今は贅沢品が閉店に追われています。

例えば、去年、Hugo Bossは7店舗を閉鎖しました。FerragamoとZegnaはそれぞれ6店舗を閉鎖しました。今年は高級(jí)品の閉店範(fàn)囲が拡大しています。例えば、LVは二線都市の店舗から撤退します。Burberryは年間10店舗、COACH関店11店舗を閉店します。

近日中に

権威ある研究機(jī)関フォーチュン品質(zhì)研究院は、2015年に消費(fèi)者の更なる成熟と発展に伴い、世界の高級(jí)品市場は依然として多くの圧力に直面しているが、市場総容量は2552億ドルを記録し、通年の成長率は11%に達(dá)すると予想され、2014年に比べて著しく回復(fù)し、発展している。

2015年には83%の高級(jí)ブランドが中國でさまざまな形で閉店する傾向が続き、2016年には95%以上の高級(jí)ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖し、既存店舗の改造をさらに強(qiáng)化する見通しです。

ぜいたく品消費(fèi)の流出現(xiàn)象は日増しに深刻になっている。

同報(bào)告によると、2015年の中國の消費(fèi)者の世界的なぜいたく品消費(fèi)は1168億ドルに達(dá)し、前年同期比9%増となり、現(xiàn)在の為替レートでは約7400億元、為替レートの変化を含め、この數(shù)字は2014年より1000億元増加しており、中國人は2015年にも世界の約46%のぜいたく品を買っていることを示している。

中國の高級(jí)品市場は世界の高級(jí)品市場の比重を占める2014年の11%から2015年の10%にまで下がり、中國本土の高級(jí)品市場は世界の高級(jí)品市場の占める割合がさらに下がっている。

海外消費(fèi)は依然として抑制できずに強(qiáng)化されており、中國の消費(fèi)者は2015年に海外のぜいたく品消費(fèi)は910億ドルに達(dá)し、前年同期比12%以上増加した。すなわち中國の消費(fèi)者の78%がぜいたく品消費(fèi)が海外で発生し、消費(fèi)の流出狀況は依然として深刻である。

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このうち、中國本土のぜいたく品の消費(fèi)額はいくらか回復(fù)し、258億ドルで、同3%上昇した。アウトレットとネットショッピングが主な増加點(diǎn)となり、伝統(tǒng)小売は引き続き大きな打撃を受けているが、中國本土は世界の高級(jí)品市場の占める割合がさらに下がり、比重は昨年の11%から10%に下がった。

ぜいたく品の消費(fèi)流出の形式はますます深刻になり、2015年には中國の消費(fèi)者の78%がぜいたく品の消費(fèi)が國外で発生し、910億ドルに達(dá)し、前年同期比12%以上増加した。

ぜいたく品の電気商は全體的な陥落の危険に直面している。

伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドは巨大な圧力に直面しています。大部分のブランドの古い顧客の流失速度は新しい顧客の増加速度を上回っています。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長は、消費(fèi)者のブランド消費(fèi)意欲の低下に伴い、將來3～5年の伝統(tǒng)的な贅沢を予測しています。

急速に落下し、個(gè)々のブランドを除いて、大部分の高級(jí)ブランドは大衆(zhòng)の高級(jí)消費(fèi)品になり、価格性能比も將來の贅沢ブランドの最も主要な顧客価値の訴求になります。

湖南省にある地名

今年上半期にはショーネット、珍品ネット、寺庫、魅力恵などの高級(jí)品メーカーが相次いで大口の融資を受け、市場は一時(shí)的に活発になりました。

しかし、報(bào)告書によると、國內(nèi)の高級(jí)品エレクトビジネスの生活は楽ではないという。

財(cái)産品質(zhì)研究院が高正味価値層に対する調(diào)査によると、ネットショッピングルートを選択すると、中國の消費(fèi)者の4%しか中國本土の高級(jí)品エレクトビジネスを選択したくない。高級(jí)ブランド公式サイトと海外の高級(jí)品エレクトビジネスを選ぶのはそれぞれ44%と27%で、中國の高級(jí)品は垂直である。

全體の陥落の危険に直面する。

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また、注目せざるを得ないのは、2015年83%の高級(jí)ブランドは中國で様々な形の閉店行為があり、財(cái)産品質(zhì)研究院は、高級(jí)品の閉店は2016年にはより普及すると予測しており、2016年には95%以上の高級(jí)ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖し、既存の店舗の改造をさらに強(qiáng)化し、大型體験とサービスセンターを設(shè)立し、既存店舗に代えて、オンラインで高級(jí)品の小売O 2 Oを?qū)g現(xiàn)することは未來のブランドの選択となります。

中國高級(jí)品市場の五大変遷

1、新メディアはさらにぜいたく品業(yè)界の広告シェアを占めると同時(shí)に、ぜいたくブランドも伝統(tǒng)的なファッションメディア、特に紙媒體の予算を大幅に削減し、伝統(tǒng)的なファッションメディアはさらに大きな打撃を受けることになり、大部分のファッションメディアは収入が激減し、リストラが進(jìn)まないという気まずい局面に陥るだろう。

2，國際的な高級(jí)ブランドの中國管理チームはさらに変えて、高級(jí)ブランドの中國區(qū)管理は徐々に高管化に行きます。本部は中國市場に対する直接管理をさらに強(qiáng)化します。

3、伝統(tǒng)的な商業(yè)小売不動(dòng)産は引き続き「小売化に行く」ことになり、體験とサービスは伝統(tǒng)的な商業(yè)小売不動(dòng)産の核心的価値観となり、2016年には伝統(tǒng)的な商業(yè)小売インターネット化の改造の実質(zhì)的な進(jìn)展を迎える。

4，中國政府は2016年に輸入関稅の調(diào)整をさらに強(qiáng)化し、各種の政策手段を利用して海外での買い物を制限し、中國本土の消費(fèi)増加を促進(jìn)する。

5,2015年に海外旅行者數(shù)の急増に伴い、中國の消費(fèi)者の海外贅沢品の買い物は最高點(diǎn)に達(dá)しましたが、後期に引き続き成長する能力と機(jī)會(huì)を備えていません。2017年には明らかな消費(fèi)回流が現(xiàn)れます。