國外的showroom基本定位于高端，而紅棉則從專業(yè)市場屬性和國內(nèi)消費(fèi)者需求出發(fā)，中高檔和高檔定位都將覆蓋，尤其側(cè)重單件訂價(jià)在1000-2000元/人民幣之間的優(yōu)質(zhì)品牌，為更多普通消費(fèi)者帶來高性價(jià)比的海外潮品。

　　紅棉國際時(shí)尚發(fā)布中心歐洲品牌showroom (HIVE-showroom)正式開幕。

　　HIVE-showroom由紅棉和意大利時(shí)尚專家、設(shè)計(jì)師攜手打造，針對(duì)提前預(yù)約的目標(biāo)客戶和買手開放，目標(biāo)是建成歐洲品牌在中國的長期展示平臺(tái)，吸納優(yōu)質(zhì)歐洲設(shè)計(jì)師品牌，讓國內(nèi)采購商和時(shí)尚買手不必越洋，即可在廣州找尋到最新、最優(yōu)質(zhì)的歐洲時(shí)尚款。

　　紅棉作為服裝專業(yè)市場中首個(gè)吃螃蟹的先行者，將該模式引入國內(nèi)，再次體現(xiàn)了卓越的時(shí)尚追求和前沿的眼光。但同時(shí)，紅棉對(duì)showroom也進(jìn)行了因地制宜的改造。

　　HIVE-showroom啟動(dòng)后，首期舉辦的是意大利16個(gè)品牌的時(shí)裝訂貨會(huì)，貨品與意大利時(shí)尚同步更新，提供快速查閱、線下看貨、線上訂貨全程服務(wù)，約有600位專業(yè)觀眾和采購商分不同時(shí)段進(jìn)場觀摩。而本屆紅棉國際時(shí)裝周中意合作秀上的5大品牌服裝，后續(xù)也將在這里進(jìn)行展示，接受訂貨。

　　HIVE-showroom最終將實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師+高端品牌+買手的無縫對(duì)接，試水大批量按需生產(chǎn)+零庫存模式，甚至可以直接購買成品設(shè)計(jì)版權(quán)。

　　在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大形勢下，Showroom形式的買手平臺(tái)在歐美國家逐漸風(fēng)行，其本質(zhì)是一種銷售模式的創(chuàng)新，被寄希望于給蕭條的服裝市場行情注入一股活力，以銷售模式的轉(zhuǎn)變拉動(dòng)消費(fèi)力。目前這一模式在國外雖比較流行，但實(shí)現(xiàn)盈利的卻還不多。

　　HIVE-showroom建立在紅棉與意大利時(shí)尚界連續(xù)三年深入合作的基礎(chǔ)上，由意大利時(shí)尚專家找尋優(yōu)質(zhì)歐洲品牌，引入中國，同時(shí)，更將從中國市場出發(fā)，逐漸匯聚價(jià)位與風(fēng)格更符合國內(nèi)消費(fèi)者品位的國內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐其中。

　　紅棉的此項(xiàng)試驗(yàn)性舉措，是對(duì)日漸成熟的國內(nèi)消費(fèi)市場的順應(yīng)，可為消費(fèi)者提供更多更具個(gè)性化的定制服裝，是一種營銷模式的革新。最終目的還是著眼于場內(nèi)商家和成長性品牌的發(fā)展，豐富國內(nèi)市場貨品，促進(jìn)消費(fèi)市場活力，培育新的銷售模式和營銷思維。