中國(guó)の富裕層の下著に対する関心はコートに対する関心と同じになり、世界各地から高級(jí)下著ブランドが続々と中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出している。

10月には、ロンドンの高級(jí)下著ブランド「Agent Provocateur」が香港に初の獨(dú)立支店を開(kāi)設(shè)しました。中國(guó)大陸地區(qū)にはすでに7店舗があります。この前、イタリアの競(jìng)爭(zhēng)ブランドLa_Perlaも香港の銅鑼灣に第14の中國(guó)の店舗をオープンしました。11月12日に、La Perla北區(qū)で初めて男裝した逸品店が北京で開(kāi)幕しました。

La Perlaは昨年最後の月からメンズショップを開(kāi)始し、主に200ドルのシルクショーツと3000ドルのシルク服を販売しています。高級(jí)下著は女性の市場(chǎng)だけではなく、アメリカのウォールストリートジャーナルによると、「中國(guó)の反腐敗、下著が恩恵を受けている」という記事は、中國(guó)各地の下著店で數(shù)百ドルの高価な下著が売れていると指摘しています。

今、中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)成長(zhǎng)は鈍化していますが、今年の下著の売上高は18%増加すると予想されます。RTG Conslting連合の創(chuàng)始者Angelityo Tanはこのほど、婦人服日?qǐng)?bào)のインタビューによると、昨年中國(guó)で下著業(yè)界全體の200億ドルの売り上げの3分の1を占めた。記事では、Agent＿Provocateur北京店の売上高が30%増加したのに対し、La Perlaアジア地域の売上が40%増加し、中國(guó)の消費(fèi)者の貢獻(xiàn)が大きいと指摘しています。

Agent ProvocateurとLa_Perlaは明らかにアジアで強(qiáng)い消費(fèi)需要を見(jiàn)ました。中國(guó)の顧客はブランド品のバッグやジュエリーリストなどに人気があるが、政府の節(jié)約行動(dòng)によって官吏がこのような商品を買(mǎi)うのが恥ずかしくなり、今では高級(jí)ブランドやお金持ちを誇示する行為は避けられているが、多くの人が服の下で「お金持ち」を誇示するようになった。ロンドンの高級(jí)下著ブランド「Agent_Provocateur」の大內(nèi)スパイは、中國(guó)で70%以上の業(yè)績(jī)を上げているセクシーな赤い下著に、中國(guó)人女性がセクシー下著の外にコートを加えていることを明らかにしました。組み合わせとても流行っています。大內(nèi)シークレットのCEOは、中國(guó)の消費(fèi)者は優(yōu)雅でセクシーな製品が好きだという。

中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したのはハイエンドブランドだけではなく、フランスブランドのEtamなどのミドルブランドも多く、最近は上海正大広場(chǎng)に初の店舗を開(kāi)き、ビクトリアの秘密は中國(guó)大陸に10店舗以上を展開(kāi)しています。

各低迷している各高級(jí)ブランドの財(cái)政報(bào)告に対して、世界の中高級(jí)下著ブランドの成長(zhǎng)傾向は明らかである。Victoria’s SecretとBath&Body Worksブランドの安定した同店売上高に後押しされ、L_Brandsグループの第3四半期の利益はウォールストリートの予想を超えた。當(dāng)期純利益は前年同期から1.368億ドルで24.4%増の1.64億ドルだった。売上高は前年同期の23.2億ドルから24.8億ドルに7%上昇し、ブランド業(yè)績(jī)は好調(diào)で、セクシーな羽を振り回し続けている。

下著のブランドが殺到するにつれて、中國(guó)の消費(fèi)者の興味や好みも変化してきています。外観の豪華さは、もはやキラキラと派手なロゴではありません。しかし、いくつかのブランドはまだ市場(chǎng)に慎重で、ビクトリアの秘密は現(xiàn)在中國(guó)の店舗でのみアメリカの化粧品と部品を販売しています。彼は言います?！袱猡筏ⅳ胜郡€の下著製品を中國(guó)に持ってきたら、女性は使い捨てで買(mǎi)うかもしれません。もし彼女たちが著心地が悪いと思ったら、また戻ってこないです。たとえあなたが高い知名度を持っていても、製品はとても魅力的に見(jiàn)えます?！?/p>

