當(dāng)然，現(xiàn)在施華洛世奇水晶作為珠寶飾品的材質(zhì)已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。施華洛世奇不斷與各國(guó)設(shè)計(jì)師合作推出各設(shè)計(jì)師品牌的作品。人們甚至可以在此次觀展中尋找自己喜愛(ài)的作品與設(shè)計(jì)師進(jìn)行聯(lián)系與訂購(gòu)，而施華洛世奇將給予水晶原材料的提供。

　　施華洛世奇，這個(gè)有些特立獨(dú)行的奧地利品牌，把水晶生意做了120年。現(xiàn)在，這個(gè)品牌正在全世界紀(jì)念這一點(diǎn)，展覽自然是最好的辦法。

　　施華洛世奇的上海展覽選擇了外灘二十二號(hào)。展覽開(kāi)始展出品牌與眾多合作伙伴聯(lián)手設(shè)計(jì)過(guò)的珠寶作品。從這次展覽中，似乎也能一窺珠寶飾品的發(fā)展。

　　1920年代起，歐美時(shí)尚界開(kāi)始流行珍珠和水晶的裙裝，施華洛世奇的創(chuàng)始人丹尼爾看到了這個(gè)新興市場(chǎng)，推出了可被直接縫在衣服或鞋飾上的碎水晶。此次展覽中就包含了這同時(shí)段的防水晶首飾，分別出自如OscardelaRenta等大師之手;也有如PierreBalmain1961高級(jí)定制禮服等鑲嵌滿(mǎn)碎水晶的衣服，都展現(xiàn)了水晶裝飾藝術(shù)被推到鼎盛時(shí)期的作品。

　　如本次展覽中，室內(nèi)布置奇特的不對(duì)稱(chēng)水晶立體雕塑墻，水晶生日蛋糕擺設(shè)，甚至還有與電影行業(yè)的合作——互動(dòng)性的數(shù)碼水晶鞋體驗(yàn)。在展區(qū)中走一圈，你才發(fā)現(xiàn)原來(lái)施華洛世奇的水晶簡(jiǎn)直無(wú)孔不入。

　　施華洛世奇在不同國(guó)家走出了不同的本地化路徑。在歐洲，施華洛世奇被當(dāng)成禮品;而在國(guó)內(nèi)，施華洛世奇自1971年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至今留給大部分中國(guó)人的印象估計(jì)都是亮晶晶的動(dòng)物擺飾，如它的經(jīng)典水晶天鵝。品牌主要負(fù)責(zé)人NadjaBrakonier說(shuō)，當(dāng)人們聽(tīng)到施華洛世奇的反應(yīng)是，“你是說(shuō)那些動(dòng)物嗎?”她感到很受挫，“我也很欣賞動(dòng)物造型水晶，但不想等同于它們。

　　施華洛世奇在品牌建立之初一直專(zhuān)注于人造水晶吊燈與首飾配件的材料提供，但自從創(chuàng)始人丹尼爾去世后，品牌的形象與定位被提上議程。Nadja主張品牌走向高端化與全面化。她的第一個(gè)舉動(dòng)是在各地開(kāi)設(shè)創(chuàng)意服務(wù)中心，聘請(qǐng)時(shí)尚顧問(wèn)來(lái)指導(dǎo)水晶切割工匠們。其后推出施華洛世奇自己品牌的價(jià)值3000美元的水晶項(xiàng)鏈或鑲滿(mǎn)水晶手袋，以迎合奢侈品市場(chǎng)。去年10月還宣布與迪拜地產(chǎn)合作打造高端奢侈的住宅項(xiàng)目。

　　誰(shuí)能想到，沒(méi)有鉆石稀有，沒(méi)有黃金昂貴的水晶，也可以做出這么大規(guī)模的生意。