8月18日，以“奔跑吧，SMEN”為主題的詩萌女裝2016春季訂貨會(huì)在廈門隆重舉行。比起往年產(chǎn)品的色彩繽紛，這一季的詩萌女裝變得簡(jiǎn)單、大氣而不失時(shí)尚感，宛如一個(gè)花季少女漸漸變得柔婉大方，HOLD得住一切潮流，帶給所有人耳目一新的感受。

　　在合作伙伴和經(jīng)銷商的一片贊譽(yù)聲中，詩萌女裝董事長魏明森也毫不諱言：從這一季新品開始，詩萌全面步入時(shí)尚道路。詩萌女裝此前一直主打“淑女”風(fēng)格，但隨著消費(fèi)者的成熟和消費(fèi)習(xí)慣的改變，詩萌將走向“時(shí)尚”道路，不僅在視覺表現(xiàn)形式上，賦予產(chǎn)品更加豐富的文化內(nèi)涵。

//踏準(zhǔn)市場(chǎng)需求節(jié)奏

　　“我們是靠淑女裝起家的，但這幾年消費(fèi)者一直在發(fā)生變化。消費(fèi)者對(duì)生活的訴求發(fā)聲轉(zhuǎn)變，從而也改變了消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求?！泵鎸?duì)瞬息萬變的女裝市場(chǎng)，魏明森分析道，“03、04年是淑女裝風(fēng)潮流行時(shí)代，也正是詩萌高速發(fā)展的階段。而隨著時(shí)代的改變，當(dāng)代女性越來越追求輕松、舒適的生活狀態(tài)，崇尚敢于打破成規(guī)，不再中規(guī)中矩的個(gè)性需求，女性的著裝風(fēng)潮也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)格”。覺察到市場(chǎng)、消費(fèi)者的變化，詩萌開始從淑女到時(shí)尚的全面轉(zhuǎn)變。“做服裝要緊跟時(shí)代步伐，詩萌要做時(shí)尚的先行者”魏明森對(duì)于詩萌的轉(zhuǎn)變充滿了信心。

　　消費(fèi)者對(duì)服裝個(gè)性要求的變化推動(dòng)了詩萌的變化。品牌轉(zhuǎn)型，首當(dāng)其沖是產(chǎn)品的改變。在產(chǎn)品研發(fā)層面，詩萌采用極具魄力的方式，大刀闊斧進(jìn)行改革，毅然換掉50%以上已經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品，全面更替新的更具時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品。其次是終端形象的升級(jí)，小型店鋪的比例會(huì)逐步下降，中大店會(huì)隨之增加。門店裝修風(fēng)格會(huì)更加注重營造輕松的氛圍，以及提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。

//做高性價(jià)比的時(shí)尚女裝

　　魏明森表示，詩萌的消費(fèi)群體定位針對(duì)的是18歲-35歲的女性。“在強(qiáng)調(diào)版型的女裝產(chǎn)品中，我們采用了更高價(jià)值的面料和裁剪，同時(shí)設(shè)定執(zhí)行嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和操作流程?！彼f。除了加強(qiáng)研發(fā)、面料投入方面，詩萌更注重的是性價(jià)比，“首先要滿足市場(chǎng)的需求，提供給消費(fèi)者他們需要的高價(jià)值產(chǎn)品，同時(shí)以最接地氣的價(jià)格面市，這樣的品牌、產(chǎn)品才能具有生命力?！?/p>

　　魏明森認(rèn)為：“想成為讓消費(fèi)者認(rèn)可的時(shí)尚女裝品牌，就要把產(chǎn)品這把尖刀作為品牌賴以生存的法寶。同時(shí)要貼近市場(chǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)上一定要接地氣。在這次改革之前，其實(shí)我已經(jīng)在市場(chǎng)上進(jìn)行了一些款式的試銷，是在獲得了良好的市場(chǎng)反饋之后才大刀闊斧地全面提升的。”