しかし、ある業(yè)界関係者によると、ビクトリアの秘密は中國(guó)の店舗で下著製品を販売していませんが、中國(guó)の消費(fèi)者は毎年買(mǎi)い替えを通じて、海淘で買(mǎi)った金額は驚くべきかもしれません。毎年のビクトリアの秘密ショーがカバーしている中國(guó)の人々の購(gòu)買(mǎi)力は同じです。

競(jìng)爭(zhēng)が激化するにつれて、國(guó)際下著ブランド會(huì)社もますます広告の中で中國(guó)のモデルを使うようになりました。今では、年に一度の秘密ショーにはいつも何人かの中國(guó)人モデルが登場(chǎng)し、國(guó)內(nèi)のファッションメディアはほぼ一致して、ヴィ秘ファッションショーをトップ記事にしています。今年の下著ショーには、中國(guó)からのスーパーモデルの何穂とヤミ瑤が含まれています。過(guò)去にショーに參加したことがあります。スーパーモデルの劉雯さんも含まれています。彼女は二年連続でLa Perlaの広告に出ています。

しかし、これらのブランドも本土の下著ブランドの競(jìng)爭(zhēng)に直面します。中國(guó)の下著ブランドの愛(ài)著はすでに中國(guó)ブランドの「安値」のステレオイメージを変えました。ブランドのbraは60ドルから290ドルの間で販売しています。最近では創(chuàng)意的なマーケティング活動(dòng)がファンをひきつけるようになりました。バレンタインデーのプロモーション対象は戀人ですが、本土のブランドはビクトリアなどの國(guó)際ブランドの秘密を戀慕するよりロマンチックな面での関心が低いです。ブランドマーケティングディレクターによると、ブランド名はフランス語(yǔ)で「愛(ài)」を意味するが、その位置づけは「家族の愛(ài)、友達(dá)と社會(huì)の愛(ài)」に偏っており、美感以外にも快適さを重視している。

洋式の高級(jí)下著は近年中國(guó)の消費(fèi)者に接近し始めた。英敏特アジア太平洋地域研究総監(jiān)のマシュー?カラット氏によると、中國(guó)人の美化粧やライフスタイル、さらには性に対する見(jiàn)方は変遷しており、これは高級(jí)下著の販売量を高めており、一部の女性は下著を含めたセクシーな服裝にもっと多くの工夫を凝らしているという。

取材した名前は「祖玉靜」という中國(guó)の消費(fèi)者によると、出勤やレジャーのために贅沢な服を買(mǎi)うのはあまりにも衝撃的だという。しかし、祖さんはあるセクシー下著屋でお金を投げました。前回彼女はこの店で買(mǎi)い物した「カーニバル」に約4000元かかりました。

Agent Provocateurの最高経営責(zé)任者、Garry Hogarth_氏は新店での発表會(huì)で、「以前の期待はそれほど高くなかった。でも、今は驚きました。この市場(chǎng)のパフォーマンスがとてもいいです。」Garry Hogarth氏は「サイズの大きい下著は中國(guó)人が買(mǎi)ったものが多い。彼らは開(kāi)放的なようで、面白い下著が好きです。前から買(mǎi)いたいと思っていましたが、ブランドがないので、これらの需要を満たすことができます。

今多くの中國(guó)の消費(fèi)者は服の下で「お金持ち」を誇示し始めたようです。ウォールストリートジャーナルはまた、下著デザイナーのIreene Luさんの紹介によると、中國(guó)は前世紀(jì)の20年代からセクシー下著を?qū)毪筏?、西洋式のブラジャーが中國(guó)に広がったという?，F(xiàn)在、中國(guó)は世界の下著製造の最大の拠點(diǎn)となっていますが、最近まで贅沢でセクシーな下著は中國(guó)の消費(fèi)者を引き付け始めました。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)に対して挫折しました。贅沢な下著市場(chǎng)は例外です。市場(chǎng)の成長(zhǎng)力はまだ始まったばかりです。