意大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo SpA)公布上半財(cái)年業(yè)績(jī)。截止至6月30日的上半財(cái)年，得益于美元升值推動(dòng)了北美市場(chǎng)銷售大漲和歐洲市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)抵消了澳門和香港的蕭條情況。

　　收入總計(jì)7.224億歐元，符合市場(chǎng)預(yù)期，比去年同期6.590億歐元增加9.6%，恒定匯率下增幅收窄至2%，主要因?yàn)榱闶?a target="_self" title=" ">同店銷售和批發(fā)銷售都只持平于去年同期，東歐地緣政治危機(jī)以及希臘債務(wù)危機(jī)均對(duì)批發(fā)業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重沖擊。

　　集團(tuán)上半年核心盈利EBITDA實(shí)現(xiàn)15.1%的增長(zhǎng)，增至1.646億歐元，略勝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的1.61億歐元，EBITDA 利潤(rùn)率從去年同期的21.7%上升至22.8%。凈利潤(rùn)為8,815.3萬歐元，同比上漲12.9%。

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　　人民幣的貶值意味著，不僅是在中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的價(jià)格會(huì)有所上升，即便是在國(guó)外，比如紐約和米蘭，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品也變得不再劃算。經(jīng)濟(jì)的放緩和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的波動(dòng)也會(huì)影響到旅游的行情和消費(fèi)需求。

　　在萬寶龍、卡地亞、Gucci 和 Burberry 亮閃閃的廣告牌之下，香港最繁華的一條街道從時(shí)代廣場(chǎng)中心蜿蜒而過。

　　但在高聳入云的高端商場(chǎng)里，空蕩蕩的精品店中不再有往日人群的喧鬧。

　　香奈兒店內(nèi)的售貨員向店外的顧客打著招呼：“不好意思，您要排隊(duì)?！彼贿呎f，一邊似乎在向一條想象中的顧客長(zhǎng)龍揮手。通常周末購(gòu)物的人都是熙熙攘攘，但如今在逛店的只有幾個(gè)人。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)的高峰期已經(jīng)過去，又遇上了股市暴跌和人民幣貶值，再加上本來已經(jīng)放緩的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速率和政府對(duì)送禮的嚴(yán)打——一系列因素都影響了中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買力，而曾經(jīng)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)占到了全球的三分之一。中國(guó)消費(fèi)者的萎靡直接影響到了投資者和全球的奢侈品品牌。

　　近年來，富起來的中國(guó)的年輕人似乎對(duì)于香奈兒的包包和愛馬仕的圍巾有著難以滿足的熱情，火熱的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)與如今冷淡的時(shí)代廣場(chǎng)和香港的奢侈品商場(chǎng)形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。

　　據(jù)貝恩咨詢公司稱，在過去的十年中，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)年增長(zhǎng)率都超過 10%，但去年卻下降了 1%，到了 180 億美元。

　　除了市場(chǎng)的波動(dòng)，中國(guó)政府讓人民幣貶值以及進(jìn)一步貶值的可能，都讓中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)捏了一把冷汗。

　　“這一次的打擊可能很嚴(yán)重，”總部位于紐約的奢侈品情報(bào)公司 Wealth-X 的總裁大衛(wèi)·弗里德曼說道。“這是壓倒奢侈品這頭駱駝的最后一根稻草，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者曾是推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α！?/p>

　　“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品品牌來說依然那么重要嗎?絕對(duì)是。但在幾年之后，中國(guó)消費(fèi)者還會(huì)是這些奢侈品品牌消費(fèi)的中流砥柱嗎?并不是?！?/p>

　　這一系列的波動(dòng)顯示了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者不正常的依賴。據(jù)法國(guó)巴黎銀行證券部門稱，Burberry 四分之一的銷售額和 Prada 五分之一的銷售額都來自于強(qiáng)大的中國(guó)消費(fèi)者。Swatch 集團(tuán)旗下的品牌包括 Omega、Harry Winston 和Balmain，其銷量的 35% 都來自于中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門。

　　如果把到海外購(gòu)物的中國(guó)游客購(gòu)買奢侈品的數(shù)量計(jì)算在內(nèi)，那么這個(gè)份額可能還會(huì)更高，奢侈品在海外的售價(jià)通常要低于北京和上海的價(jià)格，這是因?yàn)樵谏虾：捅本┥莩奁返膬r(jià)格中含有進(jìn)口關(guān)稅。據(jù)貝恩咨詢公司統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)買奢侈品占到了總購(gòu)買量的一半。

　　“物價(jià)變得越來越高，人們外出旅行越來越少，市場(chǎng)的波動(dòng)讓消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上三思而行，”日本野村證券的高級(jí)零售及奢侈品行業(yè)證券分析師塞門·西格說道，“你從第五大道上走過，只會(huì)看到空空如也的商店?！?/p>

　　法國(guó)巴黎銀行全球奢侈品部門的盧卡·索卡認(rèn)為，即便如此，也不能對(duì)股市暴跌和人民幣貶值對(duì)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的影響妄下結(jié)論。根據(jù)索卡對(duì)市場(chǎng)的模擬，人民幣貶值 5% 會(huì)使全球奢侈品消費(fèi)下降 1%，這里的奢侈品就包括了 Burberry、愛馬仕、Prada、LV 集團(tuán)和 Swatch 集團(tuán)等一系列品牌。

　　根據(jù)索卡的計(jì)算，即使人民幣下降 20%，奢侈品銷售的下降也不會(huì)超過 5%。

　　“通常奢侈品市場(chǎng)會(huì)對(duì)一些較大的反常狀況反應(yīng)比較強(qiáng)烈，就像是先斬后奏一樣，”索卡說道，“現(xiàn)在的情況看起來像是金融風(fēng)暴，但并不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的風(fēng)暴。如果這種狀況持續(xù)下去，那么終有一天也會(huì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成影響?！?/p>