何謂奢侈品?奢侈品就是獨(dú)一無(wú)二、來(lái)源可靠、品質(zhì)保證。

　　奢侈品消費(fèi)具有一定的規(guī)律，服裝快消品進(jìn)入中國(guó)20多年，國(guó)際頂級(jí)品牌進(jìn)入中國(guó)也有15年，而鉆石隨著戴比爾斯集團(tuán)的一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”最早進(jìn)入中國(guó)百姓的視野是1993年?！般@石是最后進(jìn)入中國(guó)的奢侈品，也是精品中的精品?！?/p>

　　2015年3月，以香奈兒為代表的一些歐洲奢侈品牌相繼采取了在中國(guó)降價(jià)、歐洲提價(jià)的全球協(xié)調(diào)定價(jià)策略;由于中國(guó)下調(diào)關(guān)稅稅率，雅詩(shī)蘭黛等化妝品公司也調(diào)低了進(jìn)口護(hù)膚品的價(jià)格;Gucci今年二季度也在華進(jìn)行了低至5折的季節(jié)性折扣來(lái)提振業(yè)績(jī)……而Forevermark R永恒印記亞太區(qū)總裁劉行淑女士近日接受采訪時(shí)稱，無(wú)論是歐元貶值還是稅率波動(dòng)，對(duì)鉆石這種特殊奢侈品的影響幾乎可以忽略不計(jì)，鉆石市場(chǎng)依舊穩(wěn)定發(fā)展。

　　問(wèn)及是否擔(dān)心銷售?劉行淑笑著回答：“完全不會(huì)”。劉行淑介紹，目前中國(guó)市場(chǎng)是很多奢侈品牌在全球第一或是第二大市場(chǎng)，國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)人消費(fèi)的依賴性越來(lái)越大，所以當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)主體的變化，包括匯率、稅率、反腐等，都可能影響到奢侈品牌全球的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，影響到其整體的發(fā)展戰(zhàn)略包括營(yíng)銷、定價(jià)等。但對(duì)鉆石行業(yè)來(lái)說(shuō)，受到的影響并不像別的一些精品那么大。最主要的原因首先是，鉆石和一般傳統(tǒng)奢侈品不同，不需跟著潮流走，受市場(chǎng)變化影響小，也不屬于商務(wù)送禮范疇，實(shí)際上是主打一種所謂的人生重要時(shí)刻，去紀(jì)念特別時(shí)刻的一個(gè)禮物。

　　于品牌而言，首先，F(xiàn)orevermark R永恒印記跟一般的奢侈品最不一樣的是定制的概念。所謂定制，就是要滿足不同消費(fèi)者的要求，同樣都是吊墜，有30分到3克拉的差距，不一樣的需求不一樣的產(chǎn)品和服務(wù)，而且每顆Forevermark R永恒印記美鉆的臺(tái)面上均印有獨(dú)一無(wú)二的認(rèn)證編號(hào)。再者，源于品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的掌握和信心。劉行淑跟大家分享了一組鉆石行業(yè)在中國(guó)的數(shù)據(jù)：到2015年，中國(guó)鉆石的消費(fèi)占全球16%，大中華區(qū)占20%，以這個(gè)速度和趨勢(shì)來(lái)看，到了2023年的時(shí)候，大中華區(qū)會(huì)占全球30%的市場(chǎng)份額，光是中國(guó)就是25%。到了2023年的時(shí)候，在中國(guó)的中產(chǎn)富裕人群會(huì)超過(guò)兩億八千萬(wàn)。

　　盡管市場(chǎng)很大，前景很好，但劉行淑說(shuō)：“我們?nèi)匀灰龊贸兄Z，做企業(yè)、做品牌就是堅(jiān)持承諾的過(guò)程。”劉行淑認(rèn)為承諾有三層意義，首先是戴比爾斯集團(tuán)對(duì)礦產(chǎn)國(guó)(博茨瓦納、納米比亞)的承諾，一方面給當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕姼＠ń▽W(xué)校，教育，社會(huì)福利，公共健康方面;另一方面是恢復(fù)當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)。隨著不斷的開(kāi)采，礦坑越來(lái)越大，品牌承諾當(dāng)?shù)卣?，幫他們恢?fù)好之后，會(huì)將其建成一個(gè)野生的生態(tài)保護(hù)區(qū)。二是對(duì)股東和合作伙伴的承諾，在選鉆石商一起合作的時(shí)候，有一個(gè)最佳實(shí)踐原則，是品牌內(nèi)部的一個(gè)準(zhǔn)則，在很多審計(jì)方面會(huì)特別嚴(yán)格。然后我們選零售商的時(shí)候分工很明確，關(guān)于鉆石和鉆石專業(yè)的知識(shí)，這是我們來(lái)負(fù)責(zé)的，零售品牌比如菜百或者周大福，他們的專長(zhǎng)在對(duì)消費(fèi)者的了解，對(duì)于設(shè)計(jì)什么樣的款式消費(fèi)者會(huì)喜歡，一定比我們會(huì)清楚。三是對(duì)消費(fèi)者的承諾，全世界僅有經(jīng)過(guò)精心甄選、不足1%的天然美鉆才有資格被印上Forevermark R永恒印記。每一顆Forevermark R永恒印記美鉆都印記著一個(gè)承諾，承諾它的美麗、稀有、來(lái)源可靠。每一顆帶有Forevermark R永恒印記的鉆石從

　　勘探至開(kāi)采，每一步都得到悉心的呵護(hù)，其切割與打磨完全委托世界頂尖的大師級(jí)工匠傾力完成，務(wù)求讓每顆鉆石的天然魅力與璀璨光芒盡情綻放。在未來(lái)的日子，F(xiàn)orevermark R永恒印記在堅(jiān)守“美麗、稀有、來(lái)源可靠”為至高承諾的同時(shí)，也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持將“承諾”的力量不斷地傳遞給大家，希望能感召更多的人一起來(lái)分享承諾的故事，用行動(dòng)踐行承諾。