品消費(fèi)額有所回升，為258億美元，同比上升3%，奧特萊斯和網(wǎng)購(gòu)為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)零售繼續(xù)遭受重創(chuàng)，不過中國(guó)本土在全球奢侈品市場(chǎng)的占比進(jìn)一步下降，比重從去年的11%下降到10%。奢侈品消費(fèi)外流的形式越發(fā)嚴(yán)重，2015年中國(guó)消費(fèi)者有78%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，達(dá)到910億美元，同比增長(zhǎng)超過12%。

　　奢侈品電商面臨整體淪陷危險(xiǎn)

　　傳統(tǒng)奢侈品牌面臨巨大壓力，大部分品牌的老客戶流失速度大于或等于新客戶增加速度，“去logo化”正快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭テ放苹?，很多奢侈品面臨品牌崩盤危險(xiǎn)。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌消費(fèi)欲望的下降，未來3-5年傳統(tǒng)奢侈品牌將快速隕落，除個(gè)別品牌外，大部分奢侈品大牌將淪為大眾高端消費(fèi)品，性價(jià)比也成為未來奢侈品牌最主要的客戶價(jià)值訴求，“對(duì)于奢侈品集團(tuán)來說，現(xiàn)在是出售奢侈品牌，特別是傳統(tǒng)奢侈品大牌的最好時(shí)機(jī)”。?

　　今年上半年走秀網(wǎng)、珍品網(wǎng)、寺庫(kù)、魅力惠等奢侈品電商相繼獲得大額融資，市場(chǎng)一度活躍。但報(bào)告認(rèn)為國(guó)內(nèi)奢侈品電商的日子并不好過。財(cái)富品質(zhì)研究院針對(duì)高凈值人群的調(diào)研顯示，如果選擇網(wǎng)購(gòu)渠道，只有4%的中國(guó)消費(fèi)者愿意選擇中國(guó)本土奢侈品電商，愿意選擇奢侈品牌官網(wǎng)和國(guó)外奢侈品電商的分別為44%和27%，中國(guó)奢侈品垂直電商面臨整體淪陷危險(xiǎn)。

　　另外，不得不關(guān)注的是，2015年83%的奢侈品牌在中國(guó)有各種形式的關(guān)店行為，財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，奢侈品關(guān)店在2016年會(huì)更加普　遍，預(yù)計(jì)2016年，將有95%以上的奢侈品牌會(huì)策略性關(guān)閉部分門店，并進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)有門店的改造，建立大型體驗(yàn)和服務(wù)中心代替現(xiàn)有門店，打通線上線下實(shí)現(xiàn)奢侈品零售O2O是未來所有品牌的必然選擇，同時(shí)將有更多的品牌力求實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的一站式生活方式定制服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)B2C到C2B的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)五大變遷

　　1，新媒體將進(jìn)一步搶占奢侈品行業(yè)廣告份額，同時(shí)奢侈品牌也將進(jìn)一步大范圍削減傳統(tǒng)時(shí)尚媒體，特別是紙媒的預(yù)算，傳統(tǒng)時(shí)尚媒體將進(jìn)一步受到重創(chuàng)，大部分時(shí)尚媒體將陷入收入銳減轉(zhuǎn)型無力的尷尬局面。

　　2，國(guó)際奢侈品牌的中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步更換，奢侈品牌中國(guó)區(qū)管理將逐步去高管化，總部將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的直接管理。

　　3，傳統(tǒng)商業(yè)零售地產(chǎn)將繼續(xù)“去零售化”，體驗(yàn)和服務(wù)將成為傳統(tǒng)商業(yè)零售地產(chǎn)的核心價(jià)值取向，2016年將迎來傳統(tǒng)商業(yè)零售互聯(lián)網(wǎng)化改造的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　4，中國(guó)政府2016年將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度，并且利用各種政策手段限制境外購(gòu)物，以促進(jìn)中國(guó)本土消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　5，2015年雖然隨著境外旅游人數(shù)激增，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品購(gòu)物達(dá)到最高點(diǎn)，但是并不具備后期繼續(xù)增長(zhǎng)的能力和機(jī)會(huì)，2017年將出現(xiàn)明顯的消費(fèi)回流，其中奧特萊斯和電商將成為拉動(dòng)內(nèi)需主要方向